і пр.). Громадськість - це об'єкт, на який направлено соціальну дію організації. Громадськість при цьому активна, вона має всі можливості, щоб здійснювати В«зворотний впливВ» на організацію. Організація в свою чергу повинна прагнути до налагодження постійної взаємодії з громадськістю. У кінцевому підсумку мета організації - Сформувати свою громадськість, тобто цільову групу споживачів своєї продукції і/або послуг, повністю лояльну по відношенню до організації. А громадськість повинна перейнятися до організації повагою і довірою. Домогтися цього непросто. Але цього можна досягти шляхом складних комунікаційних ходів, вироблення і здійснення на практиці особливою, багато в чому унікальною для кожного випадку стратегії. Виходячи з вищесказаного, ми можемо дати таке робоче визначення PR, багато в чому синтезирующее всі наведені раніше. PR - це спосіб управління за допомогою комунікації відносинами між організацією та її аудиторіями (організацією та громадськістю, організацією та співробітниками і тощо) або, кажучи трохи інакше, це мистецтво створення та продажу образу організації, необхідне аудиторії. p> 1.2.Направленіе PR
Діяльність PR в сучасному світі надзвичайно різноманітна. Щоб не заплутатися у всьому цьому різноманітті, слід виокремити якісь загальні напрямки діяльності PR. Їх декілька. Для наочності всі дані були зведені в невелику таблицю [5] , За основу була взята діяльність організації - суб'єкта соціальної дії, замовника PR-послуг. p> Таблиця № 1
Загальні напрямки діяльності PR
Напрямок
