ункції реклами, можна легко заробити негативний імідж. Завжди потрібно пам'ятати про те, що кількість товару має відповідати очікуванням від рекламної кампанії (вашим і клієнтським). Якщо осіння колекція одягу (наприклад), розпродана, знімайте рекламу з ефіру, припиняйте публікацію в ЗМІ. [5, c.23]
Вплив реклами на споживчий попит.
Критики реклами часто звинувачують компанії, провідні збут, у тому, що ті, використовуючи свої потужні рекламні бюджети, нав'язують суспільству непотрібні товари, генеруючи попит там, де його до цього не існувало. Над проблемою цього взаємозв'язку ламали голову і економісти, і професіонали рекламної справи. p> Численні дослідження зводяться до того, що рекламна діяльність надає певний вплив на сукупне споживання, але прийти до спільної думки про те, наскільки воно значно, не вдалося. Разом з тим більш істотним є дія цілого ряду інших соціально-економічних факторів, включаючи науково-технічний прогрес, зростання освітнього рівня населення та революційні зміни в способі життя. Це чинники постійного впливу на попит по різним групам товарного асортименту. p> Попит, наприклад, на автомобілі, мопеди, телевізори, готові до вживання продуктові вироби та кишенькові калькулятори ріс по кривій вгору вражаючими темпами, частково стимульований рекламою, але головним чином внаслідок сприятливих умов на ринку. У той же час реклама не змогла досягти скільки-небудь серйозного уповільнення падіння попиту на такі товари, як чоловічі і жіночі капелюхи, послуги залізничного транспорту, хутряні шуби і певний асортимент побутових товарів тривалого користування. [5, c.39]
Тому можна зробити висновок, що реклама здатна сприяти становленню нових товарів на ринку за рахунок стимулювання попиту на дану товарну групу. На ринках же снижающегося попиту можна лише розраховувати на уповільнення темпів падіння за рахунок застосування реклами. Можна також відзначити, що на зростаючих ринках рекламодавці ведуть боротьбу за частку його приросту, а на сужающихся ринках - за частку свого конкурента. br/>
Глава 2. Реклама туристичного продукту
В
2.1 Особливості сучасної реклами туристського продукту
Сьогодні реклама - це складний механізм, в якому задіяні сочни тисяч людей різних професій. Їх мета - донести до кінцевого споживача інформацію про товар (Послузі) таким чином, що реалізувати бажання споживача зробити покупку. І як показує практика, вони з цим успішно справляються. Тим не менше, не можна не відзначити, що не вщухають суперечки навколо негативні соціальні наслідки реклами.
Однак, очевидно одне: реклама міцно увійшла як в ділове життя, так і в приватне життя кожного окремої людини. p> Можна по-різному ставитися до реклами, але слід однозначно визнати, що це один з найбільш потужних джерел інформації. Спочатку необхідність в рекламі, можна сказати, і не була такою очевидною. Занадто великий був "дефіцитний голод "наших співвітчизників. Поступово, коли прийшов насичення споживачів, відбулося і насичення споживчого ринку. І в цей період зі усією гостротою постало питання про початок цілеспрямованої і цивілізованої рекламної діяльності на вітчизняному ринку. p> Реклама це процес, передбачає прийняття ряду послідовних рішень, а оголошення, с якими ми зустрічаємося як споживачі, є кінцевими продуктами цього процесу. p> Характерною рисою сучасної реклами є придбання нею нової ролі в результаті залучення до процесу управління виробничо-збутовою діяльністю промислових і сервісних фірм. Суть нової ролі реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу розвитку. [11, c.15] Поява нових вимог обумовлено, передусім, структурними змінами ринку. Ці зміни вплинули на маркетингову ситуацію: різке ускладнення збуту і загострення конкуренції призвели до того, що маркетинг став чинником конкурентної боротьби, не менш важливим, ніж досягнення переваги на ринку шляхом впровадження технічних нововведень або зниження собівартості продукції. Реклама виявляється практично єдиним інструментом впливу на ринок. Реклама відрізняється величезним різноманітністю форм. Вона служить різним цілям, надаючи великий вплив на економіку, ідеологію, культуру, соціальний клімат, освіта і багато інших аспекти сучасної дійсності. Однак її традиційне призначення - забезпечення збуту товарів та прибутку рекламодавця. p> Формуючи попит і стимулюючи збут, примушуючи покупців купувати товари і прискорюючи процес "Купівлі-продажу", а звідси і оборотність капіталу, реклама виконує на ринку економічну функцію. Крім того, вона здійснює також інформаційну функцію. У цій ролі реклама забезпечує споживачів спрямованим потоком інформації про виробника і його товари, зокрема, їх споживної вартості. p> Разом з тим бере на себе ще й функцію комунікаційну. За допомогою застосовуються в процесі вивчення рекламної діяльності анкет, опитувань, збору думок, аналізу процесу реалізації товарів і послуг підтримується ...
