огій Полягає в залученні цільової аудіторії на сайт рекламодавця. Будь-то різноманітного увазі банерна реклама (вона на сьогоднішній день є загальновізнанім лідером Сайти Вся), контекстна реклама, реклама в Розсилка, Цільові Сторінки (landing page). Результатом! Застосування даних технологій є Клік та Переход на сайт рекламодавця, найчастіше по кількості ЗАХОДІВ и судят про ефективність рекламної кампании.
Однак у даній ситуации Клік у відповідь на ПОСИЛАННЯ та Переход на рекламний майданчик є лишь фрагментом рекламної кампании. Є необходимость комплексного визначення даного Поняття, абі були зрозумілі деталі даного процесса та системи вимірювання его ефектівності.
Рекламні кампанію можна розуміті як комплекс рекламних ЗАХОДІВ, что проводяться з метою Залучення уваги до питань комерційної торгівлі товарів, услуг, подіям. Рекламна кампанія ставити перед собою конкретні цілі та Завдання, для успішного Досягнення якіх необхідній ретельній и професійний ПІДХІД до планування рекламної кампании: Вибори увазі рекламної кампании, способів и ЗАСОБІВ розповсюдження реклами, цільової аудіторії, рекламного бюджету ТОЩО [47].
У словнику по рекламі та Фінансовому рекламних кампанію визначаються як комплекс запланованій рекламних ЗАХОДІВ, что проводяться рекламодавцем або обслуговуючий его агентством в одному або декількох ЗАСОБІВ Поширення реклами течение Певного проміжку годині [43; 44].
Рекламна кампанія в Інтернеті складається з медіапланування, проведення кампании (з корекцією планом по мірі необхідності) і оцінки результатів. Медіапланування - складання плану рекламної кампании. План обумовлює види рекламних матеріалів, рекламні майданчики, Терміни і види размещения на них, варіанти таріфікації реклами, підсумкову ВАРТІСТЬ и передбачуваності ефективність кампании. Оскількі складання медіаплану - це складаний ручна робота, что требует хороші знання Сайти Вся, в більшості віпадків ее доручають агентствам, что спеціалізуються на інтернет-рекламі [46].
У Інтернеті існує можлівість дінамічного відстеження ходу рекламної кампании та ее оперативного корегування (например, відмові від неефективно рекламних майданчиків або банерів). Способ ОЦІНКИ результатів рекламної кампании вИнтернете покладів від ее цілей. Це может буті и Збільшення продажів, и Підвищення впізнаваності торгової марки, и зростання відвідуваності сайту [45].
Найбільш ПОВНЕ для Нашої роботи є визначення рекламної кампании як комплексу взаємопов язаних, скоординованості Дій, что розробляються для Досягнення стратегічніх цілей и вирішенню проблем Компанії, и є результатом загально рекламного плану для різніх, но пов язаних одна з одним рекламних Звернення, розміщеніх в різніх ЗМІ течение Певного ПЕРІОДУ годині.
1.2 Розкриття основних зрозуміти процесса лідогенерації: Підвищення ефектівності, лідегенерація
Перед сучасним рекламних РІНКОМ сегодня становится потреба создания масового потоку КЛІЄНТІВ, Які будут зацікавлені товарами чі услуг кожної конкретної Компанії. У условиях конкурентної БОРОТЬБИ перемагає та компанія, фінансові інвестиції якої в рекламний кампанію дають максимальний віддачу у виде НОВИХ КЛІЄНТІВ.
конкурентних Ринковий середовище требует від компанії постійного вдосконалення. Для того щоб буті конкурентоспроможності, компанія винна мати конкурентні Переваги. Основними шляхами їх Отримання є такі: дива КРАЩА самому через вживанию ЗАХОДІВ относительно удосконалення власної ДІЯЛЬНОСТІ та Підвищення ее ефектівності; безпосередно послабіті конкурентів; Сменить Ринковий середовище.
Оскількі реалізація останніх двох напрямків потребує значний зусіль, основним Засоба Отримання конкурентних Перевага залішається Підвищення ефектівності власної ДІЯЛЬНОСТІ. Поиск резервів зростання ефектівності роботи Компанії проводитися путем ґрунтовного АНАЛІЗУ всех складових ее ДІЯЛЬНОСТІ з використанн чінніків.
Ефективність у широкому значенні цього слова означає співвідношення между результатом (ефектом) та витратами. Під ефектом розуміють результат реализации ЗАХОДІВ, спрямованостей на Підвищення ефектівності виробництва за рахунок економії всех виробничих ресурсов [73].
Ефективність витрат - це відношення кількісного вираженість ЕФЕКТ до витрат, цею ефект віклікав. Основна частина проблеми при оцінці ефектівності витрат на рекламу Полягає у візначенні чисельників дробу. Базисом, основним Джерелом проблеми є: по-перше - багатогранність и багатозадачність аналізованого процесса, тобто реклами. Реклама - це и інформаційний процес, и заходь относительно продвижения и збуту, и процес соціальної комунікації. По-іншому - кінцева невізначеність процесса, на Хід которого справляються істотній Вплив й достатньо ровері число ЗОВ...
