та види реклами
У наш високотехнологічний час видів і типів реклами налічується більше двох десятків. Рекламодавець має право вибирати те, що за смаком йому і його компанії. Завдяки широкому вибору засобів розповсюдження реклами кожне підприємство, організація, спілки та фонди вважають обов'язком розповісти про свою діяльність. Більш того, будь-який індивідуальний підприємець може проводити успішну рекламну компанію для свого бізнесу завдяки великого розкиду цін у різних медіаносіях.
Носії, у свою чергу, поділяються на: зовнішню рекламу, Інтернет, пресу, телебачення і радіо. У кожного носія свої види реклами і своя ефективність. Вибирати носій слід ретельно вивчити всілякі показники. Видів ж реклами безліч, і кожен володіє своїми недоліками і достоїнствами. Завдання директора з реклами полягає в тому, щоб підібрати необхідні рекламні інструменти до потрібної аудиторії з урахуванням часу, в найкращому оточенні і в самому логічному місці, щоб рекламне повідомлення не тільки досягло найбільш великої аудиторії, але й також залучило її увагу і спонукало покупців до певних діям. Масовий характер пропозицій товарів, численність покупців диктують необхідність широкої реклами через засоби масової інформації.
Нижче докладніше характеризуються деякі засоби (носії) реклами, а також входять до них види.
) Зовнішня реклама
Зовнішньої рекламою називають будь-яку рекламу, розташовану в місті на стінах і дахах будинків, на стендах, щитах і розтяжках, в метро і на та транспорті. Такий спосіб поширення реклами вважається відносно недорогим, до того ж охоплює велику кількість людей за географічною ознакою. Якщо, наприклад, ресторан знаходиться на Півночі Москви, то можна розмістити в цьому окрузі щити, і тоді кожен житель цього району буде знати, куди піти пообідати.
Слід враховувати і те, що чим більше потік городян (а він збільшується ближче до центру), тим дорожче вартість. Реклама на готелі в центрі Москви коштує грандіозних грошей. Звичайно, на околиці міста ніхто не стане вимагати колосальних сум.
Види зовнішньої реклами:
Щити. Ми звикли бачити уздовж проїжджих частин і пішохідних доріг стовпи з рекламою. Вона досить ефективна і завжди звертає на себе увагу. Проте варто враховувати, що адреси і телефони не запам'ятовуються. Для ефективності слід використовувати великий шрифт, ємні слова і по можливості встановити кілька щитів з інформацією, щоб у випадку, якщо з першого разу споживачеві не вдалося розглянути або запам'ятати повідомлення, у них з'явилася б друга спроба. У щитів є робоча сторона і неробоча. Та, що звернена до потоку, - робоча, а інша сторона (щоб прочитати текст потрібно обернутися) - неробоча. Звичайно, завжди використовуйте сторону, звернену до потоку. На неробочому боці теж можна публікувати рекламне повідомлення, і це обійдеться набагато дешевше, але, за великим рахунком, це викинуті гроші.
Розтяжки. Матеріал з текстом розтягується над проїжджою частиною. Тривалість контакту у перехожих та автомобілістів з інформацією на розтяжці набагато більше, ніж з інформацією на щитах. Тому можна вказувати телефони, адреси тощо.
Покажчики. Стрілка показує напрямок до «потрібного» офісу.
Вивіски - міні щити, вивішують перед входом в офіс. Володіє таким незрівнянним якістю, як простота виконання і дешевизна. Якщо використовувати яскраві фарби і великі літери, то вивіска приверне до себе увагу здалеку.
Штендери - розкладні конструкції з назвою фірми, телефоном і списком надаваних послуг. Виставляються безпосередньо поруч з будівлею компанії.
Люди-сандвічі. Виряджені в костюми чоловіки і жінки завжди звертають на себе увагу перехожих. Вони можуть залучати їх словами, роздавати їм листівки.
пневмофігури - це об'ємні надувні фігури. Бувають будь-якої форми. Досить нестандартний спосіб, тому дуже добре привертає увагу.
Липка аплікація - плакат, стікер. Часто зустрічаються на стовпах, стінах будинків, в метро, ??під'їздах, університетах і т.д.
Міські конструкції - реклама розміщується на будках, урнах, зупинках.
Реклама «на» і «в» громадському транспорті: автобусі, маршрутці, трамваї, тролейбусі, електричках і поїздах. Можна вибрати маршрутне таксі, «чергують» по «потрібному» району і нанести на автомобіль повідомлення про рекламований підприємстві.
Реклама в ліфтах. Дуже простий спосіб. Коли людина піднімається на ліфті, звичайно йому нічим зайнятися, і він може приділити увагу оголошенню, прочитати його і навіть записати адресу або телефон.
Існують два типи зовнішньої реклами: динамічна і стат...
