визначенні, безсумнівно, доповнюється наступними уточнюючими елементами:
- реклама являє собою діяльність і продукт такої;
- реклама не обмежується тільки збутовими цілями, але і має ряд інших (можливо створення іміджу, брендингу та ін);
- коло рекламодавців значно розширюється за рахунок громадських організацій, а також індивідуальних осіб;
- функція стимулювання розширюється і уточнюється як поняття В«посилена спрямоване вплив В»;
- в якості реципієнта (споживача) реклами виступає людина (маса людей), при цьому виявляється посилений вплив на його свідомість (індивідуальне або масове). Це свідчить як про певну психологічної підготовленості сприймає рекламу споживача, так і про необхідність її якісного виготовлення для такого користувача;
- нарешті, останній, теза про цільову установці реклами - викликати реакцію обраної аудиторії - підкреслює значимість орієнтації не просто на споживача, а на В«СвогоВ», підготовленого або підготовлюваного до придбання товару (послуги) покупця.
Останнім часом існують два підходи до розуміння терміну В«рекламаВ». У вузькому значенні під рекламою розуміється розміщення оголошення (реклами) зазвичай в засобах масової інформації та на зовнішніх щитах. Це платне, односпрямоване звернення виробника, агітує за купівлю його товару. Друге, більш широке розуміння терміну В«рекламаВ» включає будь-яке звернення виробника до свого потенційному споживачеві і використання ним для цього великого арсеналу засобів: нетрадиційні газетні замітки, виставки, комерційні семінари, певна маркування і упаковка товару, внутрішні вітрини і т.д. Ймовірно, друге визначення більш точно передає суть сучасної реклами. Однак, в Залежно від контексту, реклама може сприйматися в одних випадках у вузькому, в інших - у широкому розумінні. На Заході для позначення цих двох аспектів сприйняття реклами використовуються два терміни: В«рекламаВ» (advertising - реклама, рекламування) і В«комплекс маркетингових комунікаційВ». Останній включає в себе, на думку провідних західних фахівців, п'ять дисциплін:
- власне реклама (в засобах масової інформації);
- сейлз промоушн (Sales promotion - сприяння просуванню);
- паблік рілейшнз (Public relations - зв'язки з громадськістю);
- директ-маркетинг (Direct marketing - прямий маркетинг),
- супутні матеріали та заходи.
Таким чином, реклама на західному ринку постає як складне, багатоаспектне і багатоцільове явище. Цей підхід до сприйняття її значущості починає поширюватися і на рекламні ринки колишніх соціалістичних країн Східної Європи та Росії.
2.2 Класифікація реклами
Класифікація включає три блоки. Перший блок побудований з урахуванням трьох критеріїв: по аспекту рекламного впливу, предмету реклами, тобто що рекламується, і по конкретним цілям, пов'язаним з надходженням і продажем продукту на ринку. Другий блок повністю побудований на підставі класифікації реклами залежно від засобів, способів і каналів її розміщення або дії. І нарешті, третій блок включає велику число критеріїв, що відображають різні аспекти впливу реклами на споживачів.
Другий блок через його особливої вЂ‹вЂ‹значущості і об'ємності виділений в спеціальний розділ.
Перший критерій першого блоку - аспект дії реклами - відображає широкий підхід до її розуміння, тобто будь-який захід з п'яти складових маркетингового бізнесу розглядається як реклама.
1. Власне реклама, або реклама в засобах масової інформації, має широкий діапазон завдань і функцій, які будуть розглянуті по ходу опису всієї класифікації. Її особливість - це інформація про виробника або його товар, оплачувана рекламодавцем, але здійснювана, як правило, рекламним агентством через різні канали преси, телебачення, радіо та ін
2. Сейлз промоушн, ​​або сприяння просуванню товару на ринок, може бути виділено в окрему складову рекламного бізнесу через значущості в рекламній кампанії етапу масової зацікавленості споживача товаром. Сейлз промоушн спрямовано на стимулювання споживача до покупки. При реалізації заходів сейлз промоушн зазвичай використовуються неордінариие засоби поширення реклами.
Це можуть бути демонстрація товару в дії, виставки, лотереї купонів, що додаються до придбаному товарі, безкоштовні зразки товарів, що даються в якості премії до купленому товарі, прийом застарілого товару в якості першого внеску за, новий, купони для покупки зі знижкою, що додаються зазвичай до рекламних оголошеннях. Широко поширений прийом знижок або безкоштовної видачі товарів при пред'явленні обумовленого числа упаковок як показника вироблених покупок і т.д. Знижка при покупці більше 5 або 10 одиниць товару давно увійшла в маркетинг західних країн. Різноманітні форми кредиту також стимулюють купити товар навіть тих споживачів, які дуже обмежені в коштах.
Останнім часом широкого поширення отримав метод про...
