я. Причини переможного наступу напоїв цих марок на всі світові ринки криються не тільки в успішних маркетингових стратегіях, широкомасштабних рекламних кампаніях, високій якості або особливих смакових властивостях. Обидві ці марки можна сміливо розглядати в культурологічному аспекті - вони настільки ж значущі складові американської культури, як і Голлівуд. Проте останнім десятиліття популярність цих напоїв починає знижуватися. На ринках розвинених країн відчуємо крен у бік різних негазованих В«еліксирівВ», соків, мінеральної води, а також холодних чаю та кави.
5. Продукція, торгова марка, обсяги продажів
Трьом товарними позиціями Компанії належить близько 80% від усього світового обсягу продажів - це Кока-Кола, Фанта і Спрайт. У світі випускається близько 70 сортів Фанти з найрізноманітніших смаками (Апельсиновим, лимонним, мандариновий, грейпфрутовим, ківі, дині, кавуна і так далі). Coca Cola існує 8 видів. Компанія намагається задовольнити смаки всіх споживачів - вона випускає і висококалорійні напої, збагачені мінеральними речовинами - Акваріус, 100 +. А ще Компанія випускає 12 видів натуральних соків, які називаються Minute Maid. Спільно з компанією Nestle випускаються холодний чай - Nestea і холодний кави Nescafe. Влітку 1999 року Coca Cola придбала всі права на торговельну марку В«SchweppesВ», що належить раніше компанії Cadbury.
Асортимент безалкогольної продукції, пропонованої Компанією Coca Cola російським споживачам включає в себе: Coca Cola, Coca Cola light, Vanilla Coca Cola, Sprite, В«Fanta смак апельсина В»,В« Fanta смак лимона В»,В« Fanta смак ягід В»,В« BonAqua газована В», В«BonAqua середньогазованаВ», В«BonAqua негазованаВ», В«Schweppes тонікВ», Schweppes Bitter Lemon, В«ФруктаймВ» з різними смаками, спортивний ізотонічний напій Powerade, енергетичний напій Burn.
Продукція Компанії являє собою безалкогольні напої, як правило у вигляді солодкої фруктової газованої води, хоча в загальному асортименті є і мінеральна вода. Продукція Coca Cola випускається в різних видах тари, деяка її частина продається і на розлив в кафе, барах, їдалень. Основними видами тари використовується компанією є: скляна фірмова пляшка Кока-кола ємністю 0.33 л., ПЕТ пляшка ємністю 1.25, 1.5, 2 л., причому найбільшою популярністю користується, за даними компанії, продукція, упакована в 2-х літрові пляшки, а так само бляшані банки 0.33 і 0.5 л. Продукція у скляній тарі доставляється споживачам в ящиках, а в пластиковій і жерстяної тарі - упаковується в поліетиленові блоки по 6 і більше пляшок.
Продукція не тільки стандартизована за смаком, але і за технологією виробництва, що полягає в з'єднанні концентрату з водою в певних пропорціях і умовах. При цьому немає необхідності в адаптації ринків окремих країн у Залежно від будь-яких особливих вимог або смаків споживачів, смак кожного з напоїв однаковий у всіх країнах, де працює Компанія.
На сьогоднішній день товарний знак ...
