ання.
Торгова марка - це об'єкт промислової власності, що представляє собою позначення на товарі або упаковці, проставляє виробничими і торговими підприємствами для індивідуалізації товару або його виробника (продавця).
Торгова марка може бути словесної (поєднання окремих букв, цифр, прізвище), образотворчої (малюнки, графічні символи, поєднання кольорів, у вигляді кольорової графіки), об'ємною, комбінованої, звуковий і т.д. [5].
За аналогією з товарними знаками Торгова марка є позначенням, здатним відрізняти товари одних виробників від товарів інших виробників.
Права на Торговельні марки (Товарні знаки) охороняються Законом про товарні знаки.
На зареєстровану Торгову марку видається свідоцтво на товарний знак, знак обслуговування, яке засвідчує пріоритет і виключне право його власника-правовласника щодо товарів, зазначених у реєстрації.
Торгова марка (товарний знак) може бути зареєстрований на ім'я юридичної особи, або фізичної особи, що займається підприємницькою діяльністю.
Рекламо здатність Торгової марки характеризується наступною сукупністю ознак: новизною ідеї, естетичністю, лаконічністю, асоціативністю, нав'язливо впізнаваним кольором, здатністю до адаптації і удобопроізносімость.
Товарний знак - позначення (словесне, образотворче, комбіноване або інше), що служить для індивідуалізації товарів юридичних осіб або індивідуальних підприємців. Законом визнається виключне право на товарний знак, що засвідчується свідоцтвом на товарний знак. Правовласник товарного знака має право його використовувати, їм розпоряджатися і забороняти його використання іншими особами (під використанням тут мається на увазі лише використання в цивільному обороті і лише відносно відповідних товарів і послуг, щодо яких цей товарний знак зареєстрований).
Слід підкреслити, що право на товарні знаки складають одну з різновидів об'єктів сфери прав інтелектуальної власності, і відносяться до прав на засоби індивідуалізації юридичних осіб, товарів, робіт, послуг і підприємств.
Єдиний стратегічний дизайн (ЕСД) - це проектування всіх елементів бренду таким чином, щоб вони становили гармонійну композицію. Кожен елемент бренду в цьому проекті має співвідноситися з його центральним елементом - ідентичністю бренду і тоді месседж, трансльований усіма елементами буде єдиний і точний, незалежно від каналу доставки. Проектування гармонійної композиції всіх структурних елементів бренду в часі і просторі дозволить намітити програму тактичних змін тих елементів, які повинні мати динаміку у зв'язку з адаптацією до ринку при збереженні непорушного ядра.
Таким чином, ЄСД - це стратегія формування вірного месиджу, що транслюється не тільки через канали ІМК, а й самими структурними елементами організації або бренду [8].
Структуру бренду складають шість елементів, найтіснішим чином пов'язаних між собою. Центральним елементом є ідентичність бренду, яка проявляється у всіх інших його складових. Спроектовані так, щоб мати загальний дизайн, всі елементи структури бренду беруть участь у комунікації зі споживачем і з співробітниками всередині корпорації, обслуговуючими бренд таким чином, що вони транслюють генеральний меседж. Це призводить до формування лояльності споживачів та ідентифікації персоналу з брендом.
Складовими бренду є: асоціації, країна походження, товарний знак, індивідуальність, уяву, символи, емоційне перевагу, взаємини покупця і бренду.
Основні елементи бренду:
Інтелектуальна власність (права на товарні знаки, промислові зразки, винаходи, ноу-хау).
Патентна політика компанії по створенню об'єктів інтелектуальної власності та її комерціалізації.
Прийнята маркетингова стратегія і рекламна політика, що включає в себе фірмовий стиль, сервісне обслуговування, public relations (PR).
Основними характеристиками бренду є наступні: основний його зміст (Brend Еssence); функціональні й емоційні асоціації, які виражаються покупцями і потенційними клієнтами (Brend Attributes); словесна частина марки або словесний товарний знак (Brend Name); візуальний образ марки, формований рекламою в сприйнятті покупця; рівень популярності марки у покупця, сила бренду (Brend Power); загальна сукупність ознак бренду, що характеризує його індивідуальність (Brend Identity); вартісні оцінки; показники (Brend Value); ступінь просунутості бренду (Brend development Index); ступінь залученості в бренд цільової аудиторії та її окремих сегментів (Brend Loyality).
ЕСД, реалізований брендом, породжує у споживачів і у конкурентів відчуття внутрішньої мощі бренду, його узгодженої і продуманої ринкової...
