події, які зіграли важливу роль у розвитку реклами.
Таблиця 1 - Історичні події, які зіграли важливу роль у розвитку реклами
ПеріодСобитіе2500 років назадДревній Єгипет. У руїнах міста Мемфіс знайдено найстаріший рекламний текст: «Я - Ріно з Криту, за велінням богів тлумачу сни» 1450 г.Германія. Іоанн Гуттенберг винайшов перший друкарський верстат, що дозволив швидко і якісно розмножувати рекламні об'явленія1477 г.Англія. Вільям Кекстон надрукував перше рекламне оголошення в книзі великодніх правіл1625 г.Англія. Перше рекламне оголошення в англійській газете1703 г.Россія. За указом Петра I починається видання першої російської газети, а в ній і реклами. З'являються газети «Санкт-Петербурзькі відомості», «Московские ведомости» і др.1774 г.США. Видання першого каталогу товарів Бенджаміна Франкліна, за яким можна було замовити необхідний товар1871 г.США. Реєстрація першого професійного рекламного агентства в сучасному його розумінні; в Європі це сталося дещо пізніше. Це були агентства зі створення та розміщення реклами в пресі - «медійні агентства» тисячу вісімсот дев'яносто дев'ять г.США. Початок створення міжнародних рекламних мереж: рекламне агентство «J. Walter Thompson »першим серед агентств вийшло на міжнародний ринокНачало XX столетіяСША. Проводяться перші групові інтерв'ю, які потім, в 40-х рр. привели до появи методу фокус-групп1906 г.США. Перша реклама громадської організаціі1917 г.США. Перший політичний плакат1920 г.Англія. Американське рекламне агентство «МсСаnn-Erickson» відкрило в Лондоні своє перше представництво за рубежом1922 г.США. Прозвучала в ефірі першого радіореклама1925 г.Франція. У Парижі на Міжнародній художньо-промисловій виставці за цикл рекламних плакатів В. Маяковський і А. Родченко були удостоєні срібних медалей1929 г.США. Перший захід public relations (зв'язків з громадськістю) з нагоди 50-ї річниці винаходу лампочки Едісоном США. Перше використання фокус-груп для рекламних цілей (Колумбійський університет Нью-Йорка) одна тисяча дев'ятсот сорок одна г.США. У Нью-Йорку вийшов в ефір перший ТВ-ролик. Це був 10-секундний ролик годинникової фірми «Bulova». Рекламу побачили 4 тис. Власників ТВ-пріемніков1952 г.США. Телереклама кандидатів у президенти США Ейзенхауера і Ніксона стала народженням політичної реклами як самостійного виду реклами1998 г.Россія. Поява нового виду зовнішньої реклами - перший рухомий супербіллборд: рекламно оформлена електричка
Маркетингова інформація грала роль звичайного звістки про чимось (про подію, сервісі, товарі) практично до початку XIX ст., після цього стартував якісний стрибок у розвитку реклами: виявлялися маркетингові агенти і маркетингові агентства. Реклама стала купувати риси, до яких ми звикли в даний час, і до початку XX ст. вона перетворилася в сильну промисловість.
Більш розвиненою «маркетингової» державою на споконвічному періоді становлення реклами стала Великобританія, в той час 1 з найсучасніших держав світу. Приблизно з середини XIX ст. пальма верховенства перейшла до Сполучені Штати, які й сьогодні займають лідируючі позиції. Хоча і вже потужна маркетингова промисловість є не стільки в Сполучені Штати і Великобританії, але і в Німеччині, Франції, Японії, Італії.
2. Вплив реклами на суспільство
. 1 Взаємини реклами і суспільства
До теперішнього часу ринок реклами в РФ фактично склався. Виділилися солідні гравці, рекламодавці, сформувалася мережа маркетингових агентств. Виявлялися і акціонерні товариства, які присутні за допомогою реклами. Багаторазово підростає рівень майстерності професіоналів у сфері реклами. З розростанням мегаполісів, підвищенням народонаселення, розвитком наукового прогресу підростає і конкурентна боротьба. А конкурентна боротьба в чому настає з реклами. Множинним підприємствам доводиться битися за набагато кращі маркетингові місця на вулицях мегаполісів, за ймовірність помістити рекламу на дахах осель і стінках висотних будинків, на щитах вздовж автомобільних доріг, за кращий час в телевізійному і радіоефірі і так даліе
Далеко не будь-який покупець думає над тим, власне витрати на рекламу покриваються в чому за допомогою збільшення розцінки продукту.
Насправді, система групового виробництва безпосередньо залежить від присутності дієвої системи збуту, для якої потрібні: мережа складів, автотранспорт, організація оптової торгівлі, дистриб'ютори, дилери, торгашеський, управлінський персонал і так даліе Подібна система глобального збуту, включаючи робота по стимулюванню, куди відноситься спочатку реклама, викликає конкретне роздратування з боку покупців, законодавців і економістів з питання так званої прибутком арбітра, т. е. тієї, яку отримує собі маркетингове агентство і у зв'язку втрат на яку збільшується вартість ...
