ко фіксується в пам'яті В«фірмовий колірВ» (жовтий - у фірми В«КодакВ», червоний - у В«Кока-КолиВ», синій - у В«Пепсі"). p> У ряді випадків розробка фірмового стилю компанії починається В«з чистого аркушаВ». Вона включає наступні етапи:
1. Складання технічного завдання, тобто визначення інформаційного навантаження, яку повинен нести фірмовий стиль. Детально вивчається сфера діяльності компанії аж до дослідження сегмента ринку (при необхідності); образ, який повинен створюватися у свідомості потенційного споживача. Розробляються варіанти товарного знака, логотипа, а також пакет фірмового стилю, який включає безліч компонентів. p> 2. Дизайнерська розробка:
- фонотіпа (назви) та логотипу (графічного виконання);
- візуальних складових фірмового стилю;
- оригіналу побудови логотипу (знаку) в масштабно-координаційної сітці;
- колірного рішення логотипу (знаку);
- фірмового блоку;
- колірного рішення фірмового стилю;
- типографіки фірмового стилю (гами шрифтів); в носіїв (елементів) стилю (у тому числі дизайну фасаду будівлі, інтер'єру та ін.) p> 3. Проведення патентних досліджень. p> 4. Правовий захист. p> На всі товарні знаки, логотипи і весь ФС виходять реєстраційні номери, перевіряється патентна чистота ФС.
У нашій країні культура фірмового стилю ще дуже молода. Далеко не всі російські компанії вкладають достатньо коштів у розробку концепції фірмового стилю. В даний час спостерігається тенденція відображати у фірмовому знаку специфіку діяльності компанії. Назви багатьох російських фірм В«ПрацюютьВ» і як торгова марка, і як фірмовий стиль. Але в деяких випадках це навіть шкодить. У знаку як в основному елементі фірмового стилю має бути щось, що народжує правильні асоціації і дозволяє домислити. На думку керівників рекламних агентств і дизайн-студій, у фірмовому стилі повинна бути загадка. p> Одним із головних і найбільш поширених носіїв фірмового стилю є звичайна візитна картка, яка навіть за наявності реклами зберігає своє значення. Безсумнівно, при розробці фірмового стилю важливу роль відіграє корпоративна філософія, орієнтована на кінцевого споживача. p> Якщо починати працю над фірмовим стилем В«з чистого аркушаВ», то це перш за все робота по назві компанії, потім - за знаком і логотипу. Інші елементи залежать від специфіки діяльності компанії. p> Існує тісний зв'язок між галуззю діяльності компанії і специфікою фірмового стилю. Наприклад, якщо документація страхової компанії буде мати В«легкий, повітряний В»стиль з віньєтками, це не додасть їй вагомості. Кожному виду бізнесу можна дати своє, конкретне, визначення поняття В«фірмовий стильВ». p> Згідно визначення, даного в словнику-довіднику В«Туризм, гостинність, сервісВ», фірмовий стиль - це набір словесних, графічних, колірних, типографських, дизайнерських постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і смислову єдність товарів і послуг, всієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього і зовнішнього оформлення.
Таким чином, фірмовий стиль - це не тільки сукупність прийомів, що забезпечують єдність по всіх товарах і послугах підприємства, запам'ятовуваність споживачами всіх його товарів, а й засіб формування іміджу компанії, а також певний В«інформаційний носійВ», так як стилеобразующие компоненти забезпечують можливість споживачеві товарів і послуг ідентифікувати і знаходити саме задовольняють його товари, послуги та пропозиції, формуючи при цьому позитивне ставлення до компанії. Вдало сформований фірмовий стиль підвищує конкурентоспроможність підприємства. p> Кожен вид бізнесу має свої основні специфічні константи і носії. Так, наприклад, у компаній, що виробляють продукти харчування, це упаковка; у фінансових корпорацій - ділова документація; в готельно-ресторанному бізнесі - оформлення фасаду будівлі, елементів інтер'єру, меню, запрошення та ін
Таким чином, в індустрії готельного та ресторанного бізнесу дизайнер не тільки розробляє товарний знак, логотип, об'ємно-просторове рішення, фірмові константи - колір, блок, шрифт, формати реклами, документацію, упаковку, - ацідентний набір (візитки, бланки, ручки, конверти і т. д.), а й створює інтер'єр, декор, посуд, одежу персоналу та інші стилеобразующие елементи. В«ВисокийВ» фірмовий стиль побічно підтверджує надійність фірми, формує її позитивний імідж. br/>
1.2 Основні поняття та визначення
Основними цілями формування фірмового стилю є:
1) ідентифікація продуктів фірми між собою і вказівка ​​на їх зв'язок з фірмою;
2) виділення продуктів і послуг фірми із загальної маси аналогічних продуктів конкурентів;
3) формування чіткої ринкової позиції фірми, її продуктів і послуг на ринку.
Фірмовий стиль забезпечує підприємствам ряд переваг:
- допомагає споживачам орієнтуватися в потоці інформації і швидко знаходити продукти та послуги фірми;
- підвищує ефективність рекла...
