скільки на досягнення довгострокових вигод. Наприклад, комерційний PR приносить результати у вигляді підписаних контрактів, урядових пільг, нових інвестицій і т.п. потому тривалий час після проведення компаній, що формують В«хорошийВ» імідж фірми. p> Часто замовник вимагає від піарників швидкого результату. Особливо це типово для політиків, терміново потребують підвищення своєї популярності напередодні виборів. Якщо затратити великі кошти і використовувати маніпулятивні технології, то можна різко підвищити рейтинг навіть украй непопулярних фігур. Велике значення при цьому грає В« чорний піар В» - В«обливання брудомВ» супротивників, щоб виборець проголосував за В«менше злоВ». Однак такі методи дають лише короткостроковий результат і в кінцевому рахунку гублять репутацію замовника. b>
Висновок
На закінчення роботи необхідно зробити наступні висновки.
1. Мета реклами: спонукання Клієнтів до дії і збуту продукції Рекламодавця. Призначення PR: формування керованого іміджу (образу, фірмового стилю) в очах Клієнтів, Партнерів, Властей, що в результаті також впливає на збут продукції, від ідей і світоглядів до традиційних Товарів і/або Послуг.
2. Завдяки переважанню у кожної людини центрів тривоги над центрами задоволення і необхідне існування реклами та PR. Бо зустрічаючи нове, незрозуміле, ("Неспозіціонірованное"), ми швидше схильні бути "ПРОТИ" нього, ніж "ЗА". p> 3. Ось основні цілі PUBLIC RELATIONS:
ПОЗИЦІОНУВАННЯ PR-об'єкта
ПІДНЕСЕННЯ іміджу
Антиреклама (Або ЗНИЖЕННЯ іміджу)
відбудови від КОНКУРЕНТІВ
контрреклама
Проектування небанальною PR-акції без усвідомлення її цілей може призвести до професійних помилок. p> 4. Типова професійна помилка: пошук лише одного (!) геніального ходу, який нібито сформує необхідний імідж.
5. Досвід показує: чим більш точно сформульована мета PR - тим легше вирішується завдання (у тому числі нестандартна, креативна). Навпаки, формулювання завдання в стилі: "зробити PR не гірше, ніж у інших" швидше заплутує Замовника та Виконавця, ніж допомагає їм. Завдання PR класифікуються наступним чином:
В· Підтвердити/ознайомити Клієнта з деталями йому раніше відомого;
В· Передати Клієнтові будь-які емоції, відчуття ...
В· Зробити раніше невідоме Клієнту - відомим, своїм; навчити;
В· Отримати "Ефект новизни", при добре відомому Клієнту рекламований об'єкт;
В· Залучити увагу Клієнта;
В· Спонукати Клієнта усвідомити свої стереотипи, створити передумови до зміни його думки;
В· Спародировать відоме Клієнту;
В· Спозиционировать Предмет опису (тобто зробити його мінімально зрозумілим);
В· Піднести Предмет опису;
В· Зробити антирекламу Предмету опису;
В· Зробити "Відокремлення від конкурентів";
В· Зробити "Контрреклама" (відмивання);
В· Уникнути небажаних асоціацій небудь проблем у Клієнта.
Список використаної літератури
1. Блажнов Е.А., Паблік Рілейшнз. Навчальний посібник, М., "ІМА-прес", 2004 р., 152 с. p> 2. Веллер М. І., Все про життя, СПб, "Нева", М., "ОЛМА-ПРЕСС", 2000 р.
3. Вікентьєв І.Л. та ін, Прогноз розвитку реклами в Росії (версія 1.1), бюлетень "Експрес-сервіс" (СПб), 2996, N 7, с. 1 - 4. br/>
