на характеристика найбільш часто використовуваних етнокультурних рекламних образів вітчизняної культури, а також досліджено вплив вживання у вітчизняній рекламній діяльності зарубіжних образів.
Теоретична і практична значущість дослідження.
Дане дослідження має теоретичну і практичну значимість, яка пов'язана з можливістю використання отриманих результатів у ході подальшого дослідження особливостей вітчизняної реклами, а також для подальшого аналізу її впливу на соціокультурні процеси суспільства.
З практичної точки зору, отримані результати можуть бути використані при вирішенні проблеми формування культурних цінностей за допомогою вітчизняної реклами, а також її ефективного та успішного впливу на глядача за допомогою правильного вибору етнокультурних рекламних образів. Зміст роботи: зміст даної курсової роботи відображає мету і завдання дослідження, його предмет, а також логіку і зміст поставлених питань. Курсова робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку літератури.
1. Особливості прояву російських культурних традицій у вітчизняній рекламі
Метою даної глави буде розгляд місця реклами у відображенні культурних традицій, їх специфіка прояви у вітчизняній рекламі. А також будуть виявлені і охарактеризовані найбільш часто використовувані традиції у вітчизняній рекламі.
1.1 Роль реклами в процесі відображення культурних традицій
У сучасному світі значення реклами важко переоцінити. На даний момент її роль не обмежується ніякими рамками. Можна сміливо стверджувати, що реклама крім свого прямого призначення - просування товару на ринку збуту, виконує ще декілька функцій. Наприклад, освітня або прилучення людини до порядків, устоям, традиціям і цінностям суспільства. Тобто, реклама стає якимось зразком поведінки, прикладом способу життя. Більше того, під її впливом у людини змінюються ціннісні орієнтири, складається світогляд, виробляються певні погляди на життя. Також варто відзначити, що реклама здатна пробуджувати ті потреби людини, які в даний момент він ще не усвідомлює. Формуючи певний стиль життя, світосприйняття та смак, вона має велике значення не тільки в економічній сфері, а й здатна впливати на духовне життя суспільства. Сьогодні реклама оточує людину у всьому, і, безумовно, це неминуче впливає на світогляд людей.
Щоб зрозуміти, як же реклама вступає у взаємодію з культурними традиціями, і яка її роль у цьому процесі, потрібно звернутися безпосередньо до поняття «культурна традиція».
Отже, таке розуміння культурної традиції дає соціолог Кравченко [1]. «Традиція (від лат. (Traditio - передача), елементи соціальної і культурної спадщини, що передаються від покоління до покоління і що зберігаються у певних суспільствах і соціальних групах протягом тривалого часу. Спочатку це слово означало« переказ ». Переказ, як і традиція, завжди усно. Традиція передається:
) або через практичну імітацію (повторення будь-яких дій);
) або через фольклор.
Адекватність передачі досягається багаторазовими повторами, системами символічних текстів (міфологія) і дій (ритуал). У сучасному суспільстві радіо, телебачення, преса, бібліотеки, школи, університети виступають основними каналами передачі минулих знань. В якості традиції виступають певні суспільні встановлення, норми поведінки, цінності, ідеї, звичаї, обряди, суспільні встановлення, смаки, погляди і т. Д. Ті чи інші традиції діють в будь-якому суспільстві і в усіх галузях суспільного життя.
Традиція виконує ряд культурних функцій [1]:
встановлює спадкоємність культури,
служить каналом зберігання та передачі інформації і цінностей від покоління до покоління,
виступають механізмом соціалізації та інкультурації людей,
виконують селективну функцію відбору належних зразків поведінки і цінностей. »
Цілісність будь-якої культури, її здатність і можливість до розвитку обумовлена ??передачею та збереженням культурних традицій. Відмінністю культурної традиції від культури як такої є те, що культура - це специфічний спосіб людської життєдіяльності, тоді як культурна традиція - всього лише один з механізмів культури, за допомогою якої здійснюється ця життєдіяльність. Культурна традиція не охоплює сферу особистісної культури, вираженої в індивідуальних стереотипах діяльності та нововведення. Нововведення включаються в традицію лише в тому випадку, якщо приймаються групою і перетворюються на соціальні стереотипи.
У культурних традиціях виражається характерний для суспільного життя механізм накопичення і передачі соціально-історичног...
