економічній літературі давно обговорюється проблема практичної оцінки конкурентоспроможності. Можна констатувати, що в питаннях оцінки конкурентоспроможності продукції на сьогоднішній день досягнуто певних успіхів, розроблені цілком прийнятні методики оцінки конкурентоспроможності ідентичних товарів і послуг. Складніша справа з оцінкою конкурентоспроможності підприємств. Незважаючи на те, що певні кроки в цьому напрямку робилися і робляться, універсальною і загальновизнаної методики комплексної оцінки конкурентоспроможності підприємства економістами в даний час не вироблено [5, с.66].
У той же час, потреба в оцінці конкурентоспроможності того чи іншого підприємства існує, оскільки в умовах ринкової економіки оцінка своїх конкурентних позицій є невід'ємним елементом діяльності будь-якого господарюючого суб'єкта. Вивчення конкурентів і умов конкуренції в галузі потрібно підприємству в першу чергу для того, щоб визначити, в чому його переваги і недоліки перед конкурентами, і зробити висновки для вироблення підприємством власної успішної конкурентної стратегії і підтримки конкурентної переваги. Визначення конкурентоспроможності підприємства є невід'ємним елементом діяльності будь-якого господарюючого суб'єкта.
Зокрема, оцінка конкурентоспроможності господарюючого суб'єкта необхідна в цілях:
- розробки заходів щодо підвищення конкурентоспроможності;
- вибору контрагентів для спільної діяльності;
- складання програми виходу підприємства на нові ринки збуту;
- здійснення інвестиційної діяльності;
- здійснення державного регулювання економіки.
У кожному разі здійснення оцінки конкурентоспроможності підприємства переслідує мету: визначити положення підприємства на досліджуваному ринку [4, с.66].
Основним завданням кожного економіста, який вивчає проблему оцінки конкурентоспроможності підприємств, є відшукання критеріїв конкурентоспроможності, її джерел та факторів. Аналіз економічної літератури з даної тематики дозволяє виділити кілька підходів до вирішення сформульованої задачі. Далі будуть проаналізовані основні з відомих методів оцінки конкурентоспроможності компаній, узагальнені їх достоїнства і недоліки.
Говорячи про класифікацію існуючих методів, в першу чергу відзначимо, що економістами запропоновано величезна безліч різних методик оцінки конкурентоспроможності підприємств (рахунок йде на десятки). Подстать цьому різноманітності методів існує безліч їх класифікацій: по теоретичному змісту, за формою відображення результатів оцінки, за формою математичного зв'язку показників і ряд інших. В рамках цього дослідження буде проаналізована змістовна (класична) класифікація методів оцінки конкурентоспроможності компаній. Також зауважимо, що в дослідженні розглядаються тільки основні (найпоширеніші) з існуючих підходів. Отже, в даний час в можна виділити наступні основні методи оцінки конкурентоспроможності підприємств.
Продуктові методи
Продуктові методи базуються на судженні про те, що оцінка конкурентоспроможності господарюючого суб'єкта може бути проведена через оцінку конкурентоспроможності його продукції: чим вище конкурентоспроможність товару - тим вище конкурентоспроможність підприємства. При цьому для визначення конкурентоспроможності продукції використовуються різні маркетингові і кваліметріческіе методи, в основі більшості яких лежить знаходження співвідношення ціна-якість продукції. Існує безліч методик знаходження зазначеного співвідношення [14, с.65].
Показник конкурентоспроможності підприємства, як правило, визначається шляхом знаходження середньозваженого значення серед показників конкурентоспроможності по кожному виду продукції, де як ваги виступають обсяги реалізації відповідного виду продукції:
(3.1.1) - конкурентоспроможність підприємства; i - питома вага i-го виду продукції в загальному обсязі продажів; i - конкурентоспроможність i-го виду продукції.
Розрахунок показника конкурентоспроможності по кожному виду продукції ведеться з використанням економічного і параметричного індексів:
(3.1.2) i - конкурентоспроможність i-го виду продукції;
П - параметричний індекс;
Е - економічний індекс.
Параметричний індекс відображає оцінку сукупності властивостей (параметрів) аналізованої продукції щодо конкуруючої (еталонної) продукції і визначається шляхом підсумовування приватних параметричних індексів по кожному оцінюваному параметру аналізованого виду продукції з урахуванням відповідних вагових коефіцієнтів:
(3.1.3)
П - параме...
