мережу - це всього близько 650 млн руб. щомісяця [18].
Інтернет торгівля, як одна зі складових російської економіки, знаходиться під впливом основних соціально-економічних показників в Росії.
На розвиток економіки в цілому, а зокрема на розвиток окремих ринків впливають в першу чергу наступні фактори:
внутрішній валовий продукт (ВВП);
промислове виробництво;
рівень інфляції;
рівень доходів населення;
рівень зайнятості населення;
роздрібна торгівля.
За оцінками експертів світовий ринок електронної комерції виріс в 2011 році на 10% і склав 30 млрд. доларів. За даними Мінекономсвязі, аудиторія Рунета складає близько 30 млн. Чоловік. Щомісячна аудиторія соціальних мереж оцінюється в 30 млн чоловік, і ця цифра зростає за рахунок регіонів країни.
Малюнок 1.3 - Структура конкурентного поля у сфері роздрібної торгівлі за 2012 рік
За даними офіційної статистики, на 1 січня 2012 року в Російській Федерації діяло 7 753 суб'єкти, що здійснюють роздрібну торгівлю поза магазинами (за замовленнями (поштою, через телемагазини, Інтернет) та інша торгівля, причому майже 93% від загального числа становили мікропідприємства (середньосписковий склад яких не перевищував 15 осіб). На частку малих підприємств припадало 3%, великого бізнесу - 4%. У порівнянні з 2011 роком число підприємств. Стосовних до даного виду роздрібної торгівлі, зросла на 48% [16 ].
Основні сегменти гравців російського ринку інтернет торгівлі можна виділити з таких підстав
За асортиментом:
вузькоспеціалізовані - 1 категорія (як правило, специфічні товари, наприклад, косметика певної марки);
магазини, що працюють із суміжними сегментами товарів (наприклад, музика і пристрою відтворення);
магазини, що спеціалізуються на просуванні великої кількості (до декількох десятків) товарних категорій.
За основним видом діяльності:
власне інтернет-магазини, що не мають роздрібних точок продажів.
онлайн-представництва магазинів.
Російський ринок інтернет-комерції (так само як українська, польська і турецький) є одним з найбільш перспективних в регіоні. Серед країн Азіатсько-Тихоокеанського регіону найбільш привабливий Китай, в Південній Америці - Бразилія. Незабаром на російський ринок інтернет торгівлі прийде більше інвесторів, якщо інтернет-компанії будуть приділяти більше уваги ринкам, що розвиваються. Перспективи розвитку ринку лежать в основних площинах: поліпшення якості інтернет-зв'язку і збільшення аудиторії інтернету.
1.2 Розробка маркетингових комунікацій для просування інтернет торгівлі
Інтернет на сьогоднішній день став рівноправним інструментом маркетингу. У порівнянні з традиційними маркетинговими інструментами його відрізняють такі властивості:
· інтернет надає можливість отримання максимально ефективної та повної інформації про об'єкт реклами;
· інтернет - це діалогова середу з виключно різноманітними засобами впливу на користувачів Мережі (користувач може грати не тільки пасивну, а й активну роль);
· інтернет надає рекламодавцеві найефективніший за можливостями і вартості спосіб фокусированного впливу на цільову аудиторію і конкретних користувачів.
Таблиця 1.1 - Реклама в маркетингу
У традиційному маркетингу інтернет маркетінгеБлочная, кольорова і чорно-біла реклама; Текстова та графічна рекламаБлочная (банерна) реклама (за винятком банерообмінних мереж)
Основними інструментами реклами в інтернеті є:
банерна реклама - це розміщення графічних, текстових блоків та інших носіїв на популярних і тематичних Web-сайтах. Одне з найбільш широко використовуваних засобів рекламування Web-сайту і залучення відвідувачів, а також хороший інструмент іміджевої реклами;
реклама з використанням електронної пошти, а також заснованих на її механізмах службах Інтернету - списків розсилки та дискусійних листів;
реєстрація сайту в Web-каталогах та індексація ресурсу пошуковими системами;
Класичний комплекс маркетингових комунікацій включає в себе п'ять основних способів: реклама, стимулювання збуту, зв'язки з громадськістю, особистий продаж і прямий маркетинг. Розглянемо, як вони застосовуються в інтернеті.
До наступного інструменту маркетингових комунікацій віднося...
