й, 89/80
Анкета опитування, яка складена відповідно до переслідуваними цілями, представлена ??в Додатку.
. ЗБІР ДАНИХ ТА ЇХ АНАЛІЗ
3.1 Попередня обробка зібраних даних
Таблиця 1. Інструкція кодувальника
Номер столбцаНазваніе переменнойНомер вопросаІнструкція кодірованія1Какой вид реклами вас найбільше приваблює? 1Телевізіонная реклама - 01Радіо - 02Реклама на транспорті - 03Реклама на білбордах - 04Прочіе роздаткові матеріали - 052Как ви ставитеся до зовнішньої реклами? 2Отлічно - 01Хорошо - 02Нейтрально -03Плохо - 04Негатівно - 053Какую допомогу надає вам зовнішня реклама і надає взагалі? 3Не звертаю уваги - 01Обращаю увагу - 024Как ви вважаєте зовнішня реклама носить іміджевий або інформаційний характер? 4Іміджевий - 01Інформаціонний - 02Оба - 03Равнодушен - 045На яку зовнішню рекламу ви більше зверніть увагу? 5Яркая - 01Стільная - 02Інформаціонная - 03Другое - 996Как ви вважаєте хто замовляє зовнішню рекламу? 67Как ви думаєте чи досягає свою мету замовники зовнішньої реклами? 78Как ви вважаєте рекламні банера прикрашають місто (роблять яскравіше) або загороджують архітектуру? 89Какіе види товарів і послуг найбільше використовуються в банерній рекламі? 910Как ви вважаєте чи потрібна вам реклама на вулицях? 10
3.2 Аналіз отриманих даних
Спостереження проводилося протягом двох днів 27.06.2014 і 28.06.2014 в 8 рекламних агентствах:
РА «Флорекс» м Ростов-на-Дону, вул. Горького 160, оф. 4
РА «Горизонт» м Ростов-на-Дону, пр. М.Нагібіна, 32б
РА «Резон» м Ростов-на-Дону, вул. Серафимовича, 53-A, 2 поверх
РА «Перша лінія» г. Ростов-на-Дону вул. Нижегородська 114
РА «Ракурс» м Ростов-на-Дону, пр. Ворошиловського 6
РА «Мега» м Ростов-на-Дону, вул. Філімонівська, 174
РА «Альбіон» м Ростов-?? а-Дону, ул.Социалистическая, д. 73
РА «Контраст» м Ростов-на-Дону, вул. Вишукувальний, д. 5 Б
Спостереження проводилося відкритим способом, шляхом порівняння форми спостереження та асортименту рекламних фірм. У ході дослідження фіксувалася інформація про ціну і. Дані збиралися згідно однаковим банерах.
Проаналізуємо ринок друкованих засобів реклами на основі інформації, яку отримали в ході дослідження. У наведеній нижче таблиці 2 представлені ціни на банери, представлені в різних рекламних агентствах, де проводилося спостереження. На основі отриманих результатів можна зробити висновок, що банери кожної фірми відрізняються своєю якістю і здатністю збереження нанесеною на неї фарби.
Таблиця 2. Ціни за 1 м ^ 2 банера, руб.
Рекламне агентство/Вид баннера360dpi720dpi1440dpiРА «Флорекс» 1406501200РА «Горизонт» 160400500РА «Резон» 160400550РА «Перша лінія» 105230510РА «Ракурс» 110340510РА «Мега» 145375600РА «Альбіон» 130390550РА «Контраст» 110350540
Рис. 1 Ціни на банери
Досліджений асортимент банерів на банерній тканині показує, що найнижча ціна серед банерів з дозволом 360dpi була зафіксована на банер РА «Перша лінія», а найвища ціна в РА «Резон». Серед банерів дозволом 720dpi найнижча ціна була зафіксована у РА «Перша лінія», а найвища у РА «Флорекс. Банер з дозволом 1440dpi був найдешевшим у РА «Горизонт, а найдорожчим у РА« Флорекс.
Переглянувши всі вибрані зразки, можна зробити висновок, що у всіх досліджуваних рекламних агентствах представлені стандартні закупівельні банера, що відрізняються лише місцем виробництва (Китай, Німеччина), а також якістю друкарських верстатів. За рахунок отриманих в ході спостереження даних можна визначити середні ціни, що склалися на ринку Ростова-на-Дону на банери різних дозволів. Середні ціни на банери за якістю зображення по всім рекламним агентствам зведені у таблиці 4, а так само для наочності наведені на малюнку 3.
Таблиця 4. Середня ціна на банери різних дозволів зображення
Найменування якості баннераСредняя цена360dpi132,5720dpi391,8751440dpi620
Рис 3. Середня ціна на пральний порошок по всіх спостережуваним рекламним агентствам
Середня ціна на банер 360dpi по всіх спостережуваним рекламним агентствам=132,5 руб., для баннера 720dpi=391,875 руб., а для баннера 1440dpi=620 руб.
У зв'язку з отриманими даними в таблиці 4 можна зробити висновок, що банер якістю 360 dpi в середньому менше, ніж ціни на банери 720dpi і 1440dpi, які є на порядок краще даного баннера.
Далі слід визначити стандартне відхилення ціни на банери в кож...
