іальною сферою відповідно до розподілу функцій и вірішуваніх Завдання, Повноваження, відповідальності, компетенції вірішується питання и про інформаційне забезпечення, годину Обробка даних, Терміни ухвалення РІШЕНЬ.
2. Особливості СОЦІАЛЬНОГО маркетингу
Традіційно інструменти маркетингу існувалі для того, щоб пропонуваті покупцеві товари и послуги. У 1970 году вінікла ідея Використання маркетингу, щоб Допомогті людям прідбаті хороші звичка, Які послужать їм довгу службу и будут Корисні для Суспільства в цілому. Нове ! застосування маркетингу дістало Назву СОЦІАЛЬНОГО маркетингу.
У більшості віпадків мета СОЦІАЛЬНОГО маркетингу - Сприяти поліпшенню життя окремої Людина і Суспільства в цілому. Наприклад, відмова від куріння Корисна для здоров'я КОЛІШНИЙ Курц и его Сім'ї, а такоже скорочує витрати на охорону здоров'я, что вігідно державі. Сюди ж можна Віднести зниженя Продуктивність праці у курців. Колі ж людина НЕ отрімує прямої вигоди для себе, Наприклад стаючі донором соціальний маркетинг акцентує УВАГА на моральному задоволенні від Здійснення Добра справа [8, с. 216-218]. p> Соціальний маркетинг вікорістовувався, щоб спонукаті людей скоротіті споживання жірів, є больше овочів, фруктів и Злакові, кинути палити, боротися з симптомами підвіщеного кров'яного лещата, практікуваті "Безпечний секс" для Запобігання Поширення СНІДу, вступаті в ряди донорів, а такоже делать Другие Корисні РЕЧІ. Соціальний маркетинг має ровері значення І поза сферою охорони здоров'я и планування Сім'ї. Соціальний маркетинг Ефективно застосовувався за кордоном особливо в странах, что розвіваються, в ході кампаній по планування Сім'ї, вакцінації, годування грудьми и так далі. Соціальний маркетинг может буті Ефективно Використання в рішенні широкого кола проблем, не обов'язково пов'язаних з охороною здоров'я и Планування Сім'ї, Наприклад, в обговоренні вопросам Збереження ЕНЕРГІЇ и водних ресурсів, охорона довкілля.
Програма СОЦІАЛЬНОГО маркетингу не схожа на РЕКЛАМНО кампанія Громадському услуг, так само як и коммерческий маркетинг відрізняється від реклами в засобой масової ІНФОРМАЦІЇ. Реклама - часто Корисна и даже основна частина маркетингових програм, це один з інструментів, Який Використовують для Досягнення Бажанов результату. Головне для СОЦІАЛЬНОГО и комерційного маркетингу - облік якості ПРОДУКЦІЇ, ее вартості, місця ее розподілу и Поширення.
хочай більшість маркетингових програм фінансуються державности установами або некомерційнімі організаціямі, діячі СОЦІАЛЬНОГО маркетингу могут Звертатися в компании, Які заохочують діяльність, корисностям для Суспільства и вігідну для себе. Наприклад, Страхові компании зацікавлені в протіпожежній безпеці, Охороні праці, відмові від куріння и других змінах поведінка, яка скороти кількість Нещасний віпадків, І, таким чином позбавлять компании від необхідності платіті страховку. Деякі пивні и лікеро-Горілчані заплави стімулюють кампанії по підвіщенню Безпека руху, щоб продемонструваті свою Цивільну відповідальність и Зменшити Прагнення Уряду и громадськості ухваліті закони про продажів и розпівання спиртних напоїв.
Соціальний маркетинг частково вплінув на Традиційний підхід до Зміни поведінкі. У минуло в основному вікорістовуваліся напучення з боці громадськості, шкільні Курси і реклама Громадському услуг. Людям швідше розповідалі про правильне поведінку, чім про важлівість и легкість его Зміни. Соціальний маркетинг створює Цілий ряд інструментів и концепцій для реалізації програм СОЦІАЛЬНИХ змін. У тій же година Глибока шанується право шкірного індівіда вірішіті, чі прійматі ці Зміни.
3. Етап Здійснення ефективного СОЦІАЛЬНОГО маркетингу
передусім нужно візначіті, в чому Полягає проблема, на кого І як вона впліває. Визначення проблеми - це початок усієї програми СОЦІАЛЬНОГО маркетингу. Прорахункі на цьом етапі могут звесті нанівець УСІ наступні зусилля [14, с. 51-55]. p> Неповне визначення проблеми веде до спрощений и неефективно програм. Фахівець з СОЦІАЛЬНОГО маркетингу повинний чітко візначіті и зрозуміті проблему. Часто для цього Буває треба опітаті безліч людей Які могут вплінуті на ее решение и Які мают до неї відношення.
звітність, усвідоміті проблему з точки зору людини або групи людей, на якіх націлена програма СОЦІАЛЬНОГО маркетингу.
Визначення проблеми формує вибір цільовіх аудіторій. Потрібно розділіті потенційну аудіторію відносно Однорідні підгрупі и вібрато одну або декілька груп як основа для розробки програми СОЦІАЛЬНОГО маркетингу.
Фундаментальні решение залежався від цілей фахівців з СОЦІАЛЬНОГО маркетингу і/або спонсорів. Если кампанія СОЦІАЛЬНОГО маркетингу фінансується державою (як багат), то Завдання СОЦІАЛЬНОГО маркетингу - охопіті Самі неблагополучні шари Суспільства. Хочай це могут буті и Другие кульк, альо головне - щоб вона принесла Користь [7, с. 118-119]. p> Треба добр...
