екстів;
2) певними функціональними ознаками;
3) певним місцем, яке вони займають у загальній сукупності текстів, створених і створюваних на деякій мові.
Реклама - це діалог. У ній автор заздалегідь попереджає і схвалення, і здивування покупця, передбачає хід його думок, управляє процесом сприйняття, розсіює виникли питання, допомагає правильно зрозуміти текст. Комунікативний ефект діалогу досягається за рахунок звернення не до споживачів взагалі, а прямо до окремого людині. З цією метою в ході вивчення цільового ринку продумується живий силует потенційного клієнта з урахуванням конкретних демографічних даних про його віці, доході, поле, освіті, роді занять, соціальний статус, а також його мотивів, думок. Діалогічність створюється за допомогою: 1) особистих по тональності послань (Відчуйте себе людиною!) , 2) емоційних впливів (Свіжість в кожній краплі!); 3) створенням образу, який буде асоціюватися з товаром (Пустіть тигра в бензобак!); 4) драматизацією, коли споживач робиться учасником дій (Купуйте В«ВольвоВ»! Ця машина для наших доріг) . [9] p> Основні носії реклами діляться на: друковані видання, телебачення, радіо, зовнішню рекламу, в останні роки швидкими темпами зростає реклама в мережі Інтернет. h2 align=center> 1.3. Особливості та типи друкованої реклами
Існують різні класифікації друкованої реклами. У деяких з них реклама в газетах і журналах включена в друковану рекламу, в інших ні. Чітких критеріїв друкованої реклами в літературі не пропонується.
З точки зору А.В.Абовян, критеріями друкованої реклами як жанру є обсяг твору, спосіб побудови образу або подання ідеї, предмет зображення, його характер. Однією з ознак цього жанру може бути спосіб досягнення мети, а в Як критерії доцільно розглядати мети рекламного повідомлення, характер предмета рекламування, засоби досягнення поставлених маркетингових завдань [10].
Особливості друкованої реклами обумовлені і типом видання, його цільовою спрямованістю, змістом, завданнями, а також видовими характеристиками та специфікою комунікаційного каналу.
Е.В.Попов вважає, що друкована реклама це:
1) рекламно-каталожні видання (каталоги, проспекти, буклети, плакати, листівки і тощо);
2) новорічні рекламно-подарункові видання (фірмові календарі всіх різновидів, щоденники, записні книжки, вітальні листівки та ін.) [11]
Деякі автори, залежно від цілей і завдань видання, його обсягу, тиражу, адресної спрямованості виділяють такі види друкованої реклами: афіша, буклет, каталог, листівка, листок інформаційний, листок рекламний, наклейка, лист інформаційне, плакат, прес-реліз, проспект. [12] p> У.Уеллс, Дж.Бернет, С.Моріарті [13] вважають, що газетна та журнальна реклама повинна включатися в друковану рекламу і приділяють пресі дуже велику увагу.
Деякі автори, наприклад В.Л.Цвік [14], взагалі не дають відповіді на питання, що ж являє собою друкована реклама, і які типи видань до неї входять.
Ми будемо виходити з того, що друковане видання - це видання, отримане друкуванням або тисненням, поліграфічно самостійно оформлене і будемо відносити до носіїв друкованої реклами: газети, журнали, каталоги, брошури, проспекти, листівки, афіші, купони та ін
Газета - один з основних носіїв реклами в пресі. Газети бувають щоденними, щотижневими, недільними; місцевими, регіональними та загальнонаціональними; газетами новин та спеціалізованими. Серед останньої групи особливий інтерес представляє друкована реклама в газетах типу торгового вісника і газетах рекламних оголошень.
Журнал - одне з засобів реклами в пресі, періодичне багатосторінкове видання, що відрізняється високим поліграфічним рівнем відтворення. Друкована реклама в журналах характеризується високою ефективністю завдяки високій сконцентрованості на цільовій аудиторії та великій кількості представників вторинної (додаткової) аудиторії.
Плакат - засіб друкованої реклами щодо великого формату (від 0,25 до 2 аркушів формату А), яке може включати агітаційний малюнок, короткий текст, фотографію тощо Приголомшлива друкована реклама за допомогою плакатів у радянський період залишається наочним прикладом ефективності цього виду друкованої реклами, як для ідеологічної пропаганди, так і для просування бренду. p> Відзначимо також, що високохудожні плакати, зокрема, для театральних п'єс або з рекламою модних виробів, цінуються як твори мистецтва, і роботи окремих авторів займають гідне місце в музеях і картинних галереях.
Наклейка - одна з малих форм друкованої реклами, зазвичай випускається на клейовій основі. p> Листівка - також один із засобів друкованої реклами і фірмового стилю. Може містити відомості про товарах або фірмі. Іноді можуть випускатися набори рекламних листівок. p> Проспект - засіб друкованої реклами та комерційної пропаганди, у вигляді барвистої брошури. Проспект виконується, як правило, на високому поліграфічному р...
