fy">
Хронологічна довідка 1809 - 1884гг - Маккормік розробив теоретичні основи маркетингу.
1902р - У США почали читати лекції з основ маркетингу.
1903-1905рр - У Пенсельванском університеті читається курс В«Маркетинг продуктів компаніїВ».
1910р - Вісконсінський університет читає курс В«Методи маркетингуВ»
1953р - Нейл Борден у зверненні до Американської асоціації маркетологів вводить поняття В«маркетинг - міксВ» і виводить концепцію 4 В«PВ» виробника з точки зору 4 В«СВ» споживача.
1960р - Концепція 5 В«РВ», висунута Маккарті.
В
Структура маркетингової діяльності. Внутрішнє та зовнішнє середовище підприємства
В«Де побудований працю розумно і здорово, входить диких тварин, а життя честь славаВ». Гете
Підприємство - складний механізм, самоорганизующийся і саморегулюючий (внутрішнє середовище) і взаємодіє із зовнішнім середовищем як по вертикалі, так і по горизонталі.
Підприємство
Внутрішнє середовище (контрольована) Зовнішнє середовище (неконтрольована) 1) Стратегія розвитку фірми, 2) Структура виробництва, 3) Ресурси, 4) Виробничі потужності, 5) Робоча сила, 6) Науково-дослідні розробки, 7) Товар, його прибутковість, 8) Конкурентоспособность.1) Уряд (закони), 2) Економічний лад країни (рівень розвитку та кризи) 3) Незалежні ЗМІ, 4) Загальний рівень технологій, 5) Споживачі (демографічний спад і підйом), 6) Конкуренція.
На внутрішнє середовище можна вплинути, змінити її. Зовнішнє середовище необхідно вивчати, стежити за слабкими і сильними сторонами, адаптуватись до неї. p align="justify"> 13 «Р»
1. Product - продукт
2. Price - ціна
3. Promotion - просування
4. Place - місце
5. People - люди
6. Process-процес покупки
7. Physical evidence - фізичний атрибут
8. Package - упаковка
9. Purchase - купівля
10. Personal - персонал
11. Profit - прибуток
12. PR-Public - зв'язок з громадськістю
13. Physical premises - довкілля
Мікросередовище маркетингу
В
Макросередовище маркетингу
В
Конкурентоспроможність фірми
1. Для того, щоб збільшити свою конкурентоспроможність, необхідно враховувати загрозу появи субститутів (замінників)
. Загрозу виходу на ринок нових постачальників
. Ринкова влада посередників
. Ринкова влада покупців
Типи маркетингу. Їх залежність від стану попиту. В«Якість полягає в тому, що б наші клієнти поверталися до нас, а товари немаєВ»
Завдання будь-якого підприємства полягає в управлінні попитом, а мета одна - отримання прибутку.
Попит - платоспроможна потреба.
Типи маркетингу
Стан спросаЗадачаТіп маркетингаПримеры1Негативный (негативний) товар отвергнутСоздать спросКонверсіоннийВоенное виробництво на мирний лад2Отсутствіе попиту, байдужість до товаруСтімуліровать спросСтімулірующійРеклама товарів-новинок, тестування, інформація3Потенціальний (прихований), товар не ізученРазвіть спросРазвівающійАктівная інформаційна реклама, презентація, тестірованіе4Сніженіе (падіння попиту), товар устареваетПовисіть спросРемаркетінгБонуси, розіграші, акції. Пошук нових ринків збуту,...
