тає після правової реєстрації), і бренд-імідж (brand-image) - візуальний образ марки, формований рекламою в сприйнятті покупця і також включає образотворчий образ товарного знака. Природно, що далеко не кожен товарний знак може стати брендом - для цього він повинен придбати популярність на ринку і довіри у покупця.
Створення бренду.
Маркетингова діяльність у різних сферах торгівлі і виробництва з особливою інтенсивністю пов'язана з побудовою брендів, і в той же час створюється враження, що бренд-менеджмент, особливо в регіонах, в даний час дещо запізнюється. Фірми, за винятком великих мереж, порівняно рідко розглядаються як бренди.
І це зрозуміло, оскільки створення бренду в першу чергу необхідно для серійного бізнесу, в той час як поодинокі товари, торгові точки, особливо в ситуації малої насиченості ринку, мають можливість розвиватися за своїми, особливими законам. Вони можуть не ставати заручниками брендового світогляду, пов'язаного, насамперед, з масовим пропозицією певних товарів і послуг. Але в той же час є ряд причин, по яких для людей, що розвивають бізнес, знайомство з основами бренд-менеджменту може бути вкрай корисним або навіть необхідним.
Перш всього, успішні проекти в цій області мають ознаками успішного бренду. У них свій унікальний образ, чітка позиція, стійке коло лояльних клієнтів і інші, типові брендові характеристики. Крім того, роздум в брендових категоріях про свій бізнес - це хороший спосіб краще зрозуміти його.
З боку такий бізнес сприймається, як сліпий потік, в якому все відбувається за інерції, і у людей, поглинених щоденними проблемами і завданнями, не залишається часу для створення суті своєї діяльності. У таких випадках дослідження часто стають способом самосвідомості, що часто спричиняє за собою і ефективне вирішення конкретних завдань.
Крім того, підхід до бізнесу як до бренду цікавий як перспективи розвитку.
У разі успішності, такий бренд може вийти за межі даного бізнесу і використовуватися в суміжних областях. Або ж, навпаки. p> І, нарешті, розуміння бренд-менеджменту просто необхідно в ситуації насиченості ринку, частина гравців якого активно використовують цей технологічний процес. А, це, насамперед, мережі, яким для успішного функціонування необхідно дотримуватися деяких єдиних стандартів або, іншими словами, бути чітко окресленим і усвідомленим брендом. При цьому мережеві бренди, багато в чому за рахунок своїй технологічності і калькування західних зразків, часто стають занадто уніфікованими і В«дегуманізувавВ», що робить їх уразливими. У цьому контексті поодинокі точки можуть успішно конкурувати з ними за рахунок того, що на емоційному рівні вони можуть дати людям те, що не здатні дати мережі. Але для цього потрібно теж бути сильним брендом, розуміючи при цьому, що маркетинг і брендинг - це лише технологічна частина розвитку, а не тотальна панацея. Що - То най...
