сійської Федерації, здійснює державне управління туризмом в Російській Федерації .
Інвестиційна політика держави в галузі туризму та туристської індустрії.
Інвестиційна політика держави в галузі туризму спрямована на забезпечення його сталого розвитку, а також передбачає залучення інвестицій в усі сфери туристської індустрії та посилення державного контролю за ефективністю інвестицій в туристську індустрію.
Основою інвестиційної політики є формування сприятливого інвестиційного клімату, створення стабільних умов для здійснення підприємницької діяльності, забезпечення недоторканності приватної власності, свободи переміщення послуг і товарів туристичного призначення, забезпечення захисту та підтримки розвитку російських виробників, використання інноваційних інструментів залучення інвестицій, забезпечення економічного стимулювання впровадження нових високоефективних технологій у сфері туристської індустрії.
3. Національний туристський продукт і маркетингові дослідження національного туристичного продукту
Говорячи про діяльність конкретного туристського підприємства, ми розглядаємо процеси виробництва і збуту туристського продукту. Говорячи про туристської політиці тієї чи іншої держави, ми маємо на увазі складний процес створення та просування національного туристичного продукту.
Національний туристичний продукт - сукупність наявних природних, кліматичних, культурних та історико-архітектурних ресурсів, що залучаються і використовуваних в туристській діяльності, туристської та супутньої інфраструктури, а також діяльності туристських підприємств, виражена у створенні, просуванні та реалізації конкретних туристичних продуктів, спрямованих на залучення туристів з інших держав і світових регіонів. Іншими словами, під національним туристським продуктом слід розуміти результат діяльності держави із залучення та обслуговування туристів.
Таким чином, стратегія туристського маркетингу держави спрямована на створення, просування та реалізацію національного туристичного продукту на світовому ринку.
Як і в діяльності туристського підприємства, так і в діяльності держави концепція маркетингу в туризмі будується на аналізі ринкових можливостей, виборі цільових ринків, розробці комплексу маркетингу, а також реалізації допоміжних систем маркетингу. Реалізація цих компонентів дозволяє вірно і з меншими втратами розробити туристську політику держави, тобто державну маркетингову стратегію туризму.
Основною ланкою реалізації концепції туристського маркетингу держави є державний орган, відповідальний за стан і розвиток туристської галузі в цілому (національна туристська адміністрація (НТА) - за класифікацією Всесвітньої туристської організації). Саме від його зусиль, від ступеня впливу на інші органи державного управління, суб'єктів господарювання, його ініціатив в області законодавства, податкової, фінансової, економічної та соціальної політики залежить успіх або неуспіх державної політики туризму. Крім НТА у сфері розроблення та реалізації державної туристської політики взаємодіють інші законодавчі і виконавчі органи влади на центральному та місцевому (регіональному) рівнях, науково-дослідні організації, професійні спілки та асоціації туристських працівників, громадські організації та об'єднання. Однак, саме НТА є тим органом, який формує і реалізує концепцію туристського маркетингу держави.
Як вже було зазначено, основним завданням концепції туристського маркетингу держави є ефективне створення національного туристичного продукту і його просування на світовий туристський ринок. Таким чином, можна сказати, що національний туристичний продукт стає таким лише тоді, коли він представлений на світовому ринку у вигляді пропозиції і має певний попит. Тим самим, проводячи паралель з процесом діяльності туристського підприємства, реалізація маркетингової туристської концепції починається з аналізу ринкових можливостей, де під виробником ми розуміємо держава, продуктом - національний туристичний продукт, конкурентами - Інші держави або світові регіони, споживачами - туристів з інших країн. p> Аналіз ринкових можливостей сфери туризму тієї чи іншої держави вимагає проведення маркетингових досліджень по ряду напрямків:
аналіз маркетингового середовища;
вивчення світового туристського ринку;
дослідження національного туристичного продукту;
дослідження конкурентів;
дослідження споживачів.
Як і на основному рівні туристського бізнесу - туристського підприємства - Дослідження маркетингового середовища туристичної галузі передбачають проведення аналізу внутрішнього і зовнішнього маркетингового середовища.
Під внутрішнього маркетингового середовищем туризму-якого держави розуміють наявність використовуваних або потенційних кліматичних, природних, культурних, історико-архітектурних ресурсів, безпосередньо туристської та супутньої (Інфраструктури), стан ...
