етельністю формував в умах людей позитивний імідж свого парку.
Чи виправдало це себе? Навіть сьогодні саме це увага до кожної дрібниці у Діснейленді - головна причина безперервного потоку листів зі всього світла. Крім усього іншого, люди уражаються чистоти в парку.
Мета програми ефективного іміджу - аж ніяк не створення елітного образу. Необхідно затвердити себе і свій товар на певному сегменті ринку. Годинник "Політ" Першого московського годинникового заводу мало чим відрізняються від, наприклад, "Rolex".
Просто годинник "Політ" позиціонуються для середнього класу і упор у рекламі робиться на надійність і сучасний дизайн. Якщо ж згадати рекламу "Rolex", в якій завжди присутні коштовні камені, золото і гроші, то стає ясним, що рекламні компанії цих таких різних виробників наручних годинників націлена на різні сегменти ринку. Консультант з реклами може використовувати принципи створення ефективного іміджу для того, щоб продукт потрапив на ринок покупців із середнім доходом ("Політ") або з високим доходом ("Rolex"). В обох випадках елементи побудови іміджу однакові, проте самі створювані образи кардинально різняться.
Виникає сумнів: "Моя компанія не настільки велика, щоб думати про її імідж. Наша компанія ще не "Rolex" не "IBM" та й навіть не "Політ". Можна почекати, поки компанія виросте, а потім подумати і про імідж ". Все це вже проходили і багато разів. Але проблема саме в тому і полягає, що позитивний імідж необхідний насамперед невеликим компаніям і підприємцям, тільки відкриває власну справу. Як для великих компаній, так і для індивідуальних підприємців важливо перше враження про них покупця. Імідж, який розробляється в перші дні створення нової компанії, в значній мірі визначає її репутацію на перспективу. Уявіть, що випадково зіткнулася з малознайомою людиною, і при зустрічі він першим ділом зробив Вам комплімент. Чи допомогло йому це при формуванні його іміджу в Ваших очах? Звичайно. І надалі, за умови, що він не змінив свого ставлення до Вас, можна бути впевненим, його позитивний імідж тільки зміцнювався б.
Варто повчитися у виробників корми для кішок "Віскас" так широко рекламованого по нашому телебаченню. Його може випускати будь-яка компанія. Існують десятки виробників різних кормів, і всі вони борються за кожну копійку з гаманця любителів домашніх тварин. Відмінність виробника "Віскас" від інших компаній полягає в тому, що ця компанія сама "Видовбав" нову індивідуальну нішу на ринку. Вона виробляє не просто корм, а щось подібне до делікатесів для кішок. Чи відрізняються вони чимось від інших кормів? Хто знає. Запитайте про це у своєї кішки. p> Необхідно запам'ятати лише те, що створення вірного іміджу допомагає покупцю сприймати ваш товар як щось відмінне від інших аналогічних продуктів, щось краще. Як висновок, слід один з рад, які простіше дати, ніж виконати: "Не затягуйте роботу над іміджем. Робота зі створення іміджу не знає перерв. Якщо ви граєте в імідж,...
