виробництва в порівнянні з конкурентним.
Вивчення потреби ринку в екологічно чистих, суспільно корисних і високоякісних товарах і технологіях.
1.2 Виробничі функції маркетингу
Виробничі функції маркетингу включають в себе:
Виробництво нових товарів; розробка нових технологій
Матеріально-технічне постачання.
Управління якістю готової продукції та її конкурентоспроможністю.
Результатом реалізації всіх цих функцій маркетингу повинен стати випуск конкурентоспроможної продукції необхідного асортименту.
Виробництво нових товарів; розробка нових технологій
Необхідно проводити чітку сегментацію споживачів. Це дозволить цілеспрямовано організовувати виробництво конкурентоспроможних товарів в необхідному обсязі і з дотриманням оптимального плану відвантажень. Особливу увагу варто звернути на організацію товарів ринкової новизни. Це такі товари, які відкривають перед покупцями можливості задоволення нової потреби, піднімають задоволення вже відомої потреби на якісно новий рівень або розширюють коло покупців, що задовольняють відому потребу на певному рівні. Виробництво товарів ринкової новизни дозволяє підприємству бути монополістом на ринку протягом тривалого періоду часу, що сприяє отриманню більш високого прибутку [7].
Матеріально-технічне постачання
На даному етапі здійснюються закупівлі матеріально-технічних ресурсів. Вироблена система впливає на накладні витрати і, відповідно, на собівартість готової продукції, тому варто уважно поставитися до даного моменту.
Управління якістю готової продукції та її конкурентоспроможністю
На підприємствах, які виробляють ТПН і ТНП, утворені ОТК (відділи технічного контролю якості), лабораторії контролю якості.
Відповідати всім вимогам якості може тільки той продукт, який вже в момент створення (розробки) орієнтований на конкретних покупців.
1.3 Збутові функції маркетингу
Збутові функції маркетингу включають в себе:
Організацію системи руху товару і сервісу.
Організацію системи формування попиту та системи стимулювання збуту.
Цілеспрямована товарна політика.
Цілеспрямована цінова політика.
Іншими словами, распределительно-збутові функції маркетингу охоплюють все, що відбувається з товарами після їх виробництва, тобто це його просування на ринок [8].
Здійснення збутових функцій маркетингу має величезне значення для будь-якої фірми, бо товар виробляють для того, щоб його продавати.
Канали розподілу продукції
Фірмі необхідно організувати власний канал розподілу продукції. Канали ділять на:
Прямі канали.
За прямих каналах просувають товари (послуги) без участі посередників, тобто безпосередньо від відділу збуту до споживача. У такому випадку фірма сама здійснює маркетингову програму з збуту, підтримує контакт з клієнтом, тому виключаються торговельні націнки та винагороди, належні торговельним підприємствам і посередникам.
Непрямі канали.
За непрямими каналах просувають товари (послуги) через торгівлю (намети, магазини) або посередника. Перший випадок передбачає оптову та роздрібну торгівлю. Такий спосіб продажів є оптимальним, якщо фірма не займає панівне становище на ринку, а торговець володіє достатнім досвідом і можливостями у сфері торгівлі, має вплив на ринку. Другий варіант припускає збут продукції через посередників, торгових представників і маклерів [9].
Транспортування продукції
Особлива увага приділяється транспортуванні - фізичному переміщенню продукту від місця виробництва до споживача. Більше того, переміщати необхідно не тільки продукт, але й ресурси для його виробництва від місць їх отримання до підприємства. Транспортування забезпечує корисність товару за місцем розташування, часу і формі. Фахівці в галузі економіки стверджують, ці три категорії корисності є дуже важливими у виробництві продукту, який має економічну цінність. Продукт повинен бути в тому місці, де потрібен і тоді, коли потрібен, а також мати необхідну форму.
Як правило, транспортування здійснюється за сегментами. Один з них може являти собою переміщення вантажу від компанії до посередника і рідше - від компанії до споживача. Останнє можна спостерігати при продажу автомобілів, які є громіздкими і вимагають багато зусиль для транспортування. З...
