tr>
Об'єм
Час
Рис.12
/Td>
Об'єм
Час
Рис.8
/Td>
Об'єм
Час
Рис.9
/Td>
Об'єм
Час
Рис.13
/Td> В
Види кривих життєвого циклу товару.
Залежно від специфіки окремих товарів і особливості попиту на низ існують різні види ЖЦТ, що розрізняються як по тривалості, так і за формою прояву окремих фаз.
Крива бум (мал. 5) описує дуже популярний продукт зі стабільним збутом протягом довгого часу. Прикладом такого товару може бути напій "Пепсі". У випадку з такої кривої життєвого циклу товару фірма робить товар і дістає прибуток тривалий час.
Крива захоплення (Рис. 6). Вона описує товар зі швидким злетом і падінням збуту. Часто таку криву має модний, популярний товар. Як приклад такого товару можна привести ніколи модні вічка-лисички, що зараз не можна навіть зустріти у продажу.
Крива тривалого захоплення (рис. 7). Описує також популярний товар, однак цей товар по раніше воліє частина споживачів. p> Крива сезонності (Рис. 8). Крива такого товару, який добре продається протягом певних періодів часу. Таким товаром може бути: зимовий чи літній одяг, новорічні сувеніри і багато іншого.
Крива нового старту чи ностальгії (мал. 9). Попит на цей товар падає, але через деякий час відновлюється. Прикладом може бути повернення до жіночих туфлям на платформі, які були популярні в 70-х роках.
Крива провалу (Рис. 10). Характеризує товар, що майже відразу перестає користуватися попитом у покупців.
Крива нових підйомів (мал. 11). Таку криву мають товари, збут яких перестає зростати, але після невеликого вдосконалення і появи додаткових корисних властивостей компанії вдається знову збільшити збут. Таким товаром є жувальні гумки ("Орбіт", "Дірол"), які спочатку "Стають засобом для догляду за зубами", а потім кожен раз роблять це все краще і краще за рахунок використання нових компонентів (ксиліт) або відмови від застосування старих (цукор).
Крива невдалого виведення (рис. 12). Таку криву мають товари, виведення на ринок яких було невдало сплановане і проведено, але при повторній спробі виведення вони отримали великий успіх.
2. Реклама і життєвий цикл товару. p> Вплив реклами на криву життєвого циклу товару.
Час
Об'єм
Т.к. реклама збільшує обсяг збуту, то вона впливає і на життєвий цикл товару та його криву. Використовуючи ...
