споживачів.
v Складний - набір товарів представлений значною кількістю груп, видів різновидів найменувань, які задовольняють різноманітні потреби.
v Розгорнутий - набір товарів, який включає значну кількість груп, підгруп, різновидів найменувань, але відрізняються індивідуальними ознаками.
v Супутній - набір товарів, який виконує допоміжні функції і не відноситься до основних.
v Змішаний - набір товарів різних груп, що відрізняються великим різноманітністю функціонального призначення.
3. Види асортиментів за ступенем задоволення споживачів:
Г? Раціональний асортимент - набір товарів найбільш повно задовольняє реально обгрунтовані потреби, які забезпечують максимальну якість життя на даному етапі.
Г? Оптимальний - набір товарів, що задовольняє реальні потреби з максимально корисним ефектом для споживачів при мінімальних витратах.
4. різновиди асортименту за характером потреб:
Г? Реальний - дійсний набір товарів знаходиться в магазині у продавця.
Г? Прогнозований - набір товарів, що може задовольняти передбачувані потреби.
Г? Навчальний - набір товарів для вивчення і досягнення навчальних цілей.
Класифікаційні ознаки асортименту товарів:
В
З повною підставою викладені положення про номенклатуру і асортимент продукції можуть бути віднесені до виконання робіт та надання послуг, у відношенні яких також виділяються групи, види, підвиди продукції.
Планування номенклатури і асортимент продукції може і повинно базуватися на знанні підприємцем потреб ринку і його стану. Таке знання досягається в результаті здійснення діяльності, що отримала назву маркетингу.
Використовується безліч визначень, присвячених маркетингу в різний час і різними авторами. У сукупності всі вони, незважаючи на різноманіття формулювань, зводяться до одного судженню - вивчення ринку, аналіз попиту, прогноз продажів, забезпечення найбільш повного задоволення суспільних потреб. Задоволення ж, у свою чергу, досягається розробкою і виробництвом відповідних склався попиту і нових товарів, налагодженням комунікацій збуту продукції, створенням служб сервісу, супроводжуючих процес використання товару.
Товарний асортимент включає окремі види товарів.
Вид товару ділиться на асортиментні групи відповідно до функціональними особливостями, якістю і ціною. Наприклад, книжкові видання можуть бути розділені на наступні асортиментні групи: наукова література, науково-популярна, виробнича і інструктивна, навчальна, програмна і методична, художня, дитяча, офіційно-документальна, довідкова, суспільно-політична література.
Кожна асортиментна група складається з асортиментних позицій, які є найпростішою одиницею структури. наприклад навчальна література ділиться на підручники і навчальні посібники.
Товарний асортимент характеризується широтою (кількістю асортиментних груп), глибиною (кількістю позицій у кожній асортиментній групі) і сопоставимостью (співвідношенням між запропонованими асортиментними групами з погляду спільності споживачів, кінцевого використання, каналів розподілу і цін).
Формування асортименту - Проблема підбору конкретних товарів, їх окремих серій, визначення співвідношень між В«старимиВ» і В«новимиВ» товарами, товарами одиничного і серійного виробництва, В«наукомісткимиВ» і В«звичайнимиВ» товарами, упредметненими товарами, ліцензіями і В«ноу-хауВ». При Формування асортименту виникають проблеми встановлення цінової політики, вимог до якості товару, визначення гарантій і рівня сервісного обслуговування та ін Важливо також визначити, чи збирається виробник відігравати роль лідера в створенні принципово нових видів продуктів чи змушений слідувати за іншими виробниками.
Формування асортименту передує розробка підприємством асортиментної концепції. Це спрямоване побудова оптимальної асортиментної структури, товарної пропозиції, при цьому за основу приймаються, з одного боку, споживчі вимоги певних груп (Сегментів ринку), а з іншого - необхідність забезпечити найбільш ефективне використання підприємством сировинних, технологічних, фінансових та інших ресурсів з тим, щоб виробляти вироби з низькими витратами.
3. Планування асортименту.
Асортиментна політика - визначення набору товарних груп, найбільш пріоритетним для успішної роботи на ринку і забезпечував економічну ефективність діяльності підприємства в цілому.
Завдання асортиментної політики
1. задоволення запитів споживачів - Один з основних принципів маркетингу, який відповідає завданню глибокої сегментації та дифере...
