е престижну рекламу (реклама престижу, зареєстрований товарний знак, тобто графічний образ, властивий виключно в даній формі, постійна турбота про клієнтів, високій якості своїх послуг та ін.) p> Іміджева реклама має дещо інші форми, ніж звичайна реклама. Вона включає в себе організацію благодійних заходів із відомими особистостями, рекламні тури з запрошенням знаменитостей (зірки кіно, естради, шоу-бізнесу, журналісти, люди року, топ-моделі, лауреати престижних конкурсів і т.д.), спонсорські заходи щодо захисту навколишнього середовища і т.д. Така реклама дозволяє створити зоровий і звуковий образ фірми на базі єдиного стилю єдиної рекламної ідеї та єдиної словесної формули. p> Іміджева реклама за часом повинна починатися раніше традиційної рекламної компанії туристських послуг і повинна продовжуватися весь час, навіть після того, як фірма стала займатися іншим бізнесом. Це необхідно, крім усього іншого, для вигідного продажу (Переуступки) товарного знака, вартість якого може бути набагато вище, ніж сумарні витрати на всі види реклами і створення іміджу фірми. p> Яскравим практичним прикладом іміджевої реклами в туризмі, може служити іміджева кампанія Кореї бюджетом у $ 150 тис., яка пройшла в Москві в травні минулого року, і була покликана донести до росіян образ Кореї динамічною, активною і привабливою для туристів. p> З 1 по 10 травня іміджева реклама корейського туризму регулярно з'являлася відразу на декількох телевізійних каналах - НТВ, ТНТ, РЕН-ТВ і інших. Протягом десяти днів рекламний ролик був показаний в загальній складності 231 разів. Крім того, протягом усього травня центральні вулиці Москви прикрашали 46 рекламних щитів із гаслом В«Динамічна КореяВ». p> У московському представництві Національної організації туризму Кореї впевнені, що ця рекламна кампанія, проведена під час святкування 60-річчя Перемоги, коли до Росії з'їхалися багато високопоставлені гості з усього світу, допомогла представити Корею як динамічну туристичну країну - В«Динамічну КореюВ». p> У представництві Кореї зізнаються, що зовнішня реклама, особливо в поєднанні з білбордами таких корейських лідерів світової індустрії як Samsung, LG, Hyundai, виявилася дійсно дуже ефективна.
2.2 Стендова робота туристської фірми
Туристські експозиції, виставки та ярмарки незамінні для представлення нових програм і напрямків спеціалізованої Відвідувальні аудиторії на туристських експозиціях і виставках: вони не нав'язують продукт, а прагнуть створити атмосферу довгострокового і доброзичливого ставлення до нього шляхом надання образу (іміджу) рекламодавця або зміцнення позитивного його сприйняття, тобто шляхом іміджевої реклами. p> Позитивний імідж туристської фірми, починається з назви і способу його написання на фрезі стенду. Фахівці з маркетингу вважають, що назва фірми, її товарний знак мають велике значення як частина представництва. Особливо важливо для туристських фірм, так як при покупці туристського продукту (тур путівки), туристських послуг важливу роль відіграють ставлення туриста до фірми, гарантійне довіру клієнтів. Особливо серйозним це стає, по мірі розвитку ринку. До назви звикають, стенд фірми міцно утримується в пам'яті. Фірма починає викликати велика довіра у партнерів по співпраці і у клієнтів. Це полегшує ділові контакти. Асоціації з продукцією, що випускається, з її характерними і приємними і у клієнтів випускається рисами. Стенд, у з її характерними і - заходами, орнаментами, програмах сприяє створенню товарного знака фірми.
Неповторність оформлення стенду викличе більший інтерес у клієнтів, і при виникненні несприятливого враження про одну з фірм зі схожими стендами, це враження може бути підсвідомо перенесено і на іншу фірму. p> На імідж фірми працюють і її емблема, і товарний знак, розміщені на стенді. Використовуючи створюючи добре відомі товарні марки, компанії можуть отримати суспільне визнання, широке поширення і більш високі доходи.
Формування прихильності до марці (створення постійної клієнтури) - це також робота на підтримку міцного іміджу фірми. Інший шлях до формування суспільного визнання - це використання відомих марок. Одна з більш пріоритетних завдання фірми в виставкової роботі - підтримання популярності існуючої товарної марки.
Існує кілька позначень торгових марок:
- фірмовий знак-символ, малюнок або відмітний колір;
- торговий образ - це персоніфікована торгова марка;
- товарний знак (знак обслуговування) - це фірмове ім'я, фірмовий знак, товарний образ. Знак обслуговування виконує дві взаємопов'язані функції гарантійну та рекламну. І порушення першої автоматично веде до порушення другий. Ось чому так важливо для всіх солідних фірм дотримання престижу, особливо у виставковій роботі, де представлені майже всі кращі туристські фірми. p> Повага і визнання отримує та фірма, яка співпрацює з відомими і солідними партнерами. Приказка В«Скажи мені, хто твій друг, і я скажу...
