, принаймні почасти властиві об'єкту, імідж - це штучно сфабрикований образ. p align="justify"> Імідж створюється шляхом нав'язування певних асоціацій, він завжди пов'язаний з уявою. Імідж створює реальну соціально-психологічну установку, що визначає поведінку людини по відношенню до об'єкта. І, оскільки впливає на психіку людини, отже, легко сприймається, запам'ятовується і тому часто використовується в рекламі, імідж можна ефективно використовувати як засіб пропаганди, як інструмент управління свідомістю. Творці реклами стверджують, що В«люди курять не сигарета, а їх образВ», В«жінки купують не косметику, а бажання бути красивоюВ» і т.д.
ЗМІ формує велике розмаїття іміджів політиків, акторів, музикантів, режисерів. Неабиякою мірою цьому сприяє телебачення, яке є основою створення сценічного іміджу (Мерилін Монро). Формуючи імідж, ЗМІ формують і уявлення про людину, привертає до нього увагу населення. Особливо запам'ятовуються виглядають перший час епатажні, яскраві, оригінальні образи. І, щоб образ не став В«затертимВ», ЗМІ часто представляють його в дещо іншому В«світліВ», що часто знову привертає аудиторію. p align="justify"> Складно визначити найбільш ефективний метод, оскільки кожен з них надає певний цілеспрямований вплив. Всі ці кошти навіювання надають величезний вплив на людську свідомість, змушуючи самої людини діяти і думати певним чином. Звичайно, все залежить від упередженості самої людини по відношенню до засобів масової інформації, але далеко не кожен буде критично сприймати всю інформацію, обрушується з газет, радіо і телебачення якого вибору інформаційну пастку. p align="justify"> Ставлення громадськості до організації може бути опосередковано вже сформованим ставленням до системи, у яку включена організація як складова. Так, наприклад, уявлення про конкретний банк незмінно включає уявлення про банківську систему в цілому та оцінку її діяльності. Дана опосередкованість може здійснювати як позитивний вплив на імідж конкретної організації, так і негативне. Думка громадськості, будь воно позитивним, відповідно підвищує оцінку іміджу організації в інших компонентах і, якщо воно негативне, В«знижуєВ» всі характеристики організації. br/>
2. Основні кошти фінансових комунікацій
У розпорядженні компанії такі кошти фінансових комунікацій, як щорічні звіти, щорічні збори акціонерів, брошури, відеозвіти, спеціальні зустрічі та заходи. Наприклад, типовий звіт по Сейтель, містить опис компанії, лист до акціонерів, фінансовий огляд, пояснення та аналіз, обговорення завдань менеджменту, маркетингу та графіки. p align="justify">) Опис компанії включає її назва, адреса штаб квартири, загальний опис сфери діяльності та узагальнення результатів в текстовій і числової формі.
) Лист до акціонерів зачіпає знаючі питання:
а) звіт про досягнення минулого року;
б) обговорення макро-та галузевої середовища, в якій компанія вела операції в минулому році і буде вести в майбутньому;
в) обговорення стратегій зростання, загальної філософії ведення операцій в майбутньому, плани випуску нової продукції та використання капіталу;
г) спільні цілі збільшення реалізації та повернення на інвестиції. Лист супроводжується фото голови і президента компанії. p align="justify">) Фінансовий огляд зазвичай включає підсумки за кілька років за такими величинам, як продажі, витрати на продукцію, витрачання капіталу, податки, чистий прибуток, а також коефіцієнти ціна прибуток, коефіцієнти використання позикових коштів, повернення на активи та повернення на власні кошти компанії.
) Пояснення і аналіз доповнюють фінансовий звіт оглядом фактів, що впливали на прибуток, на дохід за операціями і зростання активів.
) Обговорення задач менеджменту, маркетингу включає профіль, або коротку характеристику провідних керівників, опис ринків і продуктів компанії, відображає діяльність компанії у вирішенні соціальних проблем.
) Графіки та фотографії покращують візуальне сприйняття матеріалів. Вони повинні бути теплими, привабливими і створювати позитивний настрій. Багато читачів мають мало часу для читання звіту, і переглядають лише картинки. p align="justify"> Є ще й такі кошти фінансових комунікацій як, наприклад:
Для інвесторів видаються спеціальні брошури-керівництва, що містять інформацію, необхідну для прийняття інвестиційного рішення.
Для менеджерів інвестиційних портфелів по всій країні поширюються відео-комплекти з презентацією корпоративних керуючих за порівняно невеликою ціною.
Для посилення прагнення інвесторів володіти своїми акціями компанії можуть організовувати зустрічі з великою кількістю гостей та учасників.
Принципи ...
