ня використовуються різні інструменти маркетингу, специфічні стратегія і тактика.
Продукт маркетинговому сенсі назвати ще товаром не можна - це конкретний результат досліджень, розробок і виробництва. Продукт несе в собі ті властивості, заради яких товар потім кимось буде куплений, він має якості, які характеризують його основну спрямованість. Щоб продукт став товаром, йому необхідно пройти тривалий шлях.
Продукт має певною якістю. Завдання маркетингу - формування В«образуВ» якості для різних споживачів і на різних ринках збуту. У поняття якості продукту входять:
- техніко-економічні характеристики;
- технологія виготовлення (її власне якість);
- надійність і довговічність;
- відповідність передбачуваному призначенню;
- екологічність (Відповідність вимогам захисту навколишнього середовища);
- естетичність (Зовнішня форма, вигляд, привабливість, виразність). p> Для перетворення В«КоконаВ» виробленого продукту в комерційну В«метеликаВ» товару потрібна підтримка, тобто комплекс маркетингових заходів, що забезпечують обслуговування, транспортування, зберігання, безпечне і грамотне використання продукту.
Нарешті, продукт повинен перетворитися на товар в маркетинговому сенсі. Ці вимоги зводяться до задоволенню наявних у людини потреб, вирішення його проблем, отримання користі від придбаного товару. Конкурентоспроможний підприємець усвідомлює цю істину і робить ставку на те, що товар означає для покупця. Щоб цього домогтися, використовуються так звані інструменти маркетингу (грамотна реклама компанії, налагоджений збут, ефективне обслуговування, міцні зв'язки з громадськістю, гнучка політика цін).
У цілому формулу товару в маркетинговому значенні можна виразити таким чином:
ТОВАР = ПРОДУКТ + ПІДТРИМКА + ІНСТРУМЕНТИ МАРКЕТИНГУ
Оснащений ними продукт стає товаром на ринку. p> Підприємству економічно вигідно вийти на ринок з товаром, що дозволяє найбільш ефективно використовувати його виробничі потужності і шанси на збут.
В
1.2 Сутність конкуренції в системі маркетингу
На ринку товарів комерційне підприємство, як правило, зустрічається з суперництвом інших учасників ринку, що випускають і продають аналогічні товари. Суперництво може бути результатом встановлення більш низьких, ніж у конкурента, цін, може бути наслідком інтенсивної рекламної кампанії, кращої організації торгового процесу, активного пошуку продавців і покупців.
Конкуренція (від лат. concurrere - стикатися) - механізм суперництва на ринку товарів, боротьби ринкових структур за право знайти свого покупця і за можливість продати свій товар на найбільш вигідних умовах і, отже, отримати бажаний прибуток. [Пдф]
Ринкова ситуація багато в чому визначається станом та результатами конкурентної боротьби. Конкурентна боротьба розгортається між підприємствами, що випускають або продають аналогічну продукцію, а також продукцію із б...
