міна попиту на кукурудзу. Основні детермінанти ринкового попиту наступні: 1) смаки, або переваги, споживачів, 2) число споживачів на ринку; 3) грошові доходи споживачів, 4) ціни на зв'язані товари, 5) споживчі очікування щодо майбутніх цін і доходів.
1.5 ЕМКОСТЬ РИНКУ
Визначення місткості ринку є головним завданням ринкового дослідження. Під ємністю товарного ринку розуміється можливий обсяг реалізації товару (конкретних виробів підприємства) при даному рівні і співвідношенні різних цін. Ємність ринку характеризується розмірами попиту населення і величиною товарного пропозиції. У кожен даний момент часу ринок має кількісну і якісну визначеність, тобто його об'єм виражається у вартісних і натуральних показниках продаються, а отже, і товарів, що купуються.
Для визначення ємності національних товарних ринків при підготовці та проведенні експертних операцій застосовується поняття В«видимогоВ» споживання товарів, тобто власне виробництво товару в країні за вирахуванням експорту і з додаванням імпорту аналогічних товарів.
Ор = Vв + Vи - Vе
Ор - обсяг ринку
Vв - об'єм виробництва
Vи - обсяг імпорту
Vе - обсяг експорту
Слід розрізняти два рівні ємності ринку: реальний і потенційний. Дійсно ємністю ринку є перший рівень. Потенційний рівень визначається особистими і суспільними потребами і відображає адекватний їм обсяг реалізації товарів. У маркетингу використовується також термін потенціал ринку. Реально складається місткість ринку може і не відповідати його потенційної ємності. Розрахунок ємності ринку повинен носити просторово-часову визначеність.
Місткість ринку формується під впливом багатьох факторів, кожен з яких може в певних ситуаціях як стимулювати ринок, так і стримувати його розвиток, обмежуючи його ємність. Всю сукупність факторів можна розділити на дві групи: загального і специфічного характеру.
Спільними є соціально-економічні чинники, що визначають місткість ринку будь-якого товару:
1.Обсяг і структура товарної пропозиції, в тому числі по підприємствах-виготовлювачів;
2.Ассортімент і якість виробів, що випускаються;
3. розміри імпорту по даному товару або групі;
4.достігнутий рівень життя і потреб населення;
5.покупательная спроможність споживачів, рівень і співвідношення цін на товари;
6.чісленность споживачів;
7.степень насиченості ринку;
8.состояніе збутової, торгової та сервісної мережі;
9.географіческое розташування ринку.
У кінцевому підсумку опис причинно-наслідкових зв'язків, викликаних взаємодією різних факторів, дозволить побудувати модель розвитку ринку і визначити його ємність. Побудови такої моделі повинно передувати уточнення робочої гіпотези, яка спочатку формулюється на початковому етапі робіт поряд з визначенням цілей і завдань дослідження. Поглиблений аналіз джерел інформації може істотно змінити початкові уявлення про перспективи розвитку ринку. Уточнена гіпотеза являє собою форму постановки економічної задачі, з якої, розробляється модель розвитку ринку і апарат прогнозування.
Основними джерелами інформації про майбутні характеристиках ринку є:
людський досвід та інтуїція;
екстраполяція тенденцій, процесів, закономірності розвитку яких в минулому і сьогоденні досить добре відомі;
модель досліджуваного процесу, що відображає очікувані або бажані тенденції його розвитку.
У Відповідно до цього існують три доповнюють один одного способу розробки прогнозу.
1. Анкетування - виявлення думок населення, компетентних фахівців і експертів з метою отримання оцінок прогнозного характеру. Методи, побудовані на анкетуванні, використовуються, як правило, в випадках, коли з ряду причин закономірності розвитку процесу не можуть бути відображені формальним апаратом, коли відсутні необхідні дані. Експертні методи, засновані на знаннях та інтуїції фахівців, широко застосовуються у прогнозних дослідженнях ринку, особливо при оцінці ємності ринку, нових (модифікованих) товарів.
Одним з поширених методів експертної оцінки є метод В«ДельфіВ», що представляє собою ряд послідовних процедур щодо підготовки та обгрунтування прогнозу. Ці процедури характеризуються: анонімністю (незалежністю відповідей експертів) опитування; регульованою зворотним зв'язком між результатами опитування попереднього етапу і підготовкою їх нового варіанту; груповим характером відповіді. Регулярна зворотний зв'язок здійснюється шляхом проведення декількох турів опитування, на кожному з яких характеристики відповідей обробляються з застосуванням статистико-математичних методів і результати повідомляються експертами. Груповий відповідь формується шляхом обробки та аналізу результатів відповідей експертів. Критерієм закінчення його розробки, як правило, є В«близькістьВ» зазначених відповідей. p> Від методу В«ДельфіВ» з орган...
