ідування церкви. Подібне переконують вплив зазвичай має мало спільного з неупередженим характером освіти.
Деякі з довгострокових економічних аспектів реклами будуть розглянуті далі в цій чолі. p> Зараз, однак, важливо зрозуміти, що, інформуючи людей про товари, послуги та ідеях, реклама стимулює зростання продажів, а, отже, торгівлі. В якості путівника покупця вона забезпечує споживача відомостями про нові товари або цінах, а промислових споживачів - важливою інформацією про нове обладнання і технологіях. За рахунок одночасного інформування великої кількості людей про пропоновані товари і послуги реклама в значній мірі знижує витрати збуту і полегшує завдання індивідуальної реалізації. Як результат - знижуються витрати і зростають прибутки, які можуть бути інвестовані в додаткове капітальне обладнання та робочі місця.
Свобода реклами дозволяє виходити на ринок конкуруючим організаціям, що стимулює вдосконалення існуючих виробів і розробку нових моделей. Подібна діяльність виражається у зростанні продуктивності праці, підвищення якості та зникненні товарів, що не відповідають вимогам ринку. Таким чином, запрошуючи людей випробувати нові товари, реклама дає імпульс успіху якісної продукції і сприяє відсіванню непридатних товарів.
Реклама в Як інструмент системи організації масового збуту є однією з основних рушійних сил, які сприяли підвищенню життєвого рівня, як в нашій країні, так і в усьому світі. Популяризуючи матеріальні, соціальні та культурні можливості вільного підприємництва, споживчого суспільства, реклама стимулює зростання продуктивності праці, як серед керівних, так і серед рядових працівників.
Створюючи перед споживачами привабливу картинку доступних їм товарів, реклама направляє їх на придбання. Наприклад, за допомогою реклами для кожної марки і моделі автомобілів на ринку був створений власний імідж.
Реклама служить також і суспільним потребам. Засоби масової інформації, наприклад, свій основний дохід отримують від реклами. Це створює більш сприятливі умови для свободи преси, оскільки вона не залежить від державної підтримки. [6]
Крім того, різні рекламні організації також сприяють розширенню і зростанню розуміння важливих суспільних кампаній за рахунок безкоштовного розміщення такої реклами. "Червоний хрест", місцеві фонди, "Юнайтед Вей" та інші некомерційні організації постійно отримують добровільну допомогу і фінансову підтримку завдяки дієвості реклами. [7]
І, нарешті, реклама мала як позитивне, так і негативний вплив на суспільство, в внаслідок чого відбулися важливі соціальні та правові зміни. br/>
В§ 1.3. Цільова аудиторія і цільове поведінку
З метою отримання прибутку (або вирішення інших завдань) підприємства виробляють і продають продукцію і послуги, конкурують на ринку. Для нарощування продажів або прибутків компанії виділяють групи потенційних покупців, звані цільовими ринками, і потім виробляють маркетингову стратегію, покликану забезпечити привабливість своєї продукції для таких груп. Маркетингова стратегія визначається тим особливим порядком, в якому компанії комбінують і застосовують різні варіанти маркетингових засобів. Така маркетингова комбінація включає набір елементів, широко відомий як чотири "Р", відповідних першої англійської букві назви категорії: продукція (product), ціна (price), місце (place), стимулювання (просування) збуту (promotion). Реклама потрапляє в категорію стимулювання збуту і є частиною цілого набору способів стимулювання збуту поряд з індивідуальною реалізацією, стимулюванням продажів, і зв'язками з громадськістю (інформаційно-пропагандистська діяльність), кожен з яких може застосовуватися або для збуту, або для залучення клієнтури на продукцію, послуги або ідеї компанії. [8]
З метою зниження витрат збуту для реклами застосовуються засоби, що забезпечують передачу оголошень на широке коло людей, відомий як цільова аудиторія. При рекламі вартість виходу на тисячу чоловік цільової аудиторії зазвичай значно нижче, ніж вихід на одного потенційного клієнта з використанням методу індивідуальної реалізації.
Наприклад, уявіть собі, у скільки обійдеться відвідування рекламним агентом кожного з футбольних уболівальників, що спостерігають за ходом суперфіналу по телебаченню, щоб продати кожному пляшку "КОКА-КОЛИ". Це виявилося б неймовірно дорого. Згідно з доповіддю лабораторії "Макгро-Хіл" особисте відвідування клієнта в середньому обходиться компанії в 220 доларів. А Якщо помножити цю суму на 100 млн. глядачів, що стежать за суперфіналом, то витрати виходять запаморочливі (більше 22 млрд. доларів). Однак можна купити час для 30-секундного рекламного ролика під час трансляції футболу і нагадати тим же 100 мільйонам глядачів про "КОКА-КОЛУ" всього за 650 тис. доларів, що набагато дешевше. Фактично через рекламу ви зможете звернутися до тисячі потенційних споживачів усього за 650 доларів - близько 4% від того, у ск...
