сту в рекламі в російській та американської лінгвокультурах. Проблема актуальна в умовах розширюється впливу корпоративної культури та розвитку міжкультурних комунікацій.
Об'єктом дослідження курсової роботи є банківська реклама як елемент масової комунікації. Предмет? вербальні і невербальні коди і знаки як засоби вираження культурного сенсу в рекламі.
Мета дослідження полягає у виявленні системи кодів і знаків як засобів вираження культурного сенсу в банківській рекламі. Відповідно до поставленої мети в роботі передбачається вирішити такі завдання:
? вивчити значення основних термінів і понять,
? дослідити основні положення теорії питання,
? визначити параметри семіотичного аналізу реклами,
? вивчити засоби передачі сенсу реклами,
? виявити основні системи кодів і знаків, як засоби вираження культурного змісту і значення в банківській рекламі
Теоретичну базу дослідження становлять праці Ф. Котлера, В. Ляпорова, Х. Кафтанджіева, М. Ю. Рогожина та інших учених, що розробили теорію реклами, а також Д. Чендлера, А. Соломонік, К. Д. Скрипник, Н.Б. Мечковская, Я. Левченко, Г.Г. Почепцова, А.А. Стриженко, що розробили теорію семіотичного аналізу.
Матеріалом дослідження послужили креолізованного тексти банківської реклами в кількості 20 текстів, що належать до російської та американської лінгвокультуре. У роботі докладно аналізуються два зразки банківського рекламного тексту.
У роботі використані загальнонаукові методи дослідження, в тому числі аналіз наукової літератури, метод дедукції та індукції, порівняльний метод, метод семіотичного аналізу, а також елементи міжкультурного аналізу.
Структура курсової роботи. Робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку літератури. Список літератури налічує 53 джерела.
ГЛАВА I. міжкультурного і Семіотічними АСПЕКТИ ВИВЧЕННЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ
. 1 ВИЗНАЧЕННЯ РЕКЛАМИ
Існує безліч визначень реклами, що відображають ті чи інші характеристики даного елемента масової комунікації. Так, наприклад, в словнику «Реклама та поліграфія» наводиться таке визначення:
Реклама (від фр. reclame lt; лат. reclamare викрикувати) представояет собою відгалуження масової комунікації, в руслі якого створюються і поширюються інформативно-образні, експресивно-сугестивні послання, адресовані групам людей з метою спонукати їх до потрібним, з погляду рекламодавця, вибору та вчинку.
Новий Федеральний закон від 13.03.2006 №38-ФЗ «Про рекламу» ввів таке поняття реклами - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
Г.М. Маклюен визначив рекламу як печерне мистецтво XX століття raquo ;, витлумачивши при цьому рекламу як засіб корпоративного самовираження [Маклюен, 2003].
Словник С.І. Ожегова містить таке визначення:
Реклама - це оповіщення різними способами для створення широкої популярності, залучення споживачів, глядачів [Ожегов, 1998].
З цього визначення випливає, що практично будь-яка інформація, передана за допомогою засобів масової інформації, є рекламою. Згідно сучасному підходу, такий вид інформації відноситься до масової комунікації, але не до реклами.
Більш конкретне і точне визначення було створено професором маркетингу Північно-Західного університету США Ф. Котлером:
Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації з чітко вказаним джерелом фінансування [Котлер, 1990].
У Енциклопедичному словнику з культурології реклама розглядається як особливий соціальний інститут, який спирається на систему організаційних структур (агентства, відділи в газетах, журналах, на телебаченні, на підприємствах, в організаціях, установах тощо) та має власну законодавчу основу (закони про рекламну діяльність, про засоби масової інформації, про захист авторських прав і прав споживачів та інші).
Найбільш повне, розгорнуте визначення реклами дається в книзі Уеллса У., Бернета Д., Моріарті С. «Реклама: принципи і практика»:
«Реклама - це оплачена форма комунікації, хоча деякі види реклами, наприклад громадська, мають безкоштовні площі і часом у засобах масової інформації. Сообщаемое в рекламі звістка не тільки оплачується, але ще й ідентифікує ...
