авилися радянські вчені-економісти і в один голос дали негативну оцінку маркетингу як явищу абсолютно непотрібному радянської Росії та її економіці.
У сімдесяті роки Росія стала виходить на зовнішній ринок, і незнання вітчизняними фахівцями найпростіших основ маркетингу призводило до провалів торговельних відносин. Зрозумівши свою помилку, керівництво країни в терміновому порядку реабілітувало маркетинг, ввівши нову навчальну дисципліну в ряді ВНЗ країни.
Новий етап у розвитку вітчизняного маркетингу почався в 1992-1993 роках. Нові економічні реформи нового уряду можна оцінювати по-різному, але саме вони призвели до формування ринкових відносин і підстьобнуло розвиток маркетингу. Багато підприємств опинилися на межі банкрутства і були змушені вдаватися до інструментів маркетингу, щоб налагодити продажі на тлі божевільними темпами мінливої ??економічної ситуації в Росії. Хтось в терміновому порядку перепрофілював свою діяльність, орієнтуючись на споживчий попит, хтось закривався, оголошуючи себе банкрутом.
На сьогоднішній день важливість маркетингу в Росії очевидна кожному, хто хоч якось пов'язаний з економічною діяльністю. Маркетинг викладається як окрема дисципліна в університетах та інститутах. Маркетинг став самостійною спеціальністю, володарі якої стають затребуваними фахівцями на будь-яких підприємствах. Маркетингові інструменти стають все більш досконалими, а технології - витонченими.
. 2 Поняття, функцій, завдання маркетингу
Ма? рке? тинг (англ. lt; # justify gt ;? Дослідження, аналіз і оцінка потреб реальних і потенційних споживачів продукції фірми в областях, цікавлять фірму.
? Маркетингове забезпечення розробки нових товарів і послуг фірми.
? Аналіз, оцінка та прогнозування стану та розвитку ринків, на яких оперує або буде оперувати фірма, включаючи дослідження діяльності конкурентів.
? Формування асортиментної політики фірми.
? Розробка цінової політики фірми.
? Участь у формуванні стратегії і тактики ринкової поведінки фірми, включаючи розробку цінової політики.
? Збут продукції і послуг фірми.
? Комунікації маркетингу.
? Сервісне обслуговування.
? У маркетингу виділяються 4 блоку комплексних функцій:
? аналітична функція,
? виробнича функція,
? збутова функція,
? функція управління і контролю
. 3 Роль маркетингу у розвитку комерційної діяльності:
Маркетинг як наука про управління товарно-грошовими відносинами в суспільстві інтегрує такі найважливіші категорії, як «якість життя», «безпека виробництва та споживання», «людські цінності», «екологія навколишнього середовища», «соціальна відповідальність ».
Ефективність управління маркетингом в першу чергу відображає гармонізацію суспільства і рівень якості перерахованих категорій.
Ефективність управління маркетингом - комплексна оцінка якісних і кількісних показників розподілу, просування і позиціонування товарів, послуг, ідей в суспільстві з урахуванням місії та бюджету кожного учасника ринкового обороту. Стрижнем результативності маркетингу є координація управлінських рішень в області створення ринкового попиту, формування цінової, товарної, комунікаційної та сервісної політики для досягнення місії і успіху організації.
Основна увага при цьому повинна приділятися менеджменту маркетингом, спрямованому на успішне вирішення завдань на кожному етапі процесу управління - від розробки стратегії проникнення в цільові сегменти збуту до забезпечення ринкової стійкості.
Не випадково в практиці організаційної побудови фірм і компаній вводиться посада віце-президента з маркетингу або створюється спеціальний Департамент маркетингу - координуючий центр lt; # justify gt ;? взаємної вигідності ? стратегічної орієнтації
? індивідуалізації попиту
? інтеграції маркетингу
? бенчмаркетинга
Принцип взаємної вигідності всіх учасників ринкового обороту передбачає в першу чергу рівноправний врахування інтересів виробників і споживачів товарів і послуг. Цілком очевидно, що цільові орієнтири їх одночасно взаємопов'язані і протилежні. Для виробника враховуються параметри, що сприяють отриманню прибутку, а для споживача - здійснення покупки за доступною ціною. Але загальний інтерес зосереджений в параметрах якості товару, які прямо впливають на поступальний розвиток фірми-виробника та задоволення сукупних потреб клієнтів.
Принцип стра...
