align="justify"> Основні елементи фірмового стилю (9, c.87):
· словесний товарний знак - назва фірми, виконана в індивідуальній графічній манері, (російська, англійська);
· графічний товарний знак (умовне позначення фірми або продукту, логотип);
· Фірмовий блок (знак + логотип, поштові, банківські реквізити, перелік товарів і послуг, рекламний символ, слоган)
· Фірмове поєднання кольорів - колірна гамма (колірна палітра, фірмове поєднання кольорів, які в поєднанні з формою товарного знака створюють певний образ, що запам'ятовується)
· Набір шрифтів - фірмовий шрифт (набір шрифтів для оформлення друкованої продукції може бути вибраний певний шрифт)
· Візитна картка
· Фірмовий бланк
· Бланк рахунку, факсу
· Фірмовий конверт (євростандарт, А4, А5)
Також в створення фірмового стилю може входити розробка додаткових елементів [9, c.89]:
· Web-сайт, CD презентація
· Слоган (коротка фраза, девіз фірми або товару)
· Рекламний символ фірми (певний персонаж або образ, закріплений за фірмою і/або виражає суть її діяльності)
· Папки та конверти різних форматів
· Буклети, плакати та календарі
· Папір для записів і наклейки
· Шаблон прайс-листа і цінники
· Плакат
· Сувенірна продукція, POS-матеріали, упаковка (або пакувальний папір)
· Інформаційний лист і прайс-лист
· Пакети
· Зовнішня реклама та шаблони рекламних оголошень
· Елементи інтер'єру та екстер'єру і т.п.
Додаткові елементи фірмового стилю (слоган, фірмовий персонаж, написання рекламних текстів і статей) розробляються за бажанням, так само як і рекламна поліграфія (листівки , листівки, буклети, каталоги, календарі) та ін., але в будь-якому випадку всі тонкощі фірмового стилю компанії враховуються при подальшій її розробці.
Таким чином, фірмовий стиль може включати в себе як основні елементи (логотип, фірмова колірна гамма, товарний знак, фірмовий шрифт і т.д.), а також додаткові елементи (сайт, поліграфічна продукція з фірмовою символікою, деталі одягу, інтер'єр і т.д.). Всі елементи в стрункій системі створюють повноцінний спосіб підприємства на ринку. Багато підприємств маю впізнаваний фірмовий стиль, і їх торгова марка (частина цього стилю) коштує дуже великих грошей. До таких підприємств безсумнівно належить Кока-Кола raquo ;, МакДональдс raquo ;, Майкрсофт та інші зарубіжні компанії. Вартість їх фірмового стилю оцінюється в десятки мільйонів і його копіювання частково або повністю присікається в судовому порядку.
Глава 2. Розробка окремих елементів фірмового стилю
2.1 Розробка логотипу
Одне з перших дій в організації іміджу компанії - це створення фірмового логотипу , одного з основних факторів успіху компанії, торгової марки, бренду, або продукту. Імідж фірми складається з багатьох компонентів - від реклами до оформлення приміщення і роботи з відвідувачами. І однією з складових іміджу компанії є логотип, так як компоненти фірмового стилю допомагають споживачеві знаходити Ваш товар і Ваші пропозиції, формуючи у нього позитивне ставлення до Вашої фірми.
Логотип немислимий поза стрункою і цілісної системи взаємодії елементів фірмового стилю, єдиних корпоративних стандартів, рекламних носіїв. Він є результатом довгих проектних пошуків. Тому його неможливо намалювати навіть за допомогою комп'ютера за годину або день, на його розробку можуть йти місяці і навіть роки.
Приклад із зарубіжної практики. Близько шести місяців пішло на модернізацію логотипу відомої фірми BRAUN, ефект від якої був наскільки, на перший погляд, не помітний, настільки й значний в економічному плані: при збереженні стереотипу amp; laquo; впізнавання amp; raquo; були виправлені стилістичні та пластичні нюанси, що дозволили новому зображенню витримувати весь типорозмірний діапазон - від 4 мм для наручних годинників до двометрових табло на стадіоні [8, c.45].
Логотип компанії
Логотип - частина фірмового стилю, корпоративного образу компанії-замовника, єдиної візуальної лінією зв'язує всі аспекти діяльності компанії.
Логотип - це сукупність художніх і текстових елементів, об'єднаних однією ідеєю, кол...
