я глибокого аналізу протікають на ринку процесів. Для чого необхідна серйозна опрацювання ринків випущеної і запланованій до виробництва продукції і техніко-економічне обгрунтування планованих змін, що неможливо без маркетингових досліджень. p align="justify"> Якщо дослідження ринку - це систематичний і методичний, поточний чи випадковий пошук ринку і ефективної поведінки на ньому, то маркетингове дослідження - це вся його діяльність, по збору та узагальненню інформації для прийняття маркетингових рішень, що обумовлені процесом і функціями всякого бізнесу і маркетингової діяльності як його основного елемента. Процес дослідження включає діяльність по збору, підготовці і розробці дослідження, збору даних, перетворенню, переробці їх у корисну інформацію, оцінці якості інформації, передачі цієї інформації особі, що приймає рішення. До початку дослідницького процесу повинні бути чітко визначені потенційні причини, симптоми проблеми і загальна потреба в інформації для вирішення цієї проблеми. p align="justify"> Як тільки проблеми дослідження визначені, відкривається можливість формування конкретних гіпотез. При цьому цінність дослідження тим вище, чим більш чітко продумані структура і гіпотези. p align="justify"> Маркетингове дослідження є збір, обробку та аналіз системи показників для дослідження кон'юнктури ринку. Основними показниками даного дослідження є:
показники виробництва;
показники внутрішнього товарообігу;
показники зовнішньої торгівлі;
показники рівня цін;
фінансові показники.
Процес аналізу складається з наступних етапів:
. Виділення основних факторів, що впливають на кон'юнктуру ринку, які оцінюються через систему статистичних показників. p align="justify">. Побудова динамічних рядів по кожному показнику, за допомогою яких відображається дію відповідного фактора в минулому. p align="justify">. Визначення (на основі наявних оцінок) значущості та ступеня впливу основних факторів на кон'юнктуру ринку в майбутньому. При цьому необхідно встановити головні причини зміни обсягу випуску товарів, введення нових виробничих потужностей, підвищення рівня автоматизації, активізація або зниження попиту. p align="justify">. Заключний етап. Визначення загального підсумку взаємодії всіх факторів і виявлення місця і ролі кожного з них у формуванні кон'юнктури. p align="justify"> Основними елементами маркетингового дослідження є: схема розповсюдження товарів, ціноутворення, реклама, методи стимулювання продажу, організація післяпродажного обслуговування клієнтів (для технічних товарів), формування громадської думки про фірму і товари.
2. Практична частина
2.1 Провести аналіз рентабельності активів. Розрахувати вплив факторів на зміну рентабельності активів способом абсолютних різниць
маркетинговий кон'юнктура дослідження рентабельність
ПоказательПланФактВиручка, тис. руб.11 20013 800Актіви, тис. руб.5 1605 559Прібиль, тис. руб.29503 220
Рішення
Рентабельність - ефективність, прибутковість, прибутковість підприємства або підприємницької діяльності. Кількісно рентабельність обчислюється як частка від ділення прибутку на витрати, витрати ресурсів, що забезпечують отримання прибутку. p align="justify"> Методика факторного аналізу - методика комплексного і системного вивчення і вимірювання впливу факторів на величину результативних показників.
Спосіб абсолютних різниць є однією з модифікацій елімінування. Його використання обмежене, але завдяки своїй простоті він отримав широке застосування в аналізі господарської діяльності. Особливо ефективно застосовується цей спосіб у тому випадку, якщо вихідні дані вже містять абсолютні відхилення за факторним показниками. p align="justify"> При його використанні величина впливу факторів розраховується множенням абсолютного приросту досліджуваного чинника на базову величину факторів, які знаходяться праворуч від нього, і на фактичну величину факторів, розташованих ліворуч від нього в моделі.
Показники рентабельності активів (Р а ) і продажів взаємопов'язані. Цей взаємозв'язок може бути проілюстрована наступною формулою:
Р а = П/А = (П/В) * (В/А),
тобто Р а = Р п До про ,
де А - величина активів, руб.;
До
