Реферат Історія розвитку маркетингу, його сутність і значення. Поняття комплексу "маркетинг-мікс"

Тема: Учебные пособия

відносини ринку за допомогою переробки товару, зниження цін і більш активного стимулювання.

2. Стимулюючий маркетинг характеризується відсутністю попиту на товар . Цільові споживачі можуть бути не зацікавленими в товарі або байдужими до нього. Так, фермери можуть не зацікавити новим агротехнічним прийомом, а студенти коледжу - вивченням іноземної мови. Завдання маркетингу - відшукати способи ув'язування властивих товару вигод з природними потребами та інтересами людини.

3. Розвивається маркетинг характеризується прихованим, або потенційним, попитом . Багато споживачів можуть мати сильне бажання, яке неможливо задовольнити за допомогою наявних на ринку товарів або послуг. Існує великий прихований попит на нешкідливі сигарети, безпечні житлові мікрорайони і більш економічні автомобілі. Завдання маркетингу - Оцінити величину потенційного ринку і створити ефективні товари і послуги, здатні задовольнити попит.

4. Ремаркетинг характеризується падаючим попитом . Рано чи пізно будь-яка організація зіткнеться з падінням попиту на один або кілька своїх товарів. Знижується відвідуваність церков, падає число охочих поступати в приватні коледжі. Діяч ринку повинен проаналізувати причини падіння кон'юнктури і визначити, чи можна знову стимулювати збут шляхом відшукання нових цільових ринків, зміною характеристик товару або встановлення більш ефективної комунікації. Завдання маркетингу - звернути назад тенденцію падіння попиту завдяки творчому переосмисленню підходу до пропозиції товару.

5. Синхромаркетинг характеризується нерегулярним попитом . У багатьох організацій збут коливається на сезонній, щоденній і навіть погодинній основі, що викликає проблеми недовантаження і перевантаження. Велика частина суспільного транспорту не завантажена під час денного затишшя і не справляється з перевезеннями в години пік. По буднях в музеях мало відвідувачів, зате у вихідні дні вони переповнені. Завдання маркетингу - вишукати способи згладити коливання в розподілі попиту в часі за допомогою гнучких цін, заходів стимулювання і інших прийомів спонукання.

6. Підтримуючий маркетинг характеризується повноцінним попитом . Про повноцінне попиті говорять, коли організація задоволена своїм торговим оборотом. Завдання маркетингу - підтримувати існуючий рівень попиту, незважаючи на мінливі споживчі переваги та підсилюється конкуренцію. Організація повинна неухильно піклуватися про якість товару та обслуговування, постійно заміряти рівень споживчої задоволеності, щоб судити про правильність своїх дій.

7. Демаркетинг характеризується надмірним попитом . У ряду організацій рівень попиту вище, ніж вони можуть або хочуть задовольнити. Так, інтенсивність руху по мосту В«Золоті воротаВ» вище абсолютно безпечного рівня, а Єллоустонський національний парк переповнений в літній час. Завдання маркетингу - знайти способи тимчасового або постійного зниження попиту, використовуючи підвищення цін, ослаблення зусиль по стимулюванню і скорочення сервісу (при загальному демаркетинг); при вибірковому демаркетинг прагнуть скоротити рівень попиту на тих ділянках ринку, які менш дохідні або вимагають менше сервісних послуг. Мета демаркетинга - не ліквідувати попит, а всього лише знизити його рівень.

8. Протидіючий маркетинг характеризується нераціональним попитом . Протидія попиту на товари, шкідливі для здоров'я, вимагаєцілеспрямованих зусиль. Проводяться компанії проти поширення сигарет, спиртних напоїв, наркотичних засобів, що викликають звикання, вогнепальної зброї, порнографічних фільмів. Завдання маркетингу - переконати любителів чогось відмовитися від своїх звичок, поширюючи страхітливі відомості, різко піднімаючи ціни і обмежуючи приступність товару.

Концепції маркетингу

Концепція (лат.) - розуміння або система. Стосовно маркетингу концепція розглядається з двох точок зору:

1. основна ідея організації підприємницької діяльності;

2. система поглядів, принципів і методів підприємницької діяльності.

Існує п'ять основних підходів, на основі яких організації ведуть свою маркетингову діяльність:

1. Концепція вдосконалення виробництва.

2. Концепція вдосконалення товару.

3. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль.

4. Концепція чистого маркетингу.

5. Концепція соціально-етичного маркетингу.

Структура концепції маркетингу встановлює її основні складові і дозволяє провести аналіз вмісту кожної концепції за такими елементами:

1. гіпотеза про поведінку покупців на певному цільовому ринку;