том фірми;
- формування в інших фірм образа надійного партнера;
- допомога споживачеві у виборі товарів і послуг [Петрова].
Серед економічних функцій реклами можна виділити наступні:
- інформаційну (поширювати в масовому масштабі інформацію про товар або послугу, їх характер і місці продажу, виділяти товар певної фірми);
- економічну (стимулювати поширення товарів);
- естетичну (виховувати смак споживачів, рекламуючи кращі зразки упаковки, створюючи витончені товарні знаки та логотипи за законами графічного мистецтва, рекламні відеокліпи та радиоролики, побудовані з урахуванням законів пропорції, симетрії, рівноваги, ритму і т. д.);
- просвітницьку (пояснювати призначення кращих товарів або послуг, пропагувати найбільш передове, нове);
- соціальну (сприяти комунікаційним зв'язкам у суспільстві, формувати суспільну свідомість, сприяти поліпшенню якості життя, підвищенню її стандартів, розвитку виробництва, незалежності преси) [Кисельова].
Відповідно до іншої класифікації, виділяється тільки чотири основні функції реклами: економічна, соціальна, маркетингова та комунікаційна.
. Економічна функція. Сутність економічної функції реклами як важливого інструмента маркетингу зводиться, насамперед, до стимулювання збуту і нарощуванню обсягів прибуток від реалізації певної продукції за певну одиницю часу. Реклама інформує, формує потреба у товарі чи послузі, спонукає особи до їх придбання. І чим більше людей відгукнулося на рекламу, тим, в кінцевому рахунку, краще для економіки та економічного добробуту суспільства.
. Соціальна функція. Рекламна інформація чинить величезний вплив на формування масової суспільної свідомості ісвідомість кожного індивідуума, їй внимающего. Звернена до споживачів, крім власне рекламування тієї чи іншої продукції, реклама:
- Сприяє формуванню та впровадження до тями людей ідейних цінностей даного суспільства і в кінцевому рахунку надає певний вплив на характер суспільних відносин;
- Викликає до споживчих інстинктів людей, спонукаючи їх до підвищення рівня свого добробуту;
- Певним чином сприяє підвищенню культури споживання - адже порівнюючи різні товари та послуги, споживач у разі прагне отримати справді краще.
3. Маркетингова функція. Як відомо, реклама - важлива складова маркетингу, або, складова просування механізму продукту. Реклама цілковито підпорядкована завданням маркетингу, переслідує як кінцевих повне задоволення потреб покупця в товарах і послугах.
. Комунікаційна функція. Реклама також являє одну із специфічних форм комунікації. Вона покликана виконувати і відповідну - комунікаційну функцію, пов'язуючи воєдино у вигляді інформаційних каналів рекламодавців і споживчу аудиторію [Байдецкій].
О. Феофанов у своїй книзі Реклама. Нові технології в Росії виділяє такі функції реклами:
- Економічна (зводиться в основному до інформування про товар або послугу, їх популяризації, підвищенню попиту і товарообігу, а разом з тим - і виробництва. Тобто реклама розвиває економіку і, в кінцевому рахунку, впливає на рівень життя суспільства.)
- Соціальна (функція інтеграції населення, становлення його єдності.)
- Ідеологічна (розвиток нашого суспільства безпосередньо залежить від того, наскільки успішно будуть впроваджені в масову свідомість нові цінності, що приходять на зміну цінностям, в дусі яких ми виховувалися протягом десятиліть.)
- Виховна (Реклама показує готові форми поведінки в тій чи іншій ситуації, визначає, що добре і що погано.)
М.Ю. Рогожин у своїй книзі «Теорія і практика рекламної діяльності» виділяє шість основних типів реклами:
. Реклама продукції. У більшості випадків мета такої реклами полягає в тому, щоб сприяти збільшенню обсягів реалізації рекламованих товарів і послуг споживачам.
. Реклама торгової марки (марки обслуговування). Тут реклама націлена на залучення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців саме до рекламованої марки? з тим, щоб сформувати до неї краще ставлення і в кінцевому рахунку переконати споживачів вибрати при покупці товар або послугу, реалізовані саме під рекламованої маркою.
. Реклама імені- і услугопроізводітеля (тобто реклама підприємства або організації виробляє продукцію) має мету, багато в чому подібну з метою реклами марки продукції. У цьому випадку рекламні зусилля зосереджуються на назві рекламованої компанії або фірми. З цього випливає, що така реклама нац...
