овування). Тут реклама націлена на залучення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців саме до рекламованої марки - з тим, щоб сформувати до неї краще ставлення і в кінцевому рахунку переконати споживачів вибрати при покупці товар або послугу, реалізовані саме під рекламованої маркою.
. Реклама імені та послуги-виробника (тобто реклама підприємства або організації виробляє продукцію) має мету, багато в чому подібну з метою реклами марки продукції. У цьому випадку рекламні зусилля зосереджуються на назві рекламованої компанії або фірми. З цього випливає, що така реклама націлена на залучення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців вже не до продукції, а до тих, хто її виробляє, для того щоб сформувати краще ставлення до виробника, і в кінцевому рахунку створити у свідомості споживачів позитивний образ об'єкта рекламних зусиль.
. Реклама імені реалізатора товарів і послуг переслідує ту ж мету, що і реклама виробника продукції, відрізняючись від останньої лише тим, що в якості об'єкта докладання рекламних зусиль у даному випадку виступає найменування організації торгівлі або підприємства, безпосередньо реалізує на ринку ту чи іншу продукцію, -супермаркет, автомайстерня і т.д.
. Реклама діяльності політичних партій і політиків має цілком конкретну мету - сприяти реалізації того чи іншого політичного рішення або дії.
. Реклама громадських організацій і дій соціально-громадянської спрямованості переслідує свої специфічні некомерційні цілі. Її кінцева мета - реалізація рішень і дій, що носять підкреслено неполітичний характер. У центрі рекламних зусиль у цьому випадку може виявитися діяльність громадської організації, громадянського активіста, релігійного лідера, просвітницька, правозахисна або благодійна діяльність. Кінцева мета такої реклами досягається через залучення уваги аудиторії до об'єкта реклами, створення інтересу до здійснюваної ним діяльності або його імені, формування позитивного іміджу і кращий вибір.
Таким чином, незважаючи на певну схожість механізму впливу на свідомість споживачів, цілі реклами, можуть в кінцевому рахунку також відрізнятися один від одного.
досить просто звернутися до Закону РФ про рекламу і багато стане зрозуміло. «Реклама - це інформація, распрост?? Аненій будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку ». Я не дуже люблю говорити щось втішне про роботу наших законотворців, але тут змушений визнати, що це визначення досить ємне і правильне.
Інформація - ось основне слово, яке повинен пам'ятати і розуміти будь рекламщик. Реклама - це потік інформації від нас нашому потенційному споживачеві, інформації потрібною, цікавою, важливою, або тієї, яка може стати такою. Будь-яка реклама повинна нести від нас інформацію й притому вона дійсно повинна володіти одним або декількома головними властивостями:
вона повинна бути потрібна нашому потенційному споживачеві;
вона повинна бути викликати інтерес у нашого потенційного споживача;
вона повинна зачіпати питання важливі для нашого потенційного споживача.
Якщо ваша реклама не задовольняє хоча б одному з цих властивостей, сміливо позбавляйтеся від такої реклами.
І ще, пам'ятаєте, основна мета реклами - додати нам клієнтів, збільшити обсяг споживання нашого товару або послуги, залучити нових прихильників у наші ряди (для політичних партій). Просто подача інформації в простір, без відповідної реакції рублем або голосом з протилежного боку - це гроші і сили на вітер.
Не дивлячись на те, що в наведеному вище визначенні не значиться питання про платність реклами, треба розуміти, що реклама завжди платна, хоча б відносно. Справа в тому, що навіть на рекламу, яка з боку здається безкоштовною, ми з вами як рекламодавці все одно витрачаємо кошти. Наприклад, нам вдалося закинути в мережі інтернету якусь інформацію про себе і за це нічого не заплатити. Але навіть у цьому випадку ми понесли витрати на свій власний працю або працю нашого маркетолога, понесли витрати і на трафік, плюс нам треба відслідковувати долю нашою інформацією, а це знову гроші. Тому пам'ятайте: абсолютно безкоштовної реклами не існує. Безкоштовна реклама - це міф.
Основна функція реклами інформувати. Але у зв'язку з тим, що інформацію несемо не тільки ми про свій продукт, але і ще тисячі підприємств, організацій і навіть приватних осіб, то виходить, що у реклами повинно бути ще як мінімум пара функцій - виділення нашого оголошення із загального інформаційного потоку і поліпшення його запоминаемости. Для...
