кількості виборців.
РЕКЛАМА ЯК ПРОЦЕС ІЗ ЧОТИРЬОХ СКЛАДОВИХ
Уявімо собі це наступним чином:
РЕКЛАМОДАВЦІ,
які використовують РЕКЛАМНІ АГЕНТСТВА,
які розсилають їх звернення через ЗАСОБИ РЕКЛАМИ,
щоб з ними ознайомилися потенційні СПОЖИВАЧІ
Рекламодавці
Рекламодавці - вельми багатоманітним "компанія". Це виробники, роздрібні торговці, оптові торговці, фірми послуг, дистриб'ютори, профспілки, приватні особи і багато, багато інші. Рекламодавці оплачують рахунки, а сьогодні цих рахунків щорічно набирається більш ніж на 65 млрд. дол Співвідношення між основними типами рекламодавців виглядає наступним чином:
Загальнонаціональні. Вони становлять більшу частину. Як правило, це виробники, тобто фірми, що випускають товари, з якими ми зустрічаємося в універсамах, демонстраційних залах, виставках і т.д. Серед найбільш інтенсивно рекламованих товарів - продукти харчування, туалетні приналежності, автомобілі, ліки і лікувальні засоби, послуги споживчого характеру, пиво, вино, тютюн та приладдя для куріння, легкі закуски і безалкогольні напої.
На частку 10 найбільших загальнонаціональних рекламодавців доводиться майже 70% загальних витрат на рекламу в країні. p> Місцеві рекламодавці - це головним чином роздрібні торговці. Прагнучи грати роль агентів по закупівлі своєї округи, роздрібні торговці витрачають на рекламу великі кошти, аби повідомити населенню, що вони для нього закупили, і обгрунтувати, чому слід робити покупки саме у них.
Сьогоднішня роздрібна реклама , ймовірно, набагато більше загальнонаціональної підходить до поняття "Ринкова інформація". Завдяки своїй регулярності, акценту на цінах і відомостях про місця продажу товарів в окрузі роздрібна реклама стала багатьом путівником по магазинах. Реклама "Ярмарок Коньково", "Бутік "Цезар" або "Салон краси" Нефертіті "розраховані на різні верстви споживачів з різною купівельною спроможністю, смаками і звичками, але різноманітність різної роздрібної реклами дозволяє їй стати саме тією звичною частиною життя пересічного споживача, якій вона вже давно стала в розвинених країнах Заходу, Сходу (не варто думати, що тільки на Заході реклама - Це частина життя) і Америки. br/>
Рекламні агенції
Висловлюючись офіційною мовою, рекламні агентства - це "незалежні підприємства", які з творчих працівників і комерсантів, які розробляють, готують і розміщують рекламу в засобах реклами для замовників, прагнучи знайти покупців для своїх товарів або послуг.
Зазвичай основу рекламного агентства складають 4 відділи:
творчий відділ , який займається розробкою і виробництво м рекламних оголошень;
відділ засобів реклами , відповідальний за вибір засобів реклами та розміщення оголошень;
дослідний відділ , вивчав характеристики і потреби аудиторії;
комерційний відділ , що займається комерційною стороною діяльності агенства.
Як правило, агентства пропонують потенційним клієнтам послуги самих різних фахівців, серед яких копірайтерів, художники, продюсери телебачення і радіо, фахівці з рекламним засобам, дослідники і т.д.
Якщо в США основному до послуг рекламних агентств вдаються загальнонаціональні рекламодавці, оскільки багато роздрібні торговці або готують свою рекламу самі, або використовують можливості, надані місцевими газетами, радіо або телевізійними станціями, то з Росії специфіка ринку реклами така, що рекламу невеликого московського магазину можна побачити на загальноросійської телебаченні чи почути по Радіо Росії. p> Відповідно до Указу Президента "Про Захисту споживачів від недобросовісної реклами" рекламодавець, чия реклама визнана недобросовісної, зобов'язаний зняти її з розповсюдження в протягом 3 тижнів з моменту повідомлення його про це відповідним органом. У США з початку 80 - х років йде боротьба за те, щоб рекламні агенції відповідали за зміст распростаняемой ними рекламної інформації нарівні з клієнтами. Російський уряд і Президент поки не наважуються ввести подібні жорсткі заходи по відношенню до недобросовісних рекламодавцям. <В В
Сpедcтва Pеклама
Подібно всім нормальним людям, фахівці реклами дивляться телевізор, слухають радіо, читають газети і журнали. Але як професіонали вони розглядають засоби масової інформації в Як носіїв, що доставляють рекламні звертання аудиторії, зібраної завдяки основному (нерекламному) матеріалу, який пропонують радіо - і телестанції, газети або журнали. Оскільки доходи журналів і газет на 60 - 70%, а прибутки телебачення і радіо майже на все 100% складаються з надходжень за рекламу, рекламодавців і їх агентство всіляко хвалять і підгодовують, не жаліючи на це величезних затрат часу і зусиль.
Таким чином, журнали, газети, телевізійні і радіостанції звичайно приваблюють потрібну аудиторію свої...
