товари на основі балансування попиту та пропозиції;
задоволення комплексу потреб покупців за рахунок застосування постійно розвиваються форм і методів торговельного обслуговування, реалізації ефективних маркетингових (рекламних) і логістичних заходів [9].
Масштаби тієї чи іншої торгової організації роблять визначальний вплив на її діяльність. Необхідно знати економічні переваги та недоліки різних за розміром структур, а також враховувати взаємозв'язок розвитку бізнесу, його логистизации і вироблення ефективної ринкової стратегії, виходячи з масштабів функціонування [12].
Великі торгові компанії з економічної точки зору найбільш сильні, оскільки мають потужний фінансово-економічний і майновий потенціал, високий рівень конкурентоспроможності, відносно низькі витрати обігу. Вони можуть проводити поглиблені маркетингові дослідження, рекламні кампанії, здійснювати власну цінову політику, мати широку торговельну мережу для логістичної реалізації товарів і прямі контакти з виробниками. Однак такі фірми не завжди динамічні в господарському середовищі. Більше того, вони досить інертні у розвитку економічної стратегії, відрізняються громіздким управлінським апаратом, а матеріальні стимули працівників не завжди пов'язані з кінцевими результатами.
Середні торговельні організації діють, як правило, в межах порівняно вузького сегмента ринку і задовольняють специфічні запити з реалізації товарів певного асортименту. Їхні товари мають унікальні характеристики, орієнтованими на коло постійних споживачів. Це захищає їх від конкурентів, дозволяє підтримувати досить високі ціни і забезпечує фінансову стабільність [4]. Комерційна активність тут зазвичай вище, ніж у великих компаніях, бо потрібен постійний пошук нових ідей, вдосконалення торгово-технологічного процесу. Але разом з тим відсутня можливість швидко перемикати діяльність на інші товари, оскільки незначний вибір асортименту.
Дрібні торгові ланки пристосовані до задоволення тих потреб, які не можуть у повному обсязі забезпечити великі та середні підприємства. Для цих структур характерні: простота в організації руху товару та обліку; робота на місцевий ринок; висока гнучкість, аж до повної зміни виду діяльності, профілю, асортименту товарів; більш економне використання ресурсів; незначні управлінські витрати; підвищена швидкість обороту капіталу; зацікавленість кожного працівника в кінцевих результатах праці та інші фактори конкурентоспроможності [5].
Роздрібні торговельні підприємства можна класифікувати за такими критеріями, як товарна спеціалізація, форми обслуговування, види і особливості пристрою, функціональні особливості, рівень цін, склад контингенту обслуговуваних споживачів, характер місцезнаходження идр.
За товарною спеціалізацією виділяють торгові організації:
змішані, провідні торгівлю як продовольчими, так і непродовольчими товарами;
спеціалізовані, асортимент яких становлять товари однієї товарної групи (тканина, взуття, іграшки і т. п.);
комбіновані, які торгують товарами кількох груп, споріднених за свого споживчому призначенню (трикотаж-галантерея і т. п.);
універсальні, що розташовують максимально широким асортиментом товарних груп (універсами, універмаги, супермаркети, гіпермаркети).
За формами обслуговування розрізняють структури: з індивідуальним обслуговуванням покупців; за методом самообслуговування; реалізують товари за зразками, за каталогами, поштою і т. п [3].
За видами і особливостям пристрою торгові структури підрозділяються на магазини, магазини-склади, павільйони, кіоски та ін.
За функціональним особливостям виділяються стаціонарні, пересувні, сезонні, посилкові, комісійні та інші.
Класифікація торгівельних структур за рівнем цін викликана різкою диференціацією грошових доходів населення. Тому виділяють структури: з низьким рівнем цін, що орієнтуються на малозабезпечені верстви населення; структури з середнім рівнем цін, обслуговуючі найрізноманітніші групи споживачів; торговельні організації з найбільш високим рівнем цін на реалізовані товари і відповідним рівнем обслуговування.
За характером місцезнаходження розрізняють структури: розташовані в місцях загальноміського значення; на транспортних магістралях; вокзалах; в центральному діловому районі; житловій зоні; районному торговому центрі; центрі мікрорайону; місцях відпочинку і т. д.
Залежно від переважного контингенту обслуговуваних споживачів виділяють підприємства для дітей, жінок, молоді, а також тематичні підприємства, що відображають інтереси покупців («Автолюбитель», «Садовод» і т.п.) [8].
В...
