ежності від завдань, яким підпорядкована майбутня рекламна кампанія. Його найчастіше використовують, коли грошей в надлишку.
На практиці зазначений метод розрахунку зводиться до ретельного визначення статей основних і додаткових витрат на задуману рекламу, встановлення розмірів витрат на кожну з них (з урахуванням реально створених умов проведення рекламної кампанії) і підсумовування останніх з додаванням в кінцевий результат резервної частини в обсязі 5-10% від отриманої суми майбутніх витрат.
Як правило, до числа основних статей витрат у цьому випадку відносять (і враховують, окремо):
організаційні витрати;
дослідні витрати;
витрати на розробку реклами;
витрати на створення реклами;
витрати на розповсюдження реклами.
Статті додаткових витрат встановлюються і розглядаються з урахуванням специфіки завдань майбутньої рекламної кампанії та особливостей її здійснення.
Таким чином, величина рекламного бюджету може бути розрахована так:
В (РБ2) = Ро + Рі + Рк + Рс + Рр + Р доп + Р рез, де
Ро-організаційні витрати; Рі - дослідні витрати; Рк - витрати на розробку реклами; Рс - витрати на створення реклами; Рр - витрати на розповсюдження реклами; Рдоп - розмір додаткових витрат; Ррез - резерв коштів.
Процентний метод . Розглянутий метод використовується, як правило, в тих випадках, коли кошти на рекламу обмежені.
В основі розрахунків лежить визначення величини рекламного бюджету у вигляді відсотка від очікуваного обсягу збуту. У якомусь сенсі цей метод являє собою комбінацію раніше описаних - оскільки при визначенні вихідних величин, як правило, використовуються дані минулих рекламних кампаній (наприклад, прийнятна частка витрат, розмір отриманої раніше прибутку), до розрахункового значення додаються резервні засоби.
розрахунки виконуються в три етапи:
. Уточнюється середній відсоток витрат на рекламу щодо розміру збуту:
СПЗ = ЗЗР: СОС,
де СПЗ - середній відсоток витрат на майбутню рекламу (%); ЗЗР - розмір середніх витрат на рекламу в минулі кампанії з порівнянними умовами проведення (тис. крб.); СОС - сумарний обсяг збуту прорекламувати продукції ( тис. руб.).
. Виходячи з прогнозованого обсягу збуту продукції, що підлягає рекламуванню, визначається мінімальний г розмір нового рекламного бюджету:
ВРБ. хв. = ПОС X СПЗ,
де ПОС - прогнозований обсяг збуту (тис. крб.).
. До отриманої величині додається резерв коштів Ррез. p align="justify"> У підсумку величина рекламного бюджету визначається так:
У РБЗ = В рб хв + Р рез.
Тема 4: В«Комплексна оцінка ефективності рекламної кампаніїВ»
Поняття ефективності реклами містить у собі дві складові: комунікативну та економічну ефективність. У таблиці (див. нижче) відображені обидва аспекти визначення рекламної ефективності та його методи. br/>
Об'єкт оценкіМетоди ізмереніяКоммунікатівная еффектівностьІзученіе ставлення споживачів до товару; Тести на запам'ятовування; Психофізичні методи; Метод зворотної связі.Економіческая (торгова) еффектівностьПрямое вимір; Економетричний аналіз; Метод контрольного експерименту.
Щоб коректно оцінити ефективність створеної реклами, необхідно чітко проводити межу між її торгової та комунікативної ефективністю.
1. Економічна ефективність реклами
Економічну ефективність реклами можна розрахувати за формулою:
Ефективність реклами = П - З
(де П - прибуток; С - кошти, витрачені на рекламу)
Ефективність реклами - позитивна величина (в максимальному варіанті ця величина дорівнює 80 - 90% від прибутку).
Ця формула в чому умовна, тому неможливо однозначно оцінити прибуток.
Дуже часто прибуток з'являється набагато пізніше часу розміщення реклами або проявляється не в грошовому вираженні (PR). Торговий успіх визначається цілим комплексом чинників (якість товару, ціна, система поширення, упаковка, реклама та інше), лише одним з яких є реклама, тому безпосередній зв'язок між якістю реклами і рівнем продажів встановити важко. Більш коректно оцінювати не торгову, а комунікативну ефективність реклами. br/>
2. <...
