ні думки і спрямованість уподобань.
Кількість опитуваних в кожній торговій точці становитиме 30 осіб. Дана цифра була встановлена ??з урахуванням того, що в сумі кількість опитуваних споживачів складе 240 чоловік, яких буде достатньо для проведення даного типу опитування. У ході опитування інтерв'юеру необхідно враховувати розмаїтість не тільки статевих категорій, а й вікових, щоб дослідження було найбільш повним і охоплювало не тільки певну вікову групу.
За рахунок невеликої кількості опитуваних респондентів, витрати на дослідження будуть не більшими, але дозволять проаналізувати відповіді і зробити відповідні висновки.
. 2 Розробка форм для спостереження
Спостереження - метод збору первинної інформації шляхом пасивної реєстрації дослідником певних процесів, дій, вчинків людей, подій, які можуть бути виявлені органами почуттів. [3].
У ході виконання даної курсової роботи будуть проведені такі спостереження як:
) польове - спостереження, що проводиться в природних умовах, в реальній життєвій ситуації;
) персональне спостереження, коли спостережувані події фіксуються безпосередньо спостерігачем;
) структуроване спостереження (контрольоване) - спостереження, в якому використовуються блоки спостереження з чітко заданою структурою процесу;
) одноразове.
Метою спостереження, проведеного в ході виконання курсової роботи, буде збір і обробка даних про ціни на 3 види банерів:
. Банер з банерної тканиною 330 і друку дозволом 360dpi
. Банер з банерної тканиною для інтер'єрної друку і дозволом 720dpi
. Банер з банерної тканиною для інтер'єрної друку і дозволом 1440dpi
Ціни будуть дані за 1 м ^ 2.
Спостереження буде проводитися з використанням форми для спостереження (див. дод.) протягом 2 днів 8.06.2014-9.06.2014г. в 8 рекламних агентствах:
РА «Флорекс» м Ростов-на-Дону, вул. Горького 160, оф. 4
РА «Горизонт» м Ростов-на-Дону, пр. М.Нагібіна, 32б
РА «Резон» м Ростов-на-Дону, вул. Серафимовича, 53-A, 2 поверх
РА «Перша лінія» г. Ростов-на-Дону вул. Нижегородська 114
РА «Ракурс» м Ростов-на-Дону, пр. Ворошиловського 6
РА «Мега» м Ростов-на-Дону, вул. Філімонівська, 174
РА «Альбіон» м Ростов-на-Дону, ул.Социалистическая, д. 73
РА «Контраст» м Ростов-на-Дону, вул. Вишукувальний, д. 5 Б
. 3 Розробка форми для опитування
Опитування - це одержання первинної інформації від респондента шляхом виявлення думки або дій респондента [1].
Метою проведення опитування в процесі виконання курсової роботи є виявлення переваг і оцінок споживачів щодо досліджуваної категорії товарів - банерна реклама. У ході проведення опитування буде з'ясовано ставлення людей до зовнішньої реклами і реклами в загальному, з'ясувати значимість банерної реклами для жителів міста Ростова-на-Дону. Для проведення дослідження було обрано особисте інтерв'ю як вид кількісного опитування. Особисте інтерв'ю є одним з популярних кількісних методів маркетингового дослідження, завдяки якому можна отримати інформацію безпосередньо від конкретного респондента. Згідно з методикою, з співрозмовникам працюють в ході особистої бесіди - в відсутність третіх осіб. Одне з правил: необхідно постаратися встановити з респондентом довірчі відносини. Для інтерв'ю використовується формалізована анкета: питання повинні здаватися в певній послідовності [4].
Цільовою аудиторією для опитування обрані чоловіки і жінки у віці від 25-55 років. Місцем проведення дослідження будуть виступати точки, в яких продається досліджувана продукція. Для рівномірності результатів опитування слід розділити досліджуваних на 2 групи за віковою ознакою: від 25 до 40, від 41 і старше. Перед тим як розпочати опитування інтерв'юер може визначити вік респондента тільки візуально і приблизно його віднести до досліджуваній групі. Але після опитування отримані дані будуть оброблятися відповідно до заповненими анкетами.
Опитування буде проводитися в торогово-розважальних центрах таких як: -ТРК «Горизонт» Ростов-на-Дону, пр-т Михайла Нагібін, 32/2
ТРЦ «Вавілон» Ростов-на-Дону, пр-т Космонавтів, 2/2
ТРК «Золотий Вавилон» Ростов-на-Дону, вул. Малиновського, 25
ТРЦ «Сокіл» Ростов-на-Дону, пр-т Страйки, 25
ТЦ «Проспект» Ростов-на-Дону, пр-т Ворошиловськи...
