івні і містить інформацію про рекламодавця, його співробітниках і випускаються товарах. Виділяють рекламні та пропагандистські проспекти. А також особливий вид рекламного проспекту - Доджер. p> Афіша - одне з засобів друкованої реклами у формі плакату або оголошення великого формату, в якому зазвичай переважає текстове інформаційне початок.
Брошура - засіб друкованої реклами, неперіодичне друковане видання обсягом в 1-5 д.а., випускається обмеженим тиражем. Використовується, як правило, для виведення нових товарів на ринок. У брошурах детально викладаються властивості товару, способи застосування та зберігання.
Більш звична і поширений засіб друкованої реклами - буклет, що представляє собою видання, розміщене на одному аркуші, складене у декілька паралельних згинів.
Каталог - друковане видання, в якому описуються товари фірми (часто з вказівкою цін) і сама фірма. Залежно від завдань, які вирішуються за допомогою каталогу, виділяють кілька груп: рекламні (загальні та спеціальні), престижні (Пропагандистські), подарункові, каталоги для виставок, каталоги рекламних гасел і т.п.
Менш популярна друкована реклама за допомогою вкладишів і купонів. p> Вкладиш - засіб друкованої реклами, вид додатку до журналу або книзі. Являє собою лист високоякісного паперу з поміщеним на ньому рекламним посланням або багатосторінковий видання у вигляді проспекту. Часто служить в якості закладки, відрізняється багаторазовим дією і високим ступенем запоминаемости.
Купон - це засіб сейлз промоушн, ​​пред'явлення якого гарантує отримання певних пільг (обумовленої знижки тощо). Вкладається, як правило, в упаковку товару або додається до рекламному оголошенню в пресі. Також під купоном розуміють засіб прямого збуту, додаток до рекламному оголошенню, заповнивши і відіславши яке на адресу рекламодавця, покупець заявляє про своє бажання придбати рекламований товар.
1.4. Петербурзький ринок друкованої реклами
Після стабілізації 2002 року, що настала після декількох років спаду, світовий ринок реклами з 2003 року почав зростати. Основні рекламні інвестиції припадають на США. Що стосується Росії, то в період з 1993-2003 рр.. рекламний ринок Росії виріс більш ніж в 50 разів - з $ 50 млн. до $ 2,7 млрд. У 2003 році рекламний ринок Росії забарився швидкість свого бурхливого зростання з 45-55% річних у 2000 - 2002 роках до 37% у 2003 році. [15] p> За обсягом рекламного ринку Росія за підсумками 2004 року вийшла на перше місце у Східній Європі. (Росія входить до числа 15 країн - лідерів світового рекламного ринку, - це думка Міжнародної рекламної асоціації. [16])
Обсяг російського рекламного ринку в 2004 р. виріс на 33% - до 3 млрд 855 млн дол [17], тоді як у 2000 р. він становив приблизно 1 млрд дол Найбільшим регіональним центром, згідно дослідженню АКАР [18], є м.Санкт-Петербург, рекламний ринок якого перевищив у минулому році 200 млн дол
Про масштаби розвитку рекламного ринку свідчить, зокрема, динаміка витрат на рекламу в Санкт-Петербурзі представлена ​​на рис.1.1. [19]
В
Ріс.1.1.Об'ем витрат на рекламу в Санкт-Петербурзі (1992-2002 рр..)
На рис.1.2 і 1.3 представлена ​​структура рекламного бюджету великих і середніх рекламодавців Санкт-Петербурга. [20]
В
В В В В В
Рис.1.3. Структура рекламного бюджету В«великихВ» рекламодавців Санкт-Петербурга
В В В В В В В В
Рис.1.4. Структура рекламного бюджету В«середніхВ» рекламодавців Санкт-Петербурга
З малюнків видно, що частка реклами в газетах випереджає всі інші позиції. Друге місце утримує зовнішня реклама і реклама на транспорті.
Цікаво також, які чинники роблять істотний вплив на вибір рекламодавцями ЗМІ в Санкт-Петербурзі (рис.1.5) [21]. <В
В В В
Рис.1.5. Фактори, що впливають на вибір ЗМІ
Вибір носія визначають три провідних фактора - В«особистий досвідВ», В«вартість рекламиВ» і В«інформація про аудиторії/тиражі В».
Причому частка друкованої реклами в Росії стабільно займає лідируючі позиції. Така тенденція характерна і для інших країн, у тому числі з розвиненою ринковою економікою [22].
Глава 2. Реклама як засіб візуальної комунікації
2.1. Особливості комунікативного впливу в рекламі
Рекламні комунікації, являючи собою частину інформаційного середовища, утворили разом з масовими комунікаціями нове інформаційне комунікативне поле. Особливо яскраво вони проявляються у пресі, тому що саме тут рекламні видання позиціонують себе як суспільно-політичні, публіцистичні, розважальні і навіть науково-популярні. p> Але згадаємо про двох вироблених практикою аксіомах реклами.
1. Аксіома опору Споживача: виробник не в змозі в наказовому порядку змуси...
