Идентифицирующая функція маркування надзвичайно важлива, так як це забезпечує простежуваність товарних партій на всіх етапах товароруху.
Емоційна і мотиваційна функції маркування взаємопов'язані.
Барвисто оформлена маркування, що пояснюють тексти, застосування загальноприйнятих символів викликають у споживача позитивні емоції і служать важливою мотивацією для прийняття рішення про покупку товару.
Залежно від місця нанесення розрізняють маркування виробничу і торговельну.
Маркування повинна відповідати вимогам стандартів, інших нормативних документів. Вимоги до виробничої маркуванню встановлюються в основному стандартами на маркування та упаковку, а також загальнотехнічними умовами стандартів на продукцію. Вимоги до торгової маркуванню у меншій мірі розроблені, ніж до виробничої. Окремі вимоги до торговельної маркуванні встановлюються Правилами продажу окремих груп продовольчих та непродовольчих товарів, а також регіональними Правилами роздрібної торгівлі. [2]
До маркування пред'являються загальні для товарної інформації та специфічні вимоги. Загальні вимоги регламентуються Федеральним законом «Про захист прав споживачів». Маркування може включати три елементи: текст, малюнок і умовні позначення або інформаційні знаки (ІЗ). Ці складові елементи розрізняються співвідношенням і ступенем доступності товарної інформації, широтою розповсюдження і різними функціями.
Текст як форма письмової інформації - найбільш поширений елемент виробничої і торгівельної маркувань. Для нього характерна висока ступінь доступності інформації про товар для всіх суб'єктів ринкових відносин. Текст може виконувати всі основні функції маркування, але найбільшою мірою йому притаманні інформаційна та идентифицирующая.
.4 Інформаційні знаки та технічні документи як засоби товарної інформації
Інформаційні знаки (ІЗ) lt; RECYCLER/Desktop.ini gt;- Умовні позначення, призначені для ідентифікації окремих або сукупних характеристик товару. ІЗ властиві стислість, виразність, наочність і швидка впізнаваність. [2]
Стислість обумовлена ??тим, що в якості ІЗ можуть виступати окремі слова, літери, цифри, малюнки та інші символи.
Виразність і наочність ІЗ обумовлюються їх формою, кольором, поєднанням окремих символів, відповідним певним естетичним вимогам споживачів. При цьому деякі фірми, націлені на конкретний сегмент споживачів, прагнуть у своїх фірмових знаках враховувати саме їх інтереси. Наприклад, ІЗ на спортивних товарах, одязі і взутті для молоді містять символи відомих спортивних товариств, команд і т. П.
Швидка впізнаваність досягається шляхом застосування загальноприйнятих символів, зображення яких найчастіше розшифровуються без спеціальних знань. Цим відрізняються міжнародні символи, зображувані на етикетках та упаковках текстильних виробів.
Товарні знаки і знаки обслуговування (далі - товарний знак, ТЗ) - позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних осіб від однорідних товарів і послуг (далі - товари) інших юридичних або фізичних осіб.
Визначення цього терміна, а також інші правові норми і правила щодо товарних знаків регламентуються Федеральним законом «Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товару»
. У ньому вказується, що правова охорона товарного знака надається на підставі його державної реєстрації в установленому порядку. Право на товарний знак охороняється законом. [2]
На зареєстрований товарний знак видається свідоцтво, яке засвідчує пріоритет товарного знаку: виключне право власника на товарний знак відносно товарів, зазначених у свідоцтві.
Закон передбачає виключне право власника на товарний знак, користування, розпорядження і заборона його використання іншими особами. «Ніхто не може використовувати охороняється в Російській Федерації товарний знак без дозволу його власника».
Право на використання товарного знаку власник його може надати іншій юридичній або фізичній особі за ліцензійним договором або договором про поступку товарного знаку. Наприклад, багатьом спільним підприємствам в Росії, є дочірніми підприємствами зарубіжних фірм, надається право використання їх товарних знаків. У ліцензійному договорі має бути обов'язково вказано, що якість товару ліцензіата буде не нижчою, ніж товару ліцензіара, і останній здійснюватиме контроль за його виконанням.
Реєстрація товарного знаку здійснюється Патентнимвідомством в Державному реєстрі товарних знаків і знаків обслуговування Російської Федерації протягом місяця з дати отримання документа про сплату встановленої мита.
Реєстрація товарного знаку діє протягом десяти років, рахуючи з дати надходження заявки в Патентне відомство. Термін дії реєстрації товарного знака може бути продовжений за заявою власника протягом останнього року її дії, щоразу на десять років.
Товарний знак господар...
