амних заходів (у рамках кампанії, за певний період часу, за рік або в ході окремого рекламного звернення).
2. Структура плану маркетингу і реклами
Зміст маркетингового плану:
. Адміністративне резюме
. Ринкові показники
. Аналіз ситуації
А. Внутрішній аудит
. Робота компанії. p align="justify">. Опис і портрет товару/послуги
. Тенденції продажів
. Коментований огляд роботи компанії в минулому році
. Сильні/слабкі сторони
Б. Зовнішній аудит
. Інформація про клієнтів
. Портрет ринку
. Позиціонування
А. Стратегії позиціонування
. Нові стратегії
. Тривалі стратегії
Б. Додаткові маркетингові стратегії
. Нові стратегії
. Тривалі стратегії
В. Обгрунтування стратегій
Г. Конкурентне позиціонування
. Маркетингові тактики
А. Товар
Б. Цінова політика
В. Дистрибуція
Г. Реклама/Зв'язки з громадськістю
Д. Торгівельні виставки
Є. Електронні ЗМІ
Ж. Заходи
З. Крос-маркетингові програми
. Реалізований план
. Огляд витрат. p align="justify"> План реклами є складовою частиною плану маркетингу і включає в себе:
концепцію планованої до виробництва і розповсюдження реклами;
принципи і порядок виробництва реклами;
принципи і порядок розповсюдження реклами.
Тема 3: В«Особливості планування бюджету рекламної кампаніїВ»
1. Методи розрахунку бюджету рекламної кампанії
Відповідно до класичними канонами організації рекламної справи фінансування рекламного проекту, як правило, планується і здійснюється на основі спеціального рекламного бюджету. У більшості випадків - це не що інше, як складова бюджету просування рекламованої продукції (оскільки, нагадаю, реклама є лише одним з основних промоушн-засобів). І в кожному конкретному випадку розмір коштів, призначених для реклами, буде визначатися відповідно до певних правил. p align="justify"> Розглянемо три основні методи визначення розміру рекламного бюджету:
поправочний метод;
метод кінцевих завдань;
відсотковий метод.
Поправочний метод. Суть методу полягає у визначенні величини рекламного бюджету на основі досвіду фінансування попередніх рекламних кампаній. Звичайно як першооснови приймається величина витрат на рекламу продукції, порівнянної за своїми базовими характеристиками (призначення, вартість, якість і т. п.) з продукцією, яку вам тепер доведеться рекламувати. Крім того, в проектовану вартість здійснення реклами закладається ряд поправочних коефіцієнтів (звідси і назва методу - В«поправочний"), в тому числі:
інфляційний, тобто враховує розмір інфляції за минулий період часу;
вихідних витрат, тобто враховує відносні розміри витрат на розробку і створення реклами;
інформаційний, тобто враховує відносну тривалість рекламної кампанії та пов'язані з цим витрати на поширення реклами по певній кількості каналів і серед певної аудиторії.
Значення коефіцієнтів визначаються у відсотках, ділених на 100, а розміри бюджетів - у грошових одиницях, наприклад, в тисячах рублів.
У підсумку величина рекламного бюджету В (РБ) може бути визначена за формулою:
В (РБ) = В (перед) х К (і) х К (з) х К (інф),
де В (перед) - розмір бюджету попередньої кампанії; К (і) - інфляційний коефіцієнт; К (з) - коефіцієнт вихідних витрат; К (інф) - інформаційний коефіцієнт.
За допомогою поправочного методу можна швидко визначити усереднене значення майбутніх рекламних витрат. Для більш точних розрахунків краще використовувати два інших методу, розглянутих далі. p align="justify"> Метод кінцевих завдань . Зазначений метод передбачає розрахунок коштів на рекламу в зал...
