етодик проведення рекламних кампаній
рекламний бренд стимулювання збут
Умовно всі існуючі (і практично застосовувані) методики можна класифікувати по відношенню до об'єкта реклами:
. Рекламні кампанії, плановані, коли товар вже існує (External-кампанії). p align="justify">. Рекламні кампанії, плановані на стадії створення товару (Internal-кампанії). p align="justify"> Насправді відмінності між цими двома типами рекламних кампаній кардинальні. У кампаніях першого виду рекламна акція лише констатує факт і має можливість швидше В«психологічної модернізаціїВ» товару під різні споживчі запити. У вбудованих рекламних кампаніях йде чітке, набагато більшу підкреслення В«раціональних вигодВ», придбаних від використання об'єкта реклами. p align="justify"> Рекламні кампанії можна класифікувати за іншими ознаками.
За масштабом проведення:
міжнародні - спрямовані на інтернаціональні (міжнародні) ринки;
загальнонаціональні - націлені на всіх громадян цієї країни;
національні - спрямовані на людей певної національності (віросповідання), що живуть по всьому світу;
регіональні - що проводяться в окремих областях, штатах і інших великих адміністративних, економічних і географічних регіонах;
місцеві - спрямовані на споживачів, що живуть в одному місті чи районі.
За ступенем диференціації до потенційних споживачів:
недиференційовані - подаються в незмінному вигляді споживачам різних країн, сегментів, віків і т.п.;
диференційовані - змінювані (більш-менш) при подачі різним сегментам споживачів.
По спрямованості, на споживчу аудиторію:
спрямовані на споживачів;
спрямовані на продавців;
спрямовані на конкурентів;
спрямовані на контрагентів;
спрямовані на зовнішнє середовище бізнесу (органи державної та місцевої влади, товариства захисту прав споживачів і т.д.).
За типами мотивацій, застосовуваних для певних споживачів: - ірраціональні - використання тільки уявних чи психологічних вигод від об'єкта реклами;
раціональні - використання тільки реальних (наприклад, економічних) вигод від об'єкта реклами;
змішані (обидві півкулі головного мозку) - якась сублімація реальних і уявних вигод, використовувана для досягнення максимального залучення потенційних споживачів.
По каналах розповсюдження інформації:
друкована реклама (рекламний-комерційні листівки, каталоги, проспекти, буклети, брошури та ін);
газетно-журнальна реклама;
радіореклама;
телереклама;
кінореклама;
зовнішня реклама;
реклама на транспорті;
пряма поштова реклама;
реклама В«в кожен дімВ»;
виставки;
спеціальні види реклами (реклама в посилкової торгівлі, реклама магазину, фінансова реклама і т.д.);
інші види реклами (сувенірна реклама, іміджева та ін.)
По використанню коштів реклами (просування):
сімплексні використовують тільки один з компонентів просування (зазвичай рекламу або паблік рилейшнз).
комплексні - використовують В«певну сумішВ» із реклами, паблік рілейшнз, особистих продажів, цінового просування і директ-маркетингу.
За поширенням інформації:-одноканальні - використовують один канал розповсюдження інформації (наприклад, телебачення - канал ОРТ чи преса - газета);
багатоканальні - використовують більше одного каналу поширення інформації (наприклад, телебачення - ОРТ і преса - газета).
За зв'язку всіх елементів процесу виробництвами замітання і проведення:
простого циклу - зазвичай використовують тільки один з елементів: чи ідею реклами, або створення реклами, або розміщення реклами;
повного циклу - займаються як створенням, так і розміщенням рекламної інформації.
2. В«Маркетингове планування на підприємствіВ»
. Поняття плану маркетингу та реклами
Маркетинговий план - частина загального бізнес-плану, що охоплює питання створення необхідних умов для реалізації та власне реалізацію продукції.
План реклами - документ, що визначає порядок проведення рекл...
