вчої кооперації склалася своя автономна від державної торгівлі служба реклами.
У 1965 р. при Центросоюзе організується Головне управління торгової реклами В«ГлавкоопторгрекламаВ», у функції якого входило методичне, організаційне і технічне керівництво рекламою в споживчої кооперації, а також організація виготовлення різних засобів торгової реклами за затвердженим Центросоюз централізованим планом рекламних заходів та замовленнями кооперативних організацій. При республіканських споживспілки були організовані управління з реклами та рекламні комбінати або художньо-декоративні майстерні, які виконували роботи з оформлення торгових підприємств, декоруванню віконних вітрин, виготовлення рекламного інвентарю. При Московському кооперативному технікумі МОСПО створюється спеціальна школа декораторів-рекламоведов, що готує кадри для споживчих товариств та по-требсоюзов.
У 1989 р. В«ГлавкооторгпрекламаВ» перетвориться в Рекламно-видавнича виробниче об'єднання В«інформрекламаВ» Центросоюзу. Коло завдань і функцій цього об'єднання розширюється і поглиблюється. У завдання ПО В«ІнформрекламаВ» входять виробництво рекламних засобів, надання комплексу рекламних послуг для організацій споживчої кооперації, методичне керівництво організацією рекламної роботи і проведення великих рекламних кампаній. При В«інформрекламаВ» було створено Центральне рекламно-видавниче бюро (ЦРІБ), видавався друкований орган - журнал В«Реклама в споживчій коопераціїВ».
Однак, незважаючи на наявність централізованої і розгалуженої служби реклами в СРСР, існувала певна недооцінка її ролі у розвитку торгівлі. Це в першу чергу було пов'язано з дефіцитом більшості товарів народного споживання і, отже, непотрібністю реклами цих товарів, так як вони за будь-яких умовах реалізовувалися населенню.
Технічний рівень і технологія використання рекламних засобів також залишали бажати кращого. Найважливішим принципом соціалістичної реклами оголошувався принцип її ідейності, тобто підпорядкування завданням і функціям комуністичного виховання народу.
Перехід до ринкової економіки призвів до великих змін в організації рекламної діяльності в Росії. Централізована рекламна служба міністерств і відомств розвалилася - рекламні організації та підприємства були перетворені в рекламно-інформаційні агенства і рекламні фірми і контори з переважно акціонерними формами власності. p> Цей період розвитку рекламної справи в Росії характеризується різким напливом яскравим та різноманітним рекламної продукції, серед якої виявилося багато недобросовісної реклами.
У зв'язку з цими негативними процесами в рекламному бізнесі Росії, Державною Думою 14 червня 1995 прийнятий Федеральний закон В«Про рекламуВ», покликаний регулювати відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами на ринках товарів, робіт, послуг. Таким чином, у Росії в період становлення ринкових відносин починає створюватися свій російський рекламний ринок. Зростає кількість рекламних агентств, фірм, бюро, більш якісними стають надані ними послуги. Виникають за типом розвинених ринкових країн системи правового регулювання рекламного ринку.
1.2. СОВВРЕМЕННИЕ РЕКЛАМНІ ТЕХНОЛОГІЇ. br/>
1.2.1. Зовнішня реклама
Зовнішня реклама - від вивісок до феєрверків - супроводжує людство на всьому шляху його розвитку. Що б переконатися в цьому, досить хоча б побіжно згадати класику. Пізніше середньовіччя, гирло Темзи: лавки, крамнички і лавки, що рябіють вензелями власників. - Це Діккенс [3]. Берег Сени два століття по тому: ще більше фарб і покажчиків - це Бальзак [4]. Список можна продовжувати до беско-кінцівках. Що стосується В«наружкиВ» в сучасному вигляді, то її експансія почалася саме з Європи. Правда, для цього заповзятливим європейцям довелося підкорити червоношкірих і створити США - торговельну імперію, частиною ландшафту якої вже до кінця XIX століття стали рекламні шиті, афіші та розтяжки.
Не менш круті зміни зазнала і зовнішність решти світу. Так, на зорі 30-х років минулого сторіччя логотипи фірми «ѳменсВ» займали на берлінських вулицях не менше місце, ніж портрети Гітлера, а в Токіо реклама В«МіцубісіВ» межувала із заповідями бусідо.
Схожі процеси протікали і в Росії. Втім, до початку XX століття різноманітна В«наружкаВ» розміщувалася тільки у великих містах (Петербург, Москва, Нижній Новгород). Околиці ж в основному задовольнялися нечисленними вивіска мі, типу В«Торговий Домь Ситін і К про В», виконаними за столичним зразкам. Певне розмаїття вносили лише гастрольні плакати всіляких цирків, затягають провінційну публіку картинками з хижаками, шаблековтачів і бородатими жінками.
Прорив стався в роки НЕПу. Реклама закричала на весь голос - буквально з кожного кута. Як пише співавтор В«Республіки ШкідВ» Григорій Білих, В«всякий будинок на Мойці перетворився на місто - стільки з'...
