м нерекламним змістом, а рекламодавець отримує можливість звернутися саме до цієї аудиторії. Іншим засобам реклами, щоб привернути увагу певної аудиторії, доводиться покладатися виключно на саме рекламне звернення. Важливу роль сполучної ланки між рекламодавцями і потенційними покупцями грають, зокрема пряма поштова реклама, плакати, щити, рекламні планшети в громадському транспорті і рекламне оформлення торгових приміщень. Реклама - це передусім форма масового вмовляння, і вступити в контакт з аудиторією їй допомагають засоби масової інформації.
потpебителями
Будучи споживачами реклами, ми, ймовірно, усвідомлюємо, що по ряду важливих ознак вона відрізняється від інших знайомих нам засобів комунікації.
перше, рекламі властива повторюваність. Ми не тільки знов і знов бачимо рекламу одного і того ж рекламодавця, але і багато разів зустрічаємо одне і те ж оголошення. І це, звичайно, відповідає задуму рекламодавця.
друге, ми сприймаємо рекламу в гостроконкурентному оточенні. Одні рекламодавці закликають витрачати, інші - економити, одні - курити, інші - кинути курити. І звичайно ж, більшість з них хоче, щоб ми щось зробили відносно конкретної марки товару або конкретного магазина.
І нарешті, реклама сприймається як частина нашої повсякденної загальнодоступної культури. Багато чого, про що розповідають рекламні оголошення ми сприймаємо "як належне", хоча в багатьох інших видах комунікації це здалося б нам дивним дивацтвом.
ВИДИ РЕКЛАМИ.
Реклама багатолика, вона може постати перед нами як у вигляді кандидата на пост президента країни, так і у вигляді сюрпризу в шоколадній цукерці.
Але все ж її можна кваліфікувати, тобто розбити на кілька видів, кожному їх яких властива своя специфіка.
1. Реклама в пресі.
Їй властива інформативність, наочність і орієнтація на певну категорію споживачів інформації, читаючих саме цей сорт газет або журналів. Наприклад, в журналі Яхт-клуб доречно публікувати рекламу приладдя для яхтсменів, а також дорогого одягу, взуття, дорогого відпочинку тощо, тому що люди, що захоплюються яхт-спортом, в основному належать до високозабезпеченого прошарку населення. У журналі "Ліза" доречно буде виглядати реклама товарів для дому, дрібної побутової техніки, засобів по догляду за волоссям, а також реклама салонів краси і супермаркетів, т.к. це типовий журнал для жінок, що є по своїй суті домогосподарками, але не хочуть цього визнавати. А реклама солідного, що піклується про свою репутацію банку буде доречна на сторінках товстого фінансового журналу або солідної ділової газети, що спеціалізується на огляді ділового життя країни та світу.
2. Щитова реклама (Зовнішні експозиції).
Зазвичай не несе в собі інформації та розрахована на сприйняття "картинки", прикладом її можуть служити плакати на стінах ескалаторних тунелів, плакати, повітряні кулі з назвами фірм. Така реклама звичайно відрізняється яскравістю фарбою і повною відсутністю інформації і рекламований об'єкт. Це цілком логічно, тому що неможливо вникнути в суть рекламного плаката, проїжджаючи повз нього зі швидкістю 90 км/ч на автомобілі або просто випадково поглянувши на нього проходячи мимо, а яскрава картинка залишиться в пам'яті.
3. "Директ мейл".
Адресна і поштова реклама. Яскравим прикладом її може служити роздача великими фірмами перед різдвом різних сувенірів: календарів, ручок, плакатів, записників, щоденників та інших дрібниць і зображенням свого торгового знака або просто назвою своєї фірми - своїм партнерам по бізнесу і просто споживачам своєї продукції, а також розсилка поштою поздоровлень з святами своїм клієнтам і безкоштовна розсилка різних довідників.
4. Реклама на телебаченні та радіо.
Цей вид реклами прийнято поєднувати з рекламою в пресі і називати "рекламою в засобах масової інформації ", але автор вважає, що цей вид реклами має тільки йому властивими якостями і може бути винесений в окремий вид.
Це реклама масового дії. Вона поєднує в собі абсолютно різні якості:
вона може бути інформативною:
"... уряд США повідомляє, що в обіг надійшли грошові купюри нового зразка "
може не нести і собі інформації про конкретний товар або послугу:
"... з точністю до міліметра. Банк Імперіал. "p> Класичним прикладом реклами на телебаченні і радіо є передвиборна рекламна кампанія. Кожен кандидат на виборну посаду прагне взяти участь з дебатах і диспутах, проводяться на телебаченні або виступити з яким-небудь заявою по радіо. І це не випадково, тому що цей вид реклами найефективніший і масовий. Щодня більше 70% жителів будь-якого міста включають свої телевізори і неминуче на них обрушується потік рекламної інформації, частина її осідає в їх свідомості і буде використана ними при виборі того чи іншого товару або пос...
