уг:
- для населення;
- для підприємств і фірм. p align="justify">) Індустріальний маркетинг:
- маркетинг машин та устатковання;
- маркетинг сировини, матеріалів, палива, енергії;
- маркетинг об'єктів будівництва (включаючи заводи "під ключ") - інвестиції.
За територіальною ознакою:
) глобальний маркетинг;
) регіональний маркетинг (наприклад, Європа, Азія);
) національний маркетинг (в масштабах країни); для Росії не зручний, може бути регіональний всередині країни;
) місцевий маркетинг (по мікрорайону, області - наприклад, Ленінградська область).
За сферою охоплення:
) споживчий маркетинг;
) промисловий маркетинг;
) інвестиційний маркетинг.
Залежно від об'єкта програми:
) маркетинг послуг;
) маркетинг товару;
) маркетинг особистості (наприклад, просування депутата);
) маркетинг організації;
) маркетинг місця (наприклад, Санкт-Петербург - сприятливий район для інвестицій);
) соціальний маркетинг (соціальні програми, соціальні об'єкти для інвестування, популяризації).
2) Що таке В«товарний асортиментВ» і чим він характеризується? Поясніть поняття "товарної номенклатури", "товарного асортименту" і "товарної одиниці" на прикладі товарів повсякденного попиту
Товарний асортимент - група товарів, тісно пов'язаних між собою або в силу схожості їх функціонування, або в силу того, що їх продають одним і тим же клієнтам, або через одні й ті ж типи торгових закладів, або в рамках одного і того ж діапазону цін (асортимент автомобілів, асортимент косметики тощо). Кожен асортимент вимагає власної стратегії і роботу з ним доручають окремій особі, що приймає рішення щодо широти товарного асортименту:
- нарощування вниз (від верхнього ешелону ринку до охоплення нижележащих ешелонів) з метою стримування конкурентів;
- нарощування вгору, тобто проникнення з нижчих ешелонів у верхні, однак це пов'язано з ризиком і протидією конкурентів;
- двостороннє нарощування для фірм, що працюють в середньому ешелоні ринку.
Товарний асортимент характеризується такими поняттями як широта (кількість пропонованих товарних груп), глибина (кількість найменувань у кожній групі), насиченість (розширення товарного асортименту при додаванні нових виробів), гармонійність (близькість товару до процесів виробництвам, каналах розподілу, кінцевому споживачеві), раціональність (здатність задовольнити покупця), стійкість (зда...
