p align="justify"> Одним з важливих типів концепції є гіпотеза, що представляє собою співвідношення двох або більше чинників виникнення майбутньої ситуації. Гіпотези можуть бути засновані на теоретичних міркуваннях, маркетингових дослідженнях, технологічних досягненнях, інформації з різних джерел і навіть припущеннях. p align="justify"> Концепція нового товару являє собою гадане опис товару чи послуги, що їх підприємство збирається випустити на ринок.
Методи є підходами, які можна використовувати для вирішення проблем. Методологічну основу маркетингових досліджень складають загальнонаукові, аналітичні та прогностичні методи, а також прийоми, запозичені з різних галузей знань. Для проведення маркетингових досліджень найбільш широко використовуються методи документального аналізу, опитування споживачів, експертні оцінки, експериментальні та економіко-математичні методи обробки інформації (багатовимірні методи, кореляційно-регресійний аналіз, імітаційні методи, методи статистичної теорії прийняття рішень та ін.) Застосування конкретних методів маркетингових досліджень визначається можливостями підприємства. p align="justify"> Четвертий етап - прийняття рішення - передбачає аналіз зібраних даних для вибору альтернативи, яка найкращим чином відповідає критеріям досягнення мети. Рішенням проблеми є оптимальна альтернатива з виявлених, яка найбільше відповідає встановленим критеріям. p align="justify"> Експеримент є ідеальним засобом пошуку рішень маркетингових проблем, оскільки він дозволяє отримати однозначну відповідність між причиною і наслідком (впливом і результатом). Лабораторні експерименти моделюють деякі види маркетингової діяльності в строго контрольованих умовах, однак штучність ситуації може змусити учасників експерименту вести себе інакше, ніж у житті. p align="justify"> Натурні експерименти дозволяють досліджувати деякі маркетингові змінні в природних умовах. Тест-ринки забезпечують контрольовані умови, за яких споживачі купують товар. Перевагою такої ситуації є реалізм (споживачі дійсно витрачають свої гроші), недоліком - висока вартість, яка може викупатися тим, що невдалий товар, випущений у великій кількості, приніс би великі збитки. У практиці провідних підприємств поширений метод збору та обробки даних, одержуваних при зчитуванні штрих-кодів. При цьому можна аналізувати ефективність внутрішньої реклами, обсяги продажів товарів різних виробників, різні способи викладення товару, тимчасове зниження цін і т.п.
Іншим сучасним, динамічним засобом просування є реклама з супроводжуючими купонами, пред'явлення яких служить джерелом інформації при аналізі ефективності рекламної кампанії і маркетингових змінних.
П'ятий етап - розробка і впровадження плану - передбачає виконання деяких дій, мета яких - ефективне планування та реалізація маркетингової програми, що включає весь комплекс маркетингу: товар, ціну, просування і розподіл.
Шостий етап - оцінка результатів - передбачає:
В· оцінку самого рішення (шляхом порівняння отриманих результатів з планом);
В· оцінку процесу прийняття рішення.
У сучасному інформаційно-орієнтованому суспільстві оперативний доступ до відомостей про ринкову ситуацію може забезпечити фірмі якісну перевагу над конкурентами. Вивчення ринку та отримання необхідної інформації дозволяють компанії оцінити свої можливості і визначити цільові сегменти ринку (дані питання будуть розглянуті в наступних розділах), що веде до збільшення прибутку. p align="justify"> Поняття маркетингової інформації, її види
Інформація - все, що потенційно дозволяє знизити ступінь невизначеності при прийнятті господарських рішень. Інформація складається з усіх об'єктивних фактів і всіх пропозицій, які впливають на сприйняття людиною, що приймає рішення, сутності і ступеня невизначеностей, пов'язаних з даною проблемою або можливістю (у процесі управління). p align="justify"> Існує різноманіття типів маркетингової інформації.
Два основних типи, дві великі категорії маркетингової інформації: первинна і вторинна.
Первинна - зібрана вперше для якої або конкретної мети. Перевагою даного виду інформації є те, що вона точно відповідає цілям, поставленим перед дослідженням, недоліком - висока вартість отримання, так як необхідно організовувати спеціальні заходи щодо її збору та аналізу. p align="justify"> Вторинна - десь вже існує, будучи зібраної для інших цілей (відображена в минулих звітах, опублікована). Перевагою даного типу інформації є невисока вартість і короткий період збору, недоліком - може не відповідати вимогам дослідження. p align="justify"> За ступенем надійності інформація буває наступних видів:
Факт: подія або умова, яке спостерігається безп...
