успішного ведення комунікацій з інвесторами.
. Активність до агресивності. Компанії сьогодні повинні агресивно боротися за те, щоб їх бачили і знали. Інвестори та аналітики хочуть бути поінформованими. p align="justify">. Просування успіху. Результати зазвичай не говорять самі за себе. Компанія повинна повідомляти інвесторам оцінку своїх акцій, конкурентної позиції і ринкової репутації. p align="justify">. Проактивність. Лояльність інвесторів слід шукати в хороші часи. Коли компанія стоїть перед загрозою її купівлі, шукати розташування інвесторів вже пізно. p align="justify">. Послідовність. Відносини з інвесторами - безперервна діяльність, а не серія надзвичайних експериментів. p align="justify">. Збереження комунікацій навіть для поганих новин. Компанії повинні зустрічатися з інвесторами як у гарні, так і в погані часи. Якщо новини погані, інвестори хочуть знати, що робить менеджмент для вирішення проблем. p align="justify">. Ініціатива комунікацій повинна виходити з компанії і випереджати ініціативу комунікацій інвесторів. Компанія має потребу в прихильності інвесторів, тому повинна доглядати за ними компанія повинна шукати можливості інформувати інвесторів про себе, замість того, щоб змушувати їх виявляти брак такої інформації. br/>
3. Приклади інформаційних приводів, що використовуються російськими і зарубіжними організаціями
імідж громадський думка стереотип
Інформаційний привід - подія чи явище, яке може зацікавити читача, глядача або слухача того чи іншого засобу масової інформації. Це Ваша новина. p align="justify"> Інформаційний привід прес-релізу зацікавить журналістів, якщо
він відповідає інтересам аудиторії їх видання;
він викладений чітко і лаконічно, з вказівкою точних фактів і цифр;
до нього мають відношення відомі люди, експерти галузі.
Найцікавіші інформаційні приводи для ЗМІ:
) Конфлікти позицій. Наприклад: між компаніями, компаніями і державою, громадянами та компаніями та ін
) Події міжнародного характеру або ті, які значно впливають на життя країни, її окремих регіонів. Наприклад: підсумки міжнародного саміту; рішення органів державної влади, новини великих містоутворюючих підприємств. p align="justify">) Події, що впливають на розстановку сил в окремих сегментах ринку.
Наприклад: Злиття, поглинання, ліквідація лідерів ринку, інновації при реструктуризації виробництва.
) Надзвичайні ситуації та їх наслідки.
) Несподівані події і заяви.
Чи не настільки цікаві для журналістів, але зустрічаються часто:
) Коментарі та прогнози представників організації з резонансному питанню.
) Досягнення компанії, оприлюднення фінансових показників, тенденцій її розвитку.
) Запуск нової продукції, послуги, проекту.
) Впровадження нових технологій.
) Організаційні зміни (наприклад: купівля пакету акцій конкурента, зміна розміру статутного капіталу, зміна керівного складу).
) Результати аналізу ринку, соціологічних і маркетингових досліджень з важливою для суспільства тематики.
) Участь організації в соціальних програмах, підтримка громадських ініціатив.
) Проведені організацією заходу і ті, в яких взяли участь представники організації (конференції, семінари, прийоми). Присутність відомих особистостей надає значимість таких подій. p align="justify">) Події, пов'язані з важливою для організації датою.
Приклади:
Комерційний піар має свою специфіку, але логіка дій приблизно та ж. Проста презентація продукту - річ нудна, і треба вміти зробити з неї інформаційний привід, перетворити її на шоу, оточити таємницею, допускати суперечливі витоку інформації про новий продукт, нагнітати ажіотаж і т.п. презентація компанія Apple проходить на щорічних В«яблучнихВ» форумах, весь інтернет заповнений В«фейкВ» (підробленими зображеннями, створеними за допомогою великого і могутнього Фотошопа) нових продуктів компанії. Що це будуть за продукти, стає відомо лише у момент презентації. p align="justify"> Приклади просування товарів з використанням безпосереднього виходу на цільову групу споживачів. Косметика Мах Factor - В«Косметика для професіоналівВ», чоловічий дезодорант MENNEN - В«Максимальний захист для чоловіківВ», жіночий дезодорант DANE - В«Для ефектних жінокВ». p align="justify"> Компанія В«Комп'ютерний СвітВ» і Футбольний клуб В«ЗенітВ» підписали договір про співпрацю. Фірма В«Комп'ютерний СвітВ» стала генеральним постачальником комп'ютерної та офісної техніки для Клубу. p align="justify"> Газпром ...
