зробити спільну подорож, вступити у справу і т.д.
. 2 Види реклами
У реклами безліч сфер застосування, але самі основні ми розглянули вище. Поняття реклама нерозривно пов'язана з її видами:
1. Зовнішня реклама , найбільш поширена форма реклами товарів і послуг. До її складу входять: щити, установки світлової реклами, електронні табло, газети, «біжучий рядок», тумби, декоративні вуличні годинники, світлові короби на стовпах, вивіски і покажчики, банери і т.д.
До достоїнств зовнішньої реклами можна віднести:
дуже помітна, завдяки своїм розмірам і робить сильний вплив на споживача;
посилює свій вплив за рахунок того, що люди часто проїжджають повз тих чи інших великоформатних плакатів;
впливає на споживачів постійно, протягом довгого часу, будучи один раз встановленої;
допомагає швидкому поширенню відомостей про фірму серед споживачів, а потенційні клієнти помічають і швидко реагують на вміщену інформацію;
просто і дуже ефективно передає інформацію, дає уявлення про фірму.
У недоліках зовнішньої реклами можна вказати наступне:
має високу вартість;
вкладені кошти повертаються не раніше ніж через кілька місяців, а то і протягом довгих років;
псується під впливом атмосферних явищ, іноді її псують люди.
2. Реклама на транспорті
Реклама на засобах транспорту включає три види: внутрішні рекламні наклейки, зовнішні плакати на бортах транспорту, щити на зупинках і платформах. Внутрішні рекламні наклейки вивішуються в поїздах, автобусах, трамваях, метро. Реклама на бортах буває навісний і мальованої.
Існуючий рекламний досвід свідчить, що реклама на транспорті найбільш ефективна для фірм, що пропонують різні послуги населенню, і для організаторів масових заходів, що проводяться в конкретному населеному пункті.
Переваги реклами на транспорті:
добре помітна і, отже, ефективна;
доступна споживачу протягом 16-18 годин на добу;
постійно переміщається, тому її бачать багато людей;
впливає на людей в замкнутому просторі (тільки реклама всередині салонів транспорту).
Недоліки реклами на транспорті:
постійно переміщається, тому у людей часто мало часу для засвоєння реклами (стосується реклами на бортах);
піддана впливу атмосферних факторів та актів вандалізму.
3. Реклама на місцях продажів (РМП)
РМП - рекламні матеріали, за допомогою яких фірма приваблює покупців до товарів і послуг безпосередньо на місцях їх продажу. Найчастіше РМП - стислі гасла, відбивають відмінні риси пропонованих товарів і послуг.
Існують різні типи РМП, основні з яких: намети, плакати, стійки на прилавках, експозиційні стелажі.
Плакати розміщуються між полицями магазинів, розміри їх найчастіше невеликі, інформація коротка. Наприклад: імпортний товар, тут дешевше, і т.д.
Стійки на прилавках - це таблички, на яких дається інформація про послугу (товарі), ціною, знижці і т.д.
Експозиційні стелажі - конструкції з декількох полиць, на яких демонструються товари, пропоновані за особливою ціною. На стелажах часто розміщуються різні інформаційні матеріали у вигляді дощок, табличок і т.д.
До достоїнств РМП слід віднести:
добре помітна за умови правильного розміщення, а тому результативна, привертає клієнта до місця продажу;
є прекрасним засобом для того, щоб вивести на ринок новий товар (послугу) або ж підкреслити специфіку пропонованого товару (послуги);
має відносно невисоку вартість.
До недоліків РМП можна віднести:
ослаблена результативність, якщо там же (наприклад, у вітрині магазину) вміщено багато конкуруючих РМП інших фірм;
продуктивність не завжди може бути впевнений у тому, що торговці повною мірою використовують всі РМП, які він їм надав.
4. Реклама в пресі
Преса - це масові періодичні видання - газети і журнали. Газети - це прекрасний засіб рекламування для фірми, яка хоче мати широке коло клієнтів, бо газети можуть повідомити їм багато конкретної інформації по рекламованого товару або послуги, наприклад ціну знижки, технічні характеристики і т.п.
Існують три основні в...
