спонсора. У деяких випадках метою рекламного повідомлення є просто прагнення ознайомити покупців з продукцією або компанією, хоча більшість реклам намагається схилити покупця до чого-небудь або вплинути на нього, тобто переконати щось зробити. Рекламне звістка може проходити за кількома різними видами засобів масової інформації з метою досягнення великої аудиторії потенційних покупців. Оскільки реклама є однією з форм масової комунікації, вона не персоналізована »[Уеллс, Бернет, Моріарті, 1999].
Однак реклама цікавить дослідників не тільки як економічне явище, але і як лінгвістичний феномен. Чималу увагу вивченню рекламних текстів саме з цієї точки зору приділили лінгвісти І. Н. Дьоміна, А. Ульяновський. Ці дослідники визначають рекламне повідомлення як своєрідний акт комунікації, в якому є учасники, канал передачі інформації (спосіб контакту), код, безпосередньо повідомлення, його передача і реакція реципієнта на отримане повідомлення.
Томська М. В. також стверджує, що на сучасному етапі лінгвістичних досліджень реклами найбільш актуальним є розуміння реклами як комунікації [Томська, 2003].
Учнів В. В., Старих Н. В. визначають рекламу як «відгалуження масової комунікації, в руслі якого створюються і поширюються інформативно-образні, експресивно-сугестивні тексти, адресовані групам людей з метою спонукати їх до потрібного рекламодавцю вибору і вчинку »[Учнів, Старих, 1999].
На думку Є. В. Ромата, реклама це специфічна область соціальних масових комунікацій між рекламодавцями і різними аудиторіями рекламних звернень з метою активного впливу на ці аудиторії, яке повинно сприяти вирішенню певних завдань рекламодавця [Ромат, 2001].
Таким чином, на основі представлених вище визначень поняття реклама, ми виводимо робоче визначення: реклама - неперсоніфікований, непрямий вид масової комунікації, у якому створюються і розповсюджуються, оплачені рекламодавцем інформативно-образні, експресивно-сугестивні тексти, надають вплив на масову та індивідуальну свідомість споживачів з метою спонукати їх до потрібних рекламодавцю вибору і вчинку.
1.2 ЦІЛІ І ФУНКЦІЇ РЕКЛАМИ. ТИПИ РЕКЛАМИ
Згідно з лінгвістичними дослідженнями реклами, основне завдання рекламодавця в цьому процесі - викликати певні зміни в поведінці потенційного партнера по комунікації. Кінцева комунікативна мета реклами полягає в тому, щоб спонукати аудиторію до потрібних рекламодавцю вибору і вчинку, наприклад, до купівлі або участі в якій-небудь акції. Іншими словами, комунікативною метою реклами є вплив на громадську думку, регулювання поведінки партнера по спілкуванню і намагання вплинути на його свідомість [Науменко, 2003].
Тому серед основних функцій рекламного оголошення в першу чергу виділяють:
1. Впливає функція,
2. Емотивну функцію (викликає певну емоційну реакцію, мотивує),
. Естетичну функцію (вплив рекламного повідомлення як твори мистецтва, тут відіграє роль сама форма звертання)
. Переконуючу функцію [Семеніцкій: тисяча дев'ятсот дев'яносто шість].
. Информирующую функцію (референтівную/денотативну), яка полягає в повідомленні необхідних даних про об'єкт реклами.
Федеральний закон «Про рекламу» визначає в якості мети реклами наступне: «по-перше, формування або підтримка інтересу рекламної аудиторії до фізичних і юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і, по-друге, сприяння їх реалізації ».
Таким чином, основною метою реклами є стимулювання продажів рекламованого товару або послуг. Цілі рекламної діяльності повинні бути чітко встановлені, виражені кількісно і визначено термінами, що дозволить контролювати ефективність рекламних заходів.
Мета реклами для рекламодавця - довести інформацію до споживачів і домогтися їхнього розташування для розширення попиту на послуги. Споживачеві реклама дозволяє заощадити час і кошти при з'ясуванні заявлених відмітних властивостей послуги.
Фахівці відзначають наступні взаємозалежні цілі у реклами:
- формування у споживача певного рівня знань про даний товар, послугу;
- формування потреби в даному товарі, послузі;
- формування доброзичливого ставлення до фірми;
- спонукання споживача звернутися до даної фірми;
- спонукання до придбання саме даного товару у даної фірми;
- стимулювання збуту товару або експлуатації послуг;
- прискорення товарообігу;
- прагнення зробити даного споживача постійним покупцем послуг, постійним клієн...
